Praha - V posledních letech se v průzkumech stále více lidí přiznává, že jsou jejich nákupní zvyklosti ovlivněné reklamou. Častěji přitom nákup na základě propagace výrobku přiznávají ženy, uživatelé internetu a lidé ve věku mezi 30 až 40 lety, vyplývá to z výsledků šetření společnosti ppm factum.
Proti tomu nejméně jsou podle svých slov zasaženi reklamou lidé od 60 let výše, vysokoškoláci, respondenti nepoužívající e-mail a z pohledu pohlaví spíše muži.
Pokud se podíváme na jednotlivá média, která nám reklamu zprostředkovávají, pak asi nikoho nepřekvapí, že na prvních místech "v účinnosti" budou letáky, televize, reklama v místě prodeje a propagace na internetu. O něco méně jasný by však mohl být opačný konec žebříčku, na kterém se po dotazování ocitla reklama v kině, v rozhlase, v telefonu, na billboardech nebo v e-mailu.
I když lidé uznávají, že na ně má reklama na televizních obrazovkách a na letácích největší vliv, zároveň také tvrdí, že se touto propagací cítí přesyceni a je jí zbytečně moc. Naopak nejkladněji hodnocenou reklamou se v průzkumu stala ta v místě prodeje, kterou reprezentují nejrůznější ochutnávky a zkoušky zboží. U této kategorie třetina dotazovaných dokonce uvedla, že by ocenila podobných akcí (nejen) v supermarketech více.
Co se týká kontroverznějších témat, pak průzkum ukázal, že zatímco jsou Češi velice tolerantní k erotice v reklamách a benevolentní by byli rovněž u reklam na pivo a víno, u tvrdého alkoholu už se situace poněkud vyostřuje. Zde by 26 procent respondentů hlasovalo pro úplný zákaz reklamy na destiláty a dalších 42 procent souhlasí s jejím omezením. Největší kritiku si však vysloužila propagace tabákových výrobků. Naprostému zákazu reklamy by zde dalo zelenou 41 procent dotazovaných a dalších 33 procent souhlasí s alespoň částečným omezením.
Dotazování se uskutečnilo ve dnech 24. 1. až 5. 2. 2013 na reprezentativním výběrovém souboru 987 občanů ČR ve věku od 15 let.
Související
Poláci šli do našich obchodů zjistit, proč Češi nakupují u nich. Už se nediví
V Česku probíhá podzimní sbírka potravin, zapojily se tisíce prodejen
Aktuálně se děje
před 25 minutami
Putin předstírá zájem o mírová jednání. Jde mu o jediné, tvrdí analytici z ISW
před 46 minutami
Britové i po vyrovnaném duelu s Dánskem stále bez bodu. Němci opět nastříleli osm branek
před 1 hodinou
Fiala ocenil reakci odborů. Vyhlíží návrat k jednacímu stolu
před 2 hodinami
Západ se bojí, říká Zelenskyj s ohledem na válku na Ukrajině
před 2 hodinami
MS v ledním hokeji: Češi nepovolili Rakušanům další překvapení. Porazili je 4:0 a čtvrtfinále mají jisté
před 3 hodinami
Počasí bude o víkendu deštivé, ukazuje předpověď
včera
Zelenskyj podepsal zákon, který umožňuje odsouzeným sloužit v ukrajinské armádě
včera
Izraelská armáda během operace v Pásmu Gazy objevila těla tří rukojmích
včera
Atentátník nebyl liberál ani extremista. Slovensko dementuje nepravdivé informace na internetu
včera
Polovina Poláků souhlasí s tím, aby se ukrajinští muži vrátili bojovat na Ukrajinu
včera
Třináct zemí včetně EU vyzvalo Izrael, aby neprováděl ofenzivu ve městě Rafáh
včera
Vatikán vydal normy, jak posuzovat nadpřirozené jevy
včera
Putin tvrdí, že Rusko zatím neplánuje obsadit ukrajinské město Charkov
včera
EU následuje Česko. Uvalila sankce na Voice of Europe, posvítila si i na ruská média
včera
Pekarová Adamová vyrazila do Pobaltí. Lotyšsko dá čtvrt miliardy na munici pro Ukrajinu
včera
Po Ficově atentátu se na sítích šíří nenávist. Případy řeší policie i v Česku
včera
ODS rozhodne o osudu Pavla Novotného až po eurovolbách
včera
Princ William obstál v těžké zkoušce. Spekulace jeho ženě na zdraví nepřidaly
Aktualizováno včera
Fico prodělal další operaci. Jeho stav je stále vážný, co bude dál ukáží až příští dny
včera
Izrael v Haagu popřel genocidu: Je tam tragická válka, nedochází tam ale ke genocidě
Izrael v pátek na půdě Mezinárodního soudního dvora (ICJ) v Haagu uvedl, že válka v Pásmu Gazy je tragická, nejde však o genocidu. Reagoval na tvrzení Jihoafrické republiky (JAR), která ještě v prosinci podala stížnost vůči Izraeli za údajnou genocidu.
Zdroj: Libor Novák