
Elon Musk oznámil, že se vrací k řízení společnosti Tesla, kterou podle jeho slov opět zařadí mezi své priority. Otázkou však zůstává, zda není příliš pozdě a zda lze napravit škody, které jeho nedávné veřejné působení a politická angažovanost způsobily.
V úterý Musk podle CNN oznámil investorům, že již příští měsíc omezí svůj čas strávený v čele Úřadu pro vládní efektivitu (DOGE), kde se v posledních měsících věnoval podpoře iniciativ prezidenta Donalda Trumpa. Místo toho prý bude věnovat většinu svého pracovního času znovu Tesle.
Zatímco někteří optimisté z Wall Street – včetně známého analytika Dana Ivese ze společnosti Wedbush – věří, že Muskův návrat by mohl stabilizovat situaci, samotné prohlášení přichází poté, co Tesla oznámila největší pokles prodeje ve své historii. Výsledky za první čtvrtletí ukazují na propad čistého zisku o 71 %, přičemž hlavními důvody jsou prudký pokles poptávky a kontroverze kolem Muskovy osoby.
Kritici tvrdí, že škody jsou nenapravitelné. Prodeje Tesly se v Evropě propadly o 36 % oproti stejnému období loňského roku, zatímco konkurence zaznamenala nárůst – celkový trh s elektrickými vozy v EU rostl o více než 17 %. Ačkoliv Musk viní „placené demonstranty“ a nepříznivou ekonomickou situaci, jiní výrobci elektrických aut vykázali ve stejném období růst.
Finanční ředitel Tesly Vaibhav Taneja přiznal, že negativní publicita, vandalismus a veřejný odpor k značce ovlivnily prodeje v několika klíčových regionech. Podle odborníků však nejde jen o krátkodobý výkyv – Muskovo politické vystupování, včetně jeho angažmá v DOGE a otevřené podpory Donalda Trumpa, podle všeho odradilo liberálně orientované zákazníky, kteří tvořili podstatnou část cílové skupiny Tesly.
Gordon Johnson z GLJ Research, známý kritik společnosti, je přesvědčen, že značce byla způsobena „stoprocentně nevratná“ škoda. Připomíná, že problémy začaly už před Trumpovým návratem do Bílého domu – konkrétně v době, kdy Musk povolil návrat neonacistických účtů na svou sociální síť X a začal se veřejně vyjadřovat k řadě krajně pravicových témat.
Brandingový expert Kelly O’Keefe, zakladatel agentury Brand Federation, popisuje současný stav značky jako „brandovou vraždu“. Tesla, podle něj, ztratila svůj status symbolu ekologické odpovědnosti a progresivních hodnot. „Lidé byli hrdí, že vlastní Teslu,“ říká. „Dnes už takové emoce značka nevyvolává.“
O’Keefe dodává, že i když si Tesla získá nové zákazníky mezi konzervativními příznivci Donalda Trumpa, nebude to stačit na kompenzaci ztráty loajální liberální klientely. „Značka je v sestupné spirále,“ varuje.
Musk nadále trvá na tom, že žádné poškození značky nenastalo, a vinu svaluje na „nepřátelské aktivity“ proti Tesle. Tato tvrzení však nesdílejí ani někteří jeho vlastní příznivci. I optimisté jako Dan Ives připouštějí, že část zákazníků je pro Teslu ztracena natrvalo.
Ačkoliv akcie Tesly po oznámení Muskova návratu krátce posílily, výhled do budoucna zůstává nejistý. Pokud se Muskovi nepodaří obnovit důvěru zákazníků a uklidnit negativní nálady, mohlo by jeho rozhodnutí přijít příliš pozdě.
Musk se v minulosti několikrát proslavil schopností obrátit nepříznivý vývoj ve svůj prospěch. Tentokrát však může čelit největší zkoušce – nejen technologické, ale i reputační.
Související

Největší novodobý podvod? Musk nečekaně napadnul Pentagon

Vladimir Putin vychválil Elona Muska. Přirovnal ho k sovětské legendě
Aktuálně se děje
Aktualizováno před 22 minutami

Mimořádná zpráva Trump hovořil se Zelenským i Putinem. Šéf Kremlu příměří odmítnul, podle USA o něm ihned začne jednat
před 1 hodinou

Češi na MS v hokeji zdemolovali Němce 5:0
před 1 hodinou

Trump před Putinem telefonicky mluvil se Zelenským
před 1 hodinou

Od rybolovu po Erasmus: Co přinese nová dohoda Spojeného království s EU
před 3 hodinami

Kolony v Evropě: 10 nejvíce ucpaných měst za rok 2024
před 3 hodinami

Nikdo není bez poskvrny. V Polsku o prezidentský post bojují dva akademici, jde o bezpečnost země
před 3 hodinami

Telefonát Trumpa s Putinem zahájen. USA věří v produktivní den, Evropa má obavy
před 3 hodinami

Dokud se nesetkám s Putinem, nic se nezmění, tvrdí Trump. Schůzku neplánujeme, reaguje Peskov
před 4 hodinami

Místo do Izraele jel za papežem. Proč Vance zrušil plánovanou návštěvu? Důvody jsou jiné, než se oficiálně uvádí
před 5 hodinami

Tusk: Následující dva týdny budou rozhodující pro budoucnost Polska
před 5 hodinami

Trump ztrácí trpělivost. Rusko už za velmoc nepovažuje, připravuje se "drtivý" balík sankcí
před 6 hodinami

Trump dnes plánuje telefonát s Putinem i Zelenským kvůli příměří na Ukrajině, zazněl první čas
před 7 hodinami

Čára přes rozpočet pro Kreml: Rumunské prezidentské volby zachraňují bezpečnost východní Evropy i Moldavska
před 7 hodinami

Konec hamburgerů za pár korun? Jestli chce Evropa přežít, musí přijít zásadní změny
před 8 hodinami

Izrael oznámil plán na úplné převzetí Pásma Gazy, svět se děsí humanitární katastrofy
před 8 hodinami

Rakovina prostaty Joea Bidena: Co znamená agresivní forma, jaké jsou příznaky a jaké existují možnosti léčby?
před 9 hodinami

Nečekaný dopad změn počasí: Nebezpečné houby ohrožují miliony lidí, varují vědci
před 9 hodinami

Izrael zahájil rozsáhlou pozemní ofenzivu v Pásmu Gazy
před 10 hodinami

Brexit obráceně: EU a Británie si k sobě opět hledají cestu, kvůli Putinovi a Trumpovi musí
před 11 hodinami
Biden trpí agresivní formou rakoviny, metastázovala do kostí. Podle lékařů je nevyléčitelná
Bývalý americký prezident Joe Biden trpí agresivní formou rakoviny prostaty, která se podle prohlášení jeho kanceláře již rozšířila do kostí. Informace byla zveřejněna v neděli večer poté, co se 82letý politik minulý týden dostavil k lékaři kvůli přetrvávajícím močovým obtížím.
Zdroj: Libor Novák