Krajské živnostenské úřady se výrazně liší v tom, jak posuzují a postihují sexistickou reklamu. Upozornila na to v tiskové zprávě brněnská organizace Nesehnutí, která analyzovala rozhodování úřadů o sexistické reklamě. Krajské živnostenské úřady obdržely v letech 2013 až 2018 celkem 57 podnětů, v nichž si veřejnost stěžovala na sexistickou reklamu.
Analýza Nesehnutí ukázala, že co jeden úřad pokutuje jako sexismus v reklamě, úřad v jiném kraji hodnotí jako bezproblémové. "Ukázalo se, že velmi podobné reklamy jsou různými úřady posuzovány různě. Například slogan o přeřezávání ve spojení s odhaleným ženským tělem považoval jeden krajský živnostenský úřad za problematický, zatímco druhý jej ve velmi podobné reklamě posoudil jako nezávadný,“ uvedla Petra Havlíková z Nesehnutí.
Konkrétně slogan vycházející z dvojsmyslného slova přeříznutí použilo truhlářství Úvaly ze středních Čech, které za jeho použití dostalo pokutu 6000 korun, jihočeská Pila Pasák, která se v minulosti opakovaně objevovala v anketě Sexistické prasátečko, za podobný slogan pokutu nedostala.
Nejvíc podnětů lidé zaslali na Magistrát města Prahy, který agendu vyřizuje, oproti tomu v Karlovarském kraji za pět sledovaných let nedostal úřad podnět ani jeden. Úřady za pět let uložily celkem 21 pokut v celkové výši 573.000 korun.
Nejvyšší postih uložil úřad v Jihomoravském kraji brněnské Zastavárně Index, a to 50.000 korun v roce 2016, o rok později úřad firmu kontroloval znovu a uložil jí pokutu 80.000 korun. Důvodem bylo umístění téměř nahé modelky na reklamu, přičemž nahota ani ženské tělo s inzerovanými službami nijak nesouvisela.
"Reklama na Zastavárnu je typických příkladem principu ‘sex sells’, tedy využití odhaleného lidského těla k upoutání pozornosti. Žena v reklamě vystupuje jako objekt sloužící k pohledu druhých a nemá žádnou souvislost s produktem. Používání ženského těla jako pouhého lákadla vede k tomu, že v naší společnosti máme tendenci vnímat ženy spíše jako objekty pro druhé než jako samostatné subjekty s vlastní vůlí," uvedla Eva Bartáková z Nesehnutí.
V publikaci, kde Nesehnutí zjištění analýzy zveřejnilo, uvádí organizace doporučení pro Krajské živnostenské úřady i jejich nadřízené ministerstvo průmyslu a obchodu. "Doporučujeme úřadům více využívat zvláštní opatření, které jim umožňuje nezákonnou reklamu ukončit nebo odstranit, protože cílem je, aby ve veřejném prostoru bylo co nejméně sexistických reklam. Ministerstvu doporučujeme zvážit kompletní změnu koncepce zákona o regulaci reklamy tak, aby se nezaměřoval jen na podnikající subjekty a reguloval všechnu reklamu," uvedlo Nesehnutí.
Brněnská organizace Nesehnutí na problematiku sexistické reklamy upozorňuje dlouhodobě, do roku 2018 vyhlašovala anketu Sexistické prasátečko, kde veřejnost hlasovala o nejsexističtější reklamu. Anketu Nesehnutí ukončilo a spíš než na negativní propagaci se zaměřuje na vzdělávání o tomto tématu.
Související
Lopraisova posádka se bavila sexistickými narážkami na Kolocovy dcery. Nepřípustné, říká mluvčí
Komentátor nevybíravě napadl budoucí první dámu USA, rozhořela se debata o jejím titulu
sexismus , Nesehnutí , úřady , reklama , ženy , Muži , Brno , pokuty
Aktuálně se děje
před 16 minutami
Benzin a nafta pokračují ve zdražování. V dubnu může stát litr přes 40 korun
před 44 minutami
Putin se i týden po útoku odmítá setkat s rodinami obětí střelby
před 59 minutami
Feri stane v dubnu opět před soudem. Bude se řešit jeho odvolání
před 1 hodinou
ANO vyzvalo vládu, aby zveřejnila částku, kterou Česko přispěje na nákup munice pro Ukrajinu
před 1 hodinou
Miloš Zeman chce na Slovensko, ale zůstává v Motole. Zdravotní stav se zlepšuje
před 1 hodinou
I kdybychom zastavili změny počasí, některé ledovce už nezachráníme, varují vědci v nové zprávě
před 2 hodinami
Aktuální počasí: Silný vítr doprovodí studenou frontu, platí výstraha
před 2 hodinami
Naše vojáky na Ukrajině nechceme, řekli rozhodně Poláci. Jednotky NATO taky ne
před 3 hodinami
Rusko vyslalo na Ukrajinu další rakety a drony. 26 jich armáda sestřelila
před 3 hodinami
Otevírací doba obchodů o Velikonocích. Zatím není třeba s nákupem spěchat
před 3 hodinami
Dnes je Zelený čtvrtek, významný den spojený s Poslední večeří
před 3 hodinami
Změna času ovlivní i noční vlaky. České dráhy upozorňují na zpoždění
před 4 hodinami
OSN zjistila, kolik jídla lidé vyhodí do koše. Mluví o "globální tragédii"
před 4 hodinami
Už žádný Xbox a PlayStation. Putin nařídil vládě, aby vymyslela, jak vyrobit vlastní herní konzole
před 5 hodinami
Orbán má nového nepřítele. Jeho někdejší člověk odstartoval korupční kauzu ve vládních kruzích
před 5 hodinami
Princezna Kate způsobila šok i lidem ze svého okolí, zní z Británie
před 5 hodinami
Putin promluvil o napadení Česka a Polska
před 6 hodinami
Teplé počasí dlouho nevydrží. Po Velikonocích se ochladí
včera
Netanjahu vysvětlil, proč po rozhodnutí RB OSN zrušil návštěvu USA
včera
Vyhořelá katedrála Notre-Dame se otevře návštěvníkům ještě letos, tvrdí Paříž
Pařížská katedrála Notre-Dame, která byla v roce 2019 postižena ničivým požárem, má být opět otevřena pro návštěvníky 8. prosince. Uvedl to Philippe Jost, výkonný ředitel vládní agentury, která dohlíží na rekonstrukci katedrály.
Zdroj: Libor Novák