NÁZOR - Během posledních měsíců, kdy se světem šíří pandemie covid-19, tabákové společnosti využily příležitost a prosazují své výrobky, konstatuje Andrew Rowell v komentáři pro server National Interest. Člen výzkumného týmu zdravotního ústavu Univerzity v Bathu podotýká, že tabákový průmysl dokáže vždy chytře využít chaos mezinárodních krizí, včetně válek, a současná pandemie není výjimkou.
Ostudná taktika
Strategie spočívá ve využití pandemie a pokusu změnit svůj obraz "zvráceného průmyslu" v obraz "důvěryhodného, zdravého partnera", tvrdí Rowell. Deklaruje, že taktika, kterou tabákové společnosti realizují je ostudná, a to i na jejich poměry.
"Existují příklady tabákových firem nabízejících pomoc ve formě plicních ventilátorů, gelů, osobních ochranných pomůcek a dokonce peněz," pokračuje Rowell. Podotýká, že tabákové koncerny se dokonce pokoušejí podílet na vývoji vakcíny proti koronaviru.
Je nepochybné, že tyto aktivity jsou jasně vítány úřady, které se potýkají s chronickým nedostatkem zdrojů, přiznává autor komentáře. Dodává, že tabákový průmysl se ovšem uchyluje i k trikům. Příkladem je podle něj společnost British American Tobacco.
V březnu, kdy mnoho vlád začalo nařizovat karanténu, British American Tobacco začala šířit univerzální zdravotní apely a následně je nechala natisknout na svým logem opatřené roušky, které rozdala vlivným influencerům na sociálních sítích, upozorňuje Rowell. Podotýká, že právě sociální síť Instagram zůstává klíčovou marketingovou platformou tabákového průmyslu.
V roce 2019 British American Tobacco zaplatilo influencerům na této síti za propagaci svého produktu glo, elektronické cigatery, a svého hashtagu #todayiwill, připomíná Rowell. Doplňuje, že tato kampaň se ale brzy dostala do problémů, protože v prosinci uvedeného roku vydal britský úřad pro regulaci reklamy přelomové rozhodnutí v neprospěch reklamy na elektornické cigarety a vaporizéry, na základě stížnosti protitabákových aktivistů.
Ještě ten měsíc sociální sítě Facebook a Instagram oznámily, že zakazují obsah, který propaguje tabákové produkty v jakékoliv formě, stejně jako zbraně, kvituje Rowell. Podotýká, že British American Tobacco nyní ovšem zjevně opět využívá na pozadí koronaviru sociální sítě jako marketingový nástroj, a to především v zemích, kde na tabákovou reklamu není tak přísný dohled.
Společnost tak pouze zaměnila svůj původní hashtag #todayiwill na #todayIwillstayhome (dnes zůstanu doma), přičemž britská Kampaň za děti bez tabáku zjistila, že British American Tobacco v zemích, jako je Kazachstán, poskytla influencerům roušky tímto sloganem doplněným odkazem na svůj produkt glo, nastiňuje Rowell.
Komentář v originálním znění si můžete přečíst zde.British American Tobacco používá i jiné koronavirové hashtagy a například ve Španělsku jistý influencer propaguje její elektronické cigarety pod hashtagem #frelanacurva (zplošťování křivky), uvádí výzkumník. Dodává, že stejnou taktiku realizuje společnost v jiných evropských i jihoamerických zemích.
"To znamená, že pokud na Instagramu hledáte uvedené vládní apely, narazíte na podprahový marketing British American Tobacco," píše autor komentáře. Podotýká, že pár dní předtím, než se na sociálních sítích objevily roušky propagující produkt glo, tedy uprostřed pandemie, společnost zahájila přejmenovávání svých produktů a odhalila nový slogan "Za lepší zítřek" a své staré logo doplnila duhovými barvami.
Noví dospělí, nové trhy
Dozorčí rada British American Tobacco svým investorům tvrdí, že změny jsou zaměřeny na "novou generaci dospělých, uvádí Rowell. To podle něj znamená pokus chytit do pasti nikotinové závislosti ve formě vaporizérů a elektronických cigaret novou generaci mladých lidí.
Klíčem k oslovení těchto "nových dospělých" se má stát Instagram a navzdory nové politice omezení takového obsahu na uvedené sociální síti se tabákový průmysl snaží aktuální pandemie využít ve svůj prospěch, upozorňuje výzkumník. Kritizuje, že vlastník Instagramu, společnost Facebook, zjevně pouze přihlíží.
Související
Zahřívaný tabák s příchutí končí. Kterých cigaret se týká zákaz prodeje?
Téměř čtvrtina Čechů je závislá na tabáku, alkohol často pije 16 procent lidí
Kouření , elektronické cigarety , British American Tobacco , sociální sítě , Covid-19 (koronavirus SARS-CoV-2)
Aktuálně se děje
před 19 minutami
Střelec, který loni zabíjel u FF UK v Praze, nebyl duševně nemocný
před 39 minutami
Rusko chce rozprášit Navalného tým. Advokátům, kteří neuprchli ze země, prodloužilo vazbu
před 1 hodinou
16letý chlapec slíbil věrnost Islámskému státu. Chtěl útočit během olympiády ve Francii
před 2 hodinami
Převáží zbraně mezi Ruskem a KLDR. Loď, na kterou USA uvalily sankce, kotví v čínském přístavu
před 2 hodinami
Letní počasí bude pořádně žhavé. Mohou padat teplotní rekordy, naznačují modely
před 2 hodinami
Macron vyzval k většímu zbrojení. Nemůžeme spoléhat na USA, Evropa je smrtelná, musí posílit obranu, prohlásil
před 3 hodinami
Španělsko se řítí do politické nejistoty. Pedro Sánchez zvažuje kvůli manželce rezignaci
před 3 hodinami
Změny počasí tvrdě dopadají na celou planetu. Jeden region ale trpí víc než jiné
před 4 hodinami
Inspekce obvinila policisty, kteří před pražským barem napadli několik lidí
před 4 hodinami
Ramzan Kadyrov je údajně nevyléčitelně nemocný. Jeho stav je prý beznadějný
před 4 hodinami
Na poslední rozloučení s Josefem Lauferem dorazili Soukup či Troška
před 5 hodinami
75 let od založení, 25 let od vstupu. V Česku proběhne největší akce NATO od summitu v roce 2002
před 5 hodinami
Mrazivé počasí na ústupu. Pod nulou bude v noci ještě dvakrát
před 5 hodinami
Mrtvá těla se svázanýma rukama? Bují podezření na válečné zločiny Izraele v Pásmu Gazy
před 6 hodinami
Totální invaze, která uškodí i Izraeli? Svět se obává operace v Rafahu
před 7 hodinami
Donald Trump ve vězení. Co by se stalo, kdyby ho soud odsoudil?
před 7 hodinami
Princezna Kate se věnuje rodině. Vyfotila nový snímek nejmladšího Louise
před 7 hodinami
Putin něco chystá, naznačil Pistorius. Má víc zbraní a munice, než kolik využije na Ukrajině
před 8 hodinami
Jaderné zbraně se přesunou na orbitu? Rusko vetovalo rezoluci o zastavení zbrojení ve vesmíru
před 8 hodinami
Ministryně Langšádlová se rozhodla podat demisi
Ministryně pro vědu, výzkum a inovace Helena Langšádlová (TOP 09) se rozhodla podat demisi, oznámila její strana ve čtvrtek ráno. Podrobnosti má končící členka Fialovy vlády poskytnout odpoledne.
Zdroj: Jan Hrabě