Těžká rána pro Trumpa: Sprostá volební kampaň škodí hodnotě jeho značky

Zatímco v předvolebních průzkumech mezi uchazeči o republikánskou prezidentskou nominaci je Trumpovo jméno na vrcholu, hodnota a pověst jeho značky mezi Američany s ročnímu příjmy přes 100.000 dolarů (2,5 milionu korun) se hroutí. A to jsou právě ti lidé, kteří si mohou dovolit přespávat v Trumpových hotelech, hrát golf na jeho hřištích či kupovat domy a byty postavené jeho realitními společnostmi.

Dotazovaní zástupci zámožné vrstvy Američanů výrazně méně spojují značku Trump s pojmy jako prestižní, elitní, okouzlující, dynamický či inovativní.

První viditelné dopady spojované s Trumpovými kontroverzními názory přišly krátce poté, co loni v červnu ohlásil kandidaturu na prezidenta. Po kritice mexických přistěhovalců ho stanice NBC stáhla z reality show Celebrity Apprentice a odmítla také vysílat jeho soutěž krásy Miss USA, kterou ale v září Trump prodal.

Reklamní spolupráci s Trumpem začaly postupně uvolňovat obchodní domy Macy's, španělskojazyčná televizní síť Univision či společnost Serta. V poslední době Trump čelí potížím i v developerské sféře, neboť jeho partneři hovoří o možnosti Trumpovo jméno neuvádět v názvech projektů. Ve Vancouveru podepsalo 50.000 lidí petici, aby jméno Trump zmizelo z budovaného mrakodrapu. Nespokojené obyvatele města podpořil i starosta Gregor Robertson.

Méně viditelné, ale o nic méně důležité jsou ztráty, kterým Trump čelí na luxusních trzích pro nejbohatší vrstvy obyvatel. Nejkritičtěji pak značku hodnotí ti s ročními příjmy přes 150.000 dolarů (přes 3,7 milionu korun), tedy ti zcela nejbohatší. V hodnocení vstřícnosti a přívětivosti u nich značka od začátku Trumpovy kampaně ztratila přes 50 procent, stejně dopadla i ve spojování s pojmem elitní. Značka si vedla podobně špatně i v kategorii lidí s příjmy 100.000 až 150.000 dolarů.