Trumpa se bojí Temu i Shein. Svět levného oblečení dostává kvůli Trumpovi na frak

Trumpův exekutivní příkaz přichází v rámci širší obchodní ofenzivy, kterou pojmenoval jako „Den osvobození“. Od května se budou balíčky podléhající novému režimu danit 30% sazbou nebo částkou 25 dolarů za položku, a od června se tyto sazby zvýší až na 50 dolarů. Po čínské odvetě Trump reagoval dalším zvýšením – sazby vyskočily až na 90 % nebo 75 dolarů, s plánem růstu až na 150 dolarů v červnu.

Změna podle odborníků vyvolá výrazné zdražení levného čínského zboží a otřese s trhem rychlé módy. „Je to krok, který jsme podporovali, protože stávající situace vytvářela neférovou konkurenční výhodu pro některé hráče,“ uvedl Alon Rotem, šéf strategie online secondhandu ThredUp. Firma patří k iniciativě American Circular Textiles, která usiluje o posílení domácí výroby a cirkulární ekonomiky.

Podle Kongresového výboru stoupla hodnota zboží dováženého pod de-minimis pravidlem z 5,5 miliardy dolarů v roce 2018 na 66 miliard v roce 2023, přičemž dvě třetiny zásilek pocházely z Číny a Hongkongu.

Zástupce logistické firmy Cirrus Global Advisors Derek Lossing podotýká, že některé firmy už na očekávané změny reagovaly – diverzifikují výrobu mimo Čínu, budují sklady v USA a přesouvají část produkce na americký trh.

V Temu přiznávají obavy. „Víme, že to bude chaos. Americká poptávka výrazně poklesne,“ uvedl Jason Wong z logistického týmu firmy v Hongkongu. Temu i Shein se údajně snaží zaměřit více na evropský a australský trh, kde obdobné bezcelní limity stále platí (v Austrálii až do 1 000 dolarů).

I přesto někteří analytici upozorňují, že levné zboží může být pro americké spotřebitele atraktivní i s novými cly. „Američané se své lásky k levnému zboží nevzdají,“ říká Jason Goldberd z firmy Publicis Groupe.

Zatímco zástupci fast fashion značek mlčí, secondhandy jako ThredUp cítí příležitost. „Jestliže ultra fast fashion zdraží o 30 %, najednou vypadá nákup z druhé ruky mnohem výhodněji,“ tvrdí Rotem. „Udržitelnost sice většině zákazníků nestačí, ale cena ano.“

Celou situaci navíc komplikuje rychlé měnění pravidel. Trump sice ve středu vyhlásil 90denní zmrazení tarifů, ale zároveň ponechal základní 10% clo a následně znovu navýšil sazby na 125 %. Čína reagovala stejně – clo zvedla na 125 % s tím, že výše už dále nepůjde.

„Je to naprostá nejistota. Nepředpokládáme, že de-minimis pravidlo v této podobě dlouho vydrží,“ uvedl Wong z Temu. Goldberd to shrnul výstižně: „Zítra může být všechno zase jinak.“