Velký návrat Polárky? Tradiční zmrzlina chce znovu dobýt český trh

Zmrzliny značky Polárka mají v současnosti na tuzemském trhu podle marketingového ředitele značky Martina Kincla zhruba čtyřprocentní podíl. Firma v následujících letech plánuje rychlý růst. Letos chce do svých zmrzlinových značek investovat přes deset milionů Kč, jenom do Polárky pak miliony. Značka letos slaví své 70. narozeniny. Český zmrzlinový trh s balenými pochoutkami si dělí hlavně firmy Algida a Prima.

Ilustrační foto
doporučujeme

Podle Kincla by nárůst měly zajistit jak větší marketingové aktivity, tak umístění více výrobků v maloobchodních řetězcích, ale i ve vlastní distribuční síti. "V příštích letech chceme růst trojcifernými čísly," dodal Kincl, jehož otec Milan firmu vlastní.

Výrobu Polárky ve větším měřítku obnovil koncern Alimpex Food loni, značku částečně zmodernizoval, stále ale odkazuje na retro styl poloviny minulého století. "Vlna extrémního retra už pomalu doznívá, stále ale tady je," myslí si Kincl.

Firma nyní pod značkou Polárka nabízí několik druhů Smoothie, letos chce uvést na trh příchuť jahody s banánem, dále pak například nanuky Hogo Fogo s trojitou polevou a pomerančovým toppingem nebo Jogurtovou zmrzlinu Zorba s medem a mandlemi.

Název Polárka dostala zmrzlina po prvním mláděti ledního medvěda, které se kdy v zoologických zahradách po celém světě podařilo odchovat do dospělého věku. Bylo to v pražské zoo. V roce 1949 pak Pražské mrazírny využily obliby značky a začaly do obchodů dodávat zmrzlinu s jejím jménem a obrázkem.

Alimpex Food se zabývá zejména velkoobchodem a distribucí čerstvých, mražených a nechlazených potravin, v katalogu má na 7000 položek výrobků. Do konsolidačního celku patří ale i například Lounská mlékárna nebo Mlékárna Stříbro, Mlékárna Žirovnice, Alimpex - Maso nebo Mlékárna Net Plasy (Bystřice pod Hostýnem).

Předloni koncern utržil 4,17 miliardy korun, v loňském roce očekávala tržby podle své výroční zprávy za 4,3 miliardy. Podle Kincla ještě ale není hospodaření uzavřené. Předloňský zisk firmy činil čtyři miliony korun.

Loading...
Vytisknout Zašlete tip redakci na článek

Šéf představenstva Škoda Auto Bernhard Maier končí ve funkci

09.07.2020 16:05 Předseda představenstva automobilky Škoda Auto Bernhard Maier končí po necelých pěti letech v čele…

Nad těžbou v OKD visí otazníky. Ceny uhlí už klesat nebudou, soudí…

09.07.2020 15:51 Velkoobchodní ceny černého uhlí by do konce letošního roku měly stagnovat na současné úrovni, a…

Dopady koronaviru: 29 procent Čechů tvrdí, že se zhoršila jejich…

09.07.2020 13:07 V době pandemie koronaviru se zhoršila ekonomická situace zhruba tří z deseti lidí v Česku.…

PwC: Prodej aut v Česku letos klesne o 22 procent

09.07.2020 12:50 Prodej nových osobních aut v Česku letos klesne meziročně o 22 procent na 195.000 vozů. Důvodem…

Související:

Právě se děje

Další zprávy