Proč žít v bohatství? Stojí to čím dál tím víc

Paříž - Cena luxusních výrobků prudce letí nahoru. Téměř hypnotická přitažlivost některých značek a rostoucí počet extrémně bohatých zákazníků po celém světě umožňuje luxusním značkám hnát rok za rokem ceny do stratosféry, napsal francouzský list Le Monde.

Pár bot John Lobb, kabelka Kelly Hermès, kilo kaviáru Petrossian Sevruga, lahev šampaňského Dom Pérignon 2002, sezení s terapeutem na Páté Avenue, facelift od slavného plastického chirurga, dvě sedadla do newyorské Metropolitní opery, nejelegantnější z vrtulníků Sikorsky nebo vůz Rolls-Royce Phantom. 

To jsou některé ze 40 druhů zboží a služeb používaných k vypočítání uznávaného indexu Cost of Living Extremely Well (náklady na živobytí krajně dobře situovaných), který v roce 1976 vytvořil časopis Forbes. Během posledních 35 let tento index stoupl o 800 procent. Během stejného období se americký index spotřebitelských cen zvýšil o 300 procent. 

Přechod na euro tento trend potvrdil. Od roku 2001 cena desítky nejcharakterističtějších produktů rostla mnohem rychleji než všeobecný index spotřebitelských cen ve Francii, který v letech 2001 až 2011 Národní ústav pro statistiku a ekonomické studie (Insee) stanovil na 23,5 procenta. 

Například za posledních 11 let cena gabardénového pršipláště Burberry vzrostla ze 122 na 1190 eur (v nynějším kurzu ze zhruba 3000 na téměř 30.000 korun). Ještě působivějším způsobem stoupla cena ocelových a platinových hodinek Rolex Yachtmaster z 5488 na 39.000 eur. 

O něco rozumněji se chovají legendární brýle Ray-Ban Wayfarers, které nosily filmové hvězdy i John F. Kennedy. V roce 2000 se prodávaly za 90 eur, nyní stojí 145 eur, což je zvýšení o 61 procent. Pokud se vezme v úvahu inflace, pak je to jeden z mála luxusních produktů, jejichž cena za poslední desetiletí klesla. 

Podle Thomase Mesmina, analytika sektoru luxusního zboží, "u módního a koženého zboží se ceny v letech 2001 až 2011 zvýšily o 62 procent a o zhruba 78 procent u hodinek a šperků". Ovšem v době, kdy existuje seznam zájemců a minimálně půlroční čekací doba na kabelku Hermès za 4500 eur, pak nějaké zdražení o tři procenta nic moc neznamená. 

"Tento druh produktů se zaměřuje jen na menšinu zákazníků, kteří jsou tak bohatí, že tento druh změny na jejich nákupy prakticky nemá vliv," dodal Mesmin. 

Nejvyšší ceny podle něj jsou v Číně a Asii všeobecně, kde je luxus o více než 50 procent dražší než v Paříži. "Některé významné značky by neváhaly riskovat, že o evropské zákazníky přijdou," uvedl Mesmin. "U luxusního zboží mohou být ceny pozitivním způsobem, jak produkt odlišit, vyčlenit," dodal. 

Alexis Karklins-Marchay ze společnosti Ernst & Young s tím souhlasí. "Ti opravdoví hráči v luxusním sektoru využívají zvyšování ceny, aby posílili fetišistický aspekt značek," řekl s tím, že čím vyšší cena, tím vyšší touha produkt vlastnit. To platí jak pro vína či destiláty, tak například pro parfémy, přestože většina těchhle "šťáv" ve skutečnosti nijak drahá není. 

Některé společnosti, jako je Rolex, zvýšily své ceny dvakrát jen v roce 2011, dodal Karlins-Marchay. Ale hodinky jsou jedním z mála luxusních produktů, které ani používáním příliš neztrácejí na hodnotě a dají se považovat za investici. Někteří nadšenci - nebo opatrní investoři - proto kupují hned dva kusy od stejného modelu. Jeden nosí a druhý nechají zabalený v celofánu pro pozdější prodej.

Témata: Ekonomika

Kanárské ostrovy: Sopka na La Palmě může chrlit lávu i čtvrt roku

22.09.2021 11:28 Na španělském ostrově La Palma může magma po nedělní erupci sopky podle odhadu expertů vytékat tři…

Předpověď počasí do konce září ukazuje, jaké nás čekají průměrné teploty

22.09.2021 06:30 Do konce září nás čekají průměrně teplé dny, s maximy kolem 18 stupňů Celsia. Nebude však příliš…

Navýšení platů státních zaměstnanců o inflaci je maximum, tvrdí Zeman

22.09.2021 15:25 Navýšení platů státních zaměstnanců o inflaci je v rámci rozpočtu na příští rok podle prezidenta…

Prezident Miloš Zeman byl propuštěn z nemocnice. Hrad prozradil, jaké…

22.09.2021 16:33 Prezident Miloš Zeman byl dnes propuštěn z Ústřední vojenské nemocnice (ÚVN) v Praze, ve které…

V úterý v Česku přibylo 599 potvrzených případů koronaviru

22.09.2021 09:29 Během úterý v Česku přibylo 599 potvrzených případů koronaviru, to je nejvíc za jeden den za…

Nezaměstnanost na Slovensku v srpnu klesla na desetiměsíční minimum

20.09.2021 18:06 Míra nezaměstnanosti na Slovensku v srpnu klesla na desetiměsíční minimum 7,37 procenta z 7,66…

Ceny plynu v Evropě by mohly raketově vzrůst, varuje šéf ruského Gazpromu

17.09.2021 18:44 Ceny zemního plynu v Evropě by mohly vzrůst na nová maxima kvůli nízké úrovni zásob plynu v regionu…

Inflace je na Slovensku nejvyšší od podzimu 2012

14.09.2021 09:33 Ceny zboží a služeb na Slovensku v srpnu rostly nejrychleji od podzimu roku 2012. Tempo meziroční…

Česko bude od příštího roku přispívat do visegrádského fondu o 63 milionů…

11.09.2021 14:30 Česko by mělo od příštího roku přispívat do Mezinárodního visegrádského fondu 2,5 milionu eur …

Rusko zahájí prodej plynu z Nord Stream 2 po souhlasu německého regulátora

09.09.2021 18:30 Komerční dodávky plynovodem Nord Stream 2 začnou poté, co je odsouhlasí německý regulátor. Uvedla…

Británie se potýká s rekordním nedostatkem zájemců o práci

09.09.2021 10:55 Britští zaměstnavatelé čelí rekordnímu nedostatku zájemců o práci, který je důsledkem oživení…

Airbus letos dodal 384 nových letadel

07.09.2021 21:08 Evropský výrobce letadel Airbus dodal v srpnu svým odběratelům 40 letadel. Od začátku roku počet…

Statistici potvrdili výrazné oživení slovenské ekonomiky

03.09.2021 09:29 Slovenská ekonomika ve druhém čtvrtletí vzrostla proti předchozím třem měsícům o dvě procenta, v…

WhatsApp dostal za porušování práva na soukromí obří pokutu

02.09.2021 15:26 Provozovatel komunikační aplikace WhatsApp dostal v Irsku rekordní pokutu 225 milionů eur (5,7…

Cena emisních povolenek v EU vystoupila na rekordních více než 60 eur za…

30.08.2021 10:28 Cena emisních povolenek v Evropské unii dnes poprvé překročila 60 eur (přes 1500 Kč) za tunu.…

Související:

Právě se děje

reklama