Lidovcům přelepili plakáty. Podlost nebo nedopatření?

"Bylo tam telefonní číslo a nabídka práce. Šlo o personální agenturu, která ve Zlíně zadala vylepení těchto inzerátů. Bohužel se objevily na našich nosičích. Protože plakát stojí dvě stovky a nalepení jeho jedné strany také 200 korun, vznikla nám dost velká škoda," popisovala tajemnice.

Podle ní lidé, kteří inzeráty vylepovali, je umístili i na další plochy patřící městu, například na sloupy veřejného osvětlení nebo na zastávkách městské hromadné dopravy. "Co se týká politických stran, tak tam jsme byli polepeni jenom my. Pravděpodobně ti dotyční, co to lepili, nás asi poškodit chtěli," doplnila Vaculínová.

Lidovci se s přelepováním volebních materiálů potýkali již dříve. Například při kampani do senátních voleb v roce 2010 byl v Bystřici pod Hostýnem přelepen billboard jejich tehdejšího kandidáta a starosty Bystřice Zdeňka Pánka. Na jeho místě se tehdy objevil billboard TOP 09. Podle Vaculínové ale nynější přelepení plakátů s předvolebním bojem stran, který lidovci zatím vnímají jako korektní, nesouvisí.

Další oběť negativní kampaně: SPOZ

V Česku se ale začíná šířit negativní kampaň. Billboardy zesměšňující dva nejvyšší představitele ČSSD Bohuslava Sobotku a Michala Haška se objevily v okolí dálnice D1 u Brna a v Ostravě. Hašek se chce bránit právní cestou. Další poutače útočí na lídra hnutí ANO podnikatele Andreje Babiše a také na Stranu práv občanů - zemanovců (SPOZ).

Na billboardu v metropoli je na bílém podkladu rudě vyobrazen Pražský hrad s pěticípou hvězdou doplněný o nápis: "SPOZA KREMLU ...zas něco přichází." Plakát je zřejmě narážkou na místopředsedu zemanovců Martina Nejedlého, který je šéfem české dcery ruské ropné firmy Lukoil. O úzkých vztazích k Moskvě se hovoří také v případě čestného předsedy SPOZ Zemana. Zemanovci na kampaň zatím nejspíš reagovat nebudou.

Za výhodu negativní kampaně můžeme považovat často velmi šokující element sdělení. Negativní kampaň může přinášet důvěru vlastních voličů v aktivitu a sílu politické strany, zdůrazňuje slabiny soupeře, kterých by si nedůsledný volič nemusel sám všimnout. Negativní kampaně jsou velmi často důmyslné, nápadité, výrazné a dobře zapamatovatelné. Naopak negativní konotace mohou voliče odpudit od aktéra, který je původcem negativního sdělení či od celého volební soutěže.

Za nežádoucí účinky negativních kampaní bývají uváděny tři efekty Za prvé tzv. „bumerangový efekt". Zde se jedná o situaci, kdy recipienti reagují na negativní sdělení opačně, a negativní emoce se tak jako bumerang otočí proti samotnému původci kampaně. Negativní kampaň vyvolá negativní pocity, ovšem přesně opačně, než původní zadavatel zamýšlel.

Druhý efekt autoři nazývají jako „syndrom oběti". Tento efekt souvisí s první variantou. Dochází zde k tomu, že voliči mají pocit poškození kandidáta, na kterého je negativní kampaň namířena, a mají tendenci takto zdiskreditovanému aktéru volebně přilepšit a odevzdat mu své hlasy.

Za třetí jde o tzv. „efekt dvojího poškození". V tomto případě negativní reklama vyvolá opačný, demotivační efekt jak na straně původce, tak na straně adresáta.