Musk v Trumpově vládě končí. Vrací se do značně poškozené Tesly

Elon Musk oznámil, že se vrací k řízení společnosti Tesla, kterou podle jeho slov opět zařadí mezi své priority. Otázkou však zůstává, zda není příliš pozdě a zda lze napravit škody, které jeho nedávné veřejné působení a politická angažovanost způsobily.

V úterý Musk podle CNN oznámil investorům, že již příští měsíc omezí svůj čas strávený v čele Úřadu pro vládní efektivitu (DOGE), kde se v posledních měsících věnoval podpoře iniciativ prezidenta Donalda Trumpa. Místo toho prý bude věnovat většinu svého pracovního času znovu Tesle.

Zatímco někteří optimisté z Wall Street – včetně známého analytika Dana Ivese ze společnosti Wedbush – věří, že Muskův návrat by mohl stabilizovat situaci, samotné prohlášení přichází poté, co Tesla oznámila největší pokles prodeje ve své historii. Výsledky za první čtvrtletí ukazují na propad čistého zisku o 71 %, přičemž hlavními důvody jsou prudký pokles poptávky a kontroverze kolem Muskovy osoby.

Kritici tvrdí, že škody jsou nenapravitelné. Prodeje Tesly se v Evropě propadly o 36 % oproti stejnému období loňského roku, zatímco konkurence zaznamenala nárůst – celkový trh s elektrickými vozy v EU rostl o více než 17 %. Ačkoliv Musk viní „placené demonstranty“ a nepříznivou ekonomickou situaci, jiní výrobci elektrických aut vykázali ve stejném období růst.

Finanční ředitel Tesly Vaibhav Taneja přiznal, že negativní publicita, vandalismus a veřejný odpor k značce ovlivnily prodeje v několika klíčových regionech. Podle odborníků však nejde jen o krátkodobý výkyv – Muskovo politické vystupování, včetně jeho angažmá v DOGE a otevřené podpory Donalda Trumpa, podle všeho odradilo liberálně orientované zákazníky, kteří tvořili podstatnou část cílové skupiny Tesly.

Gordon Johnson z GLJ Research, známý kritik společnosti, je přesvědčen, že značce byla způsobena „stoprocentně nevratná“ škoda. Připomíná, že problémy začaly už před Trumpovým návratem do Bílého domu – konkrétně v době, kdy Musk povolil návrat neonacistických účtů na svou sociální síť X a začal se veřejně vyjadřovat k řadě krajně pravicových témat.

Brandingový expert Kelly O’Keefe, zakladatel agentury Brand Federation, popisuje současný stav značky jako „brandovou vraždu“. Tesla, podle něj, ztratila svůj status symbolu ekologické odpovědnosti a progresivních hodnot. „Lidé byli hrdí, že vlastní Teslu,“ říká. „Dnes už takové emoce značka nevyvolává.“

O’Keefe dodává, že i když si Tesla získá nové zákazníky mezi konzervativními příznivci Donalda Trumpa, nebude to stačit na kompenzaci ztráty loajální liberální klientely. „Značka je v sestupné spirále,“ varuje.

Musk nadále trvá na tom, že žádné poškození značky nenastalo, a vinu svaluje na „nepřátelské aktivity“ proti Tesle. Tato tvrzení však nesdílejí ani někteří jeho vlastní příznivci. I optimisté jako Dan Ives připouštějí, že část zákazníků je pro Teslu ztracena natrvalo.

Ačkoliv akcie Tesly po oznámení Muskova návratu krátce posílily, výhled do budoucna zůstává nejistý. Pokud se Muskovi nepodaří obnovit důvěru zákazníků a uklidnit negativní nálady, mohlo by jeho rozhodnutí přijít příliš pozdě.

Musk se v minulosti několikrát proslavil schopností obrátit nepříznivý vývoj ve svůj prospěch. Tentokrát však může čelit největší zkoušce – nejen technologické, ale i reputační. 

Související

Elon Musk

Elon Musk se otevřeně postavil proti Trumpovi

Elon Musk otevřeně kritizoval nový výdajový a daňový zákon prezidenta Donalda Trumpa, který byl minulý týden těsně schválen Sněmovnou reprezentantů. Návrh, označovaný Trumpem za „velký a krásný“, obsahuje biliony dolarů na daňové úlevy, zvýšení rozpočtu na obranu a rozšíření vládních výdajů. Nyní míří do Senátu.
Elon Musk

Největší destrukce značky v dějinách? Expert popsal, jak Musk zničil Teslu

Americký marketingový expert Scott Galloway označil zapojení Elona Muska do vládních škrtů ve službách administrativy Donalda Trumpa za „jeden z největších případů zničení značky v dějinách“. Na páteční epizodě populárního podcastu Pivot, který Galloway spolumoderuje, uvedl, že Musk odcizil jádro své zákaznické základny tím, že se politicky přiblížil lidem, kteří o elektromobily nemají zájem.

Více souvisejících

Elon Musk Tesla Motors

Aktuálně se děje

před 2 hodinami

včera

včera

včera

Vláda ČR

Česko bude mít novou koncepci zahraniční politiky. Vláda řešila čínský kyberútok

Koncepce naší zahraniční politiky klade důraz na zajištění bezpečnosti státu a jeho občanů i na členství ČR v EU a NATO. Na středečním jednání schválila vláda klíčový strategický dokument, který formuluje základní cíle a priority české zahraniční diplomacie pro další roky. Věnovala se i odškodnění protiprávně sterilizovaných osob nebo zabezpečení funkční zdravotní záchranné služby v příhraniční oblasti se Slovenskem.

včera

včera

včera

včera

včera

Benjamin Netanjahu, známý pod přezdívkou Bibi

Šéf Hamásu Muhammad Sinvár je po smrti, ohlásil Netanjahu

Izraelský premiér Benjamin Netanjahu oznámil, že izraelská armáda při nedávném leteckém útoku zabila Muhammada Sinvára, klíčového vojenského představitele Hamásu a mladšího bratra bývalého vůdce tohoto hnutí Jahji Sinvára. Ten byl zabit již v říjnu minulého roku při izraelské operaci na jihu Pásma Gazy.

včera

Internet

USA vyšetřují známou čínskou firmu kvůli bezpečnostním hrozbám. Jejími routery se k internetu připojují i Češi

Americké úřady zahájily vyšetřování čínské technologické firmy TP-Link kvůli podezření z porušování antimonopolních pravidel a závažným obavám o kyberbezpečnost. Podle amerického ministerstva spravedlnosti je TP-Link podezřelý z agresivní cenové politiky, která má za cíl vytlačit konkurenci z trhu. Kromě toho čelí firma také obviněním, že její síťová zařízení, zejména routery, představují riziko pro americkou národní bezpečnost.

včera

Ukrajinská armáda

Vyrábí víc než nakupuje. Co může Ukrajina získat vývozem zbraní ze země?

Ukrajina zvažuje uvolnění válečných omezení na vývoz zbraní, což by mohlo zásadně změnit její vztahy s Evropou. Opatření přijaté na začátku ruské invaze mělo zamezit vývozu vojenského materiálu, který byl nezbytný pro obranu země. Dnes je však situace jiná: ukrajický obranný průmysl dokáže vyrábět mnohem víc, než stát aktuálně dokáže koupit.

včera

Elon Musk

Elon Musk se otevřeně postavil proti Trumpovi

Elon Musk otevřeně kritizoval nový výdajový a daňový zákon prezidenta Donalda Trumpa, který byl minulý týden těsně schválen Sněmovnou reprezentantů. Návrh, označovaný Trumpem za „velký a krásný“, obsahuje biliony dolarů na daňové úlevy, zvýšení rozpočtu na obranu a rozšíření vládních výdajů. Nyní míří do Senátu.

včera

včera

Ilustrační foto

Hranice 1,5 °C padla. Extrémní počasí oteplí planetu o mnohem víc, obávají se vědci

Navzdory častým zprávám o rekordních vlnách veder, extrémním počasí a neochotě některých států jednat se svět podle aktuálních vědeckých odhadů pravděpodobně vyhne nejhorším scénářům globálního oteplení. Vše ale nasvědčuje tomu, že do konce století se planeta ohřeje přibližně o 2,7 °C oproti době před průmyslovou revolucí. Tento výhled, přestože lepší než předpokládaný nárůst teploty o 4 až 5 stupňů z minulých dekád, zůstává alarmující a představuje vážné riziko pro stabilitu ekosystémů i samotné lidstvo.

včera

včera

včera

včera

včera

Vladimir Putin

Rusko: Putin je připraven uzavřít mít. Od NATO chce ale závazek, písemně

Prezident Vladimir Putin je údajně ochoten jednat o mírovém urovnání války na Ukrajině, avšak jen za předpokladu, že Západ přistoupí na několik klíčových podmínek – včetně písemného závazku, že Severoatlantická aliance se nebude dále rozšiřovat na východ. Uvedla to agentura Reuters s odkazem na tři ruské zdroje obeznámené s probíhajícími jednáními.

včera

Rusko oznámí další kolo jednání s Ukrajinou, Zelenskyj chce summit s Trumpem a Putinem

Ruský ministr zahraničí Sergej Lavrov ve středu oznámil, že Rusko brzy zveřejní datum dalšího kola přímých mírových rozhovorů s Ukrajinou. Jedním z hlavních požadavků Moskvy přitom zůstává neutrální status Ukrajiny, uvedla agentura Reuters.

Zdroj: Libor Novák

Další zprávy