Češi si s OH nejčastěji marketingově spojují Škodu a Prazdroj

18 procent respondentů připouští, že jim je značka podporující české olympioniky bližší. 14 procent uvádí, že je tato podpora pro ně důležitá při rozhodování o nákupu v konkurenci ostatních značek. 38 procent respondentů si myslí, že sportovní úspěchy mají vliv na obchodní úspěch podporujících značek.

Škodu Auto si jako první v souvislosti s národním olympijským týmem vybaví 19 procent lidí, značku oficiálního olympijského oblečení Alpine Pro 14 procent. Pokud mají lidé vyjmenovat partnery bez ohledu na pořadí, v jakém si je vybavují, jmenují nejčastěji opět Škodu (31 procent) a dále Plzeňský Prazdroj (19 procent), Alpine Pro a ČEZ (po 18 procentech).

"Značky, kterým chybí kreativita, aktivace, cílevědomá a dlouhodobá podpora nad rámec sponzorského plnění, se prosazují obtížně. Vždyť oficiálních a generálních partnerů ve srovnatelném postavení má náš olympijský tým jedenáct. Lidé si vybavují sotva polovinu z nich," uvedl výkonný předseda AKA Marek Hlavica.

Pětina lidí si vybaví i spojení konkrétního sportovce s konkrétní značkou. Nejčastěji jmenují biatlonistku Gabrielu Koukalovou, kterou podporují značky Hamé a Dermacol. Ta letos na ZOH ale nestartovala. Hamé boduje i s Ondřejem Moravcem (19 procent). A veřejnost zaznamenala i spojení Ester Ledecké s Coca-colou (deset procent).