Klasa je nejdůvěryhodnější spotřebitelskou značkou

Značku Klasa zná podle průzkumu 80 procent respondentů, 42 procent se touto značkou také řídí při nákupu a téměř polovina (47 procent) ji považuje za nejdůvěryhodnější spotřebitelskou značku. Ve znalosti se na dalších místech umístily značky Czech Made (zná 29 procent), Bio - produkt ekologického zemědělství (zná 27 procent) a Český výrobek (zná 26 procent). Dokonce i nově registrovanou značku Český výrobek - garantováno Potravinářskou komorou ČR, zná pětina populace. Zbývající tři značky zná méně než desetina dotazovaných a 12 procent české populace nezná ani jednu ze značek.

Pokud jde o nákupní chování populace, pozice spotřebitelských značek není již tak silná jako v případě jejich znalosti. S výjimkou již uvedené značky Klasa nepředstavuje ani jedna ze značek příliš významný rozhodovací faktor při nákupech a téměř polovina respondentů se při svém rozhodování neřídí ani jednou z nich. Důvěryhodnost většiny značek není příliš vysoká, když měli respondenti vybrat pro ně nejdůvěryhodnější značku, třetina nedokázala vybrat žádnou. Důvěryhodnost jednotlivých značek nedosahuje - kromě značky Klasa – ani 10 procent.

Obecně téměř 90 procent populace souhlasí, že je správné, že dobré výrobky jsou označené spotřebitelskými značkami, téměř tři čtvrtiny (73 procent) se také přiklánějí k názoru, že tyto značky pomáhají zlepšovat kvalitu výrobků v českých obchodech. Zatímco dvě třetiny respondentů optimisticky věří, že spotřebitelské značky označují kvalitu a původ výrobku skutečně pravdivě, s opačně laděným názorem, že tyto značky jsou pouze trik výrobců, jak zvýšit prodej svých výrobků souhlasí polovina populace. O něco méně lidí (46 procent) je pak toho názoru, že označování výrobků spotřebitelskými značkami je pouze módní záležitost, na kterou se nelze spoléhat.