Výdaje na reklamu na sociálních sítích pozastaví kvůli nedostatečné regulaci nenávistných projevů téměř třetina velkých světových značek. Vyplývá to z průzkumu Světové federace reklamních zadavatelů (WFA), na který dnes upozornil list Financial Times.
Členové WFA generují 90 procent světových výdajů na marketingovou komunikaci. Společnost Facebook v pondělí oznámila, že se podrobí auditu ohledně toho, jak nenávistné projevy na svých sociálních sítích reguluje, a dnes se chystá oslovit skupinu zadavatelů reklamy.
Podle federace WFA se dalších 41 procent respondentů ještě nerozhodlo, zda kvůli nenávistným komentářům a obsahu, který rozděluje společnost, své digitální kampaně na platformách jako facebook, twitter či Snapchat pozastaví.
Ze zjištění průzkumu vyplývá, že bojkot facebooku a dalších sociálních sítí má potenciál rozšířit se na většinu bluechipových zadavatelů reklamy. V anketě odpovídalo 58 členů WFA, kteří ročně generují celosvětově 90 miliard (2,1 bilionu Kč) výdajů za reklamu.
"Popravdě se to jeví jako bod zlomu," konstatoval šéf federace Stephan Loerke. Očekává, že věc bude mít hlubší dosah než původní měsíční bojkot facebooku, kampaň s názvem Stop Hate for Profit (Zastavme nenávist pro zisk).
Ačkoli tržby společnosti Facebook utváří ze tří čtvrtin malí a střední zadavatelé reklamy, bojkot se neblaze podepsal na reputaci sociální sítě i stejnojmenné firmy. Akcie společnosti tento týden odepsaly devět procent.
Společnosti, které pozastavily inzerování na sociálních sítích zahrnují mimo jiné podniky Unilever, Verizon, Adidas, Starbucks, Coca-Cola, Ford, HP či Volkswagen. Některé firmy se účastní pouze měsíčního bojkotu, jiné se ze sociálních médií stahují až na půl roku.
Šéf Facebooku Mark Zuckerberg v pátek oznámil, že Facebook bude přísněji moderovat obsah příspěvků na své síti. Nenávistná sdělení v reklamách zakáže a bude upozorňovat na problematické příspěvky. Přibývání velkých společností k bojkotu od té doby nicméně nabralo na rychlosti.
Audit Facebooku uskuteční společnost Media Rating Council (MRC). Vyhodnotí mimo jiné to, jak společnost chrání zadavatele reklamy před tím, aby se jejich příspěvky neocitly vedle škodlivého obsahu. Rozsah a načasování auditu se ještě domlouvá, informovala společnost Facebook.
Viceprezidentka společnosti pro globální marketing Carolyn Eversonová má dnes oslovit skupinu zadavatelů reklamy.
Související
O princezně Kate psali dezinformátoři najatí Kremlem, píše CNN
V Číně se rozšířila podivná dezinformace o občanské válce v USA
Aktuálně se děje
před 5 minutami
Mrtvá těla se svázanýma rukama? Bují podezření na válečné zločiny Izraele v Pásmu Gazy
před 42 minutami
Totální invaze, která uškodí i Izraeli? Svět se obává operace v Rafahu
před 1 hodinou
Donald Trump ve vězení. Co by se stalo, kdyby ho soud odsoudil?
před 1 hodinou
Princezna Kate se věnuje rodině. Vyfotila nový snímek nejmladšího Louise
před 1 hodinou
Putin něco chystá, naznačil Pistorius. Má víc zbraní a munice, než kolik využije na Ukrajině
před 2 hodinami
Jaderné zbraně se přesunou na orbitu? Rusko vetovalo rezoluci o zastavení zbrojení ve vesmíru
před 2 hodinami
Ministryně Langšádlová se rozhodla podat demisi
před 3 hodinami
Masivní bezpečnostní operace, zákaz letadel, vzdušné taxíky. Francie se chystá na olympiádu
před 4 hodinami
Víkendové počasí: Konec zimy a návrat jara. Meteorologové slibují příjemné teploty
Aktualizováno včera
Vláda schválila novelu zákona o zbraních, která reaguje na střelbu na FF UK
včera
Hamás zveřejnil video rukojmí, na důkaz, že přežil zranění ze 7. října
včera
Hamás ukázal jednoho z rukojmích. Izrael je chce v Rafáhu všechny osvobodit
včera
Putinův sluha Lukašenko: Nikdy jsme si nežili tak dobře, jako nyní
včera
Od příští sezóny ponese nejvyšší fotbalová liga jméno sázkovky Chance. Přiteče díky ní čtvrtmiliarda ročně
včera
RECENZE: Papežův zákon o prohnilé církvi stojí i padá na velikášském akademismu
včera
Rusko a Ukrajina si vymění 48 vysídlených děti
včera
Vláda chce urychlit výstavbu OZE, prezidentovi navrhla povýšení šéfa BIS Koudelky.
včera
Tragická Rallye Šumava: Česko sbírá peníze na pohřeb zesnulé Aleny Krejčíkové. Co měla, investovala do auta
včera
Stáj Scuderia Ferrari mění název + FOTO
včera
WHO ocenila přínos očkování v posledních 50 letech. Zachránilo miliony životů
Za uplynulé půlstoletí se díky celosvětovému úsilí v oblasti očkování podařilo zachránit alespoň 154 milionů životů, uvedla ve středu Světová zdravotnická organizace (WHO). Experti zmínili, že největší přínos očkování je patrný u malých dětí.
Zdroj: Lucie Podzimková