Praha - Valentýn je dalším ze svátků, který se do Česka dostal až po sametové revoluci. Slaví ho především mladá generace a obchodníci reagují. Mnozí Češi na Valentýna pohlížejí jako na nechtěný import z USA, možná vás proto překvapí, že na počátku svátku zamilovaných stála dcera Karla IV.
"Valentýn se uchytil velice dobře, protože nekoliduje s žádným českým svátkem a s žádnou tradicí. Nejvíce ho z celkem pochopitelných důvodů slaví mladí lidé, kteří si svůj vztah teprve budují," domnívá se kreativní ředitel agentury Konektor Martin Charvát.
Jako obchodní příležitost popsal svátek, který do Česka dorazil až po sametové revoluci, výkonný ředitel Marketingového institutu Tomáš Poucha. "Musíme konstatovat, že to prostě je obchodní příležitost, které by nevyužil jen ten obchodník, který nechce vydělat. Spíš je na místě tázat se po míře vkusu, s nímž obchodníci rukují do boje o zákazníka, ale s existencí valentýnských nabídek se prostě musíme smířit," poznamenal Poucha. Zmínil kuriózní příklady, kdy se na vlně červených srdcí a lesklého staniolu snaží svézt například i prodejci stavebních materiálů.
Podle Charváta se v kampaních objevují všechny výrobky a služby, které jsou vhodné jako menší dárek. "Jedná se tedy od květin přes parfumerii, klenoty, sladkosti, menší oděvní doplňky až po třeba zážitkové pobyty," přiblížil kreativní šéf Konektoru.
S valentýnskou kampaní Řekni to po svém, zaměřenou na skupinu 18 až 25 let, tak přišel například výrobce čokolád Milka. Slevu na dárek pro oba v únorové kampani nabízí internetový obchod s počítači a elektronikou CZC.cz. Na zákazníky se zaměřují i akce v místě prodeje, jaké spustil například kamenný prodejce Marks & Spencer.
Obchodníci v kampaních využívají obecně platné symboly, což jim umožňuje přebírat zahraniční koncepty. "Samozřejmě, Valentýn je jednak mezinárodně rozšířený svátek bez větších kulturních odlišností, jednak láska a přátelství jsou obecně lidské emoce napříč společnostmi i kulturami. Zahraniční koncepty jsou tedy v tomto případě v devadesáti devíti případech ze sta využitelné," podotkl Martin Charvát z Konektoru.
"Nad Valentýnem stále visí pomyslný meč 'amerického svátku' a u patriotického Česka se příliš nenosí. Přesto si myslím, že alespoň na kytici nebo romantickou večeři většinou dojde, zejména u věkové skupiny do 20 let, která podobné svátky přece jen prožívá poněkud intenzivněji," uzavřel marketingový šéf CZC.cz Kamil Demuth.
Související
Nejen svatý Valentin. Kdo další je patronem zamilovaných?
Letos ale bude Valentýn chudší: obchodníci a restaurace přijdou kvůli covidu na tržbách o 800 milionů korun
svátek svatého valentýna , Láska, intimnosti, vztahy , Obchody
Aktuálně se děje
včera
Češi především díky čtyřem bodům kapitána Červenky jasně přehráli Brity 4:1
včera
Karel III. vezme do Francie další dva zástupce monarchie. Kate zůstane doma
včera
Polsko se opevní před Ruskem a Běloruskem. Tusk oznámil obří investici
včera
Drtivý úder střelami ATACMS proti Rusům. Ukrajinci zničili stíhačky a palivová zařízení, dokládají satelitní snímky
včera
Trump opět vystoupí na zasedání NRA, asociace držitelů zbraní v USA
včera
Medvěd Wojtek. Zvíře, které před 80 lety pomohlo vybojovat vítězství v bitvě o Monte Cassino
včera
Počasí: Na Ústecku se možná vyskytlo tornádo, upozornil ČHMÚ
včera
Válka na Ukrajině: Rusové tvrdí, že dobyli další obec u Charkova
včera
Dosud neporažené Švýcarsko si smlslo na neškodném Dánsku, Švédové rozhodli třemi góly během 26 vteřin
včera
Předání Gazy palestinské samosprávě paradoxně zhoršilo kvalitu života Palestinců, uvádí Záhora
včera
Nečas myslel na přílet do Prahy hned po skončení v play-off NHL. Pohmožděná žebra vyloučil
včera
Francie navrhla olympijský mír. Zelenskyj řekl Macronovi, co si o tom myslí
včera
Po Ficovi je v ohrožení další evropský premiér. Tuskovi vyhrožovali smrtí
Aktualizováno včera
Na Slovensku se začalo rozhodovat o osudu atentátníka na Fica
včera
Problémy lodi Starliner pokračují. Start k ISS se znovu odkládá
včera
Příjezd Pastrňáka se Zachou by národní tým přivítal. Chystá se telefonát
včera
Ficův stav se zásadně nemění. Kaliňák ale zmínil pozitivní prognózu
včera
V sobotu národní tým posílí ze zámoří Nečas. Do Prahy by mohli přijet také Pastrňák se Zachou
včera
Ukrajinci prchají z Charkovské oblasti před ruskou armádou. Jsou jich tisíce
včera
Aktuální počasí: Bouřková předpověď na víkend. Hrozí dnes i zítra
V Česku hrozí během probíhajícího víkendu výskyt bouřek. Meteorologové upozornili, že ačkoliv se to stává málokdy, tak předpověď na neděli je jasnější, než na sobotu. Bouřky každopádně hrozí dnes i zítra.
Zdroj: Jan Hrabě