Praha - Jak ukázal průzkum Asociace komunikačních agentur, v souvislosti s olympiádou si Češi nejčastěji vybavují značky Škoda, Plzeňský Prazdroj a Alpine Pro. 60 procent Čechů si myslí, že národní olympijský tým by měl mít podporu tradičních českých značek. Více než pětině lidí spojení olympijských her s marketingem značek vadí.
18 procent respondentů připouští, že jim je značka podporující české olympioniky bližší. 14 procent uvádí, že je tato podpora pro ně důležitá při rozhodování o nákupu v konkurenci ostatních značek. 38 procent respondentů si myslí, že sportovní úspěchy mají vliv na obchodní úspěch podporujících značek.
Škodu Auto si jako první v souvislosti s národním olympijským týmem vybaví 19 procent lidí, značku oficiálního olympijského oblečení Alpine Pro 14 procent. Pokud mají lidé vyjmenovat partnery bez ohledu na pořadí, v jakém si je vybavují, jmenují nejčastěji opět Škodu (31 procent) a dále Plzeňský Prazdroj (19 procent), Alpine Pro a ČEZ (po 18 procentech).
"Značky, kterým chybí kreativita, aktivace, cílevědomá a dlouhodobá podpora nad rámec sponzorského plnění, se prosazují obtížně. Vždyť oficiálních a generálních partnerů ve srovnatelném postavení má náš olympijský tým jedenáct. Lidé si vybavují sotva polovinu z nich," uvedl výkonný předseda AKA Marek Hlavica.
Pětina lidí si vybaví i spojení konkrétního sportovce s konkrétní značkou. Nejčastěji jmenují biatlonistku Gabrielu Koukalovou, kterou podporují značky Hamé a Dermacol. Ta letos na ZOH ale nestartovala. Hamé boduje i s Ondřejem Moravcem (19 procent). A veřejnost zaznamenala i spojení Ester Ledecké s Coca-colou (deset procent).
Související

Slovo roku na českém internetu? Byla zveřejněna statistika vyhledávání

Sportovci nemají ani několik týdnů po olympiádě odměny za medaile. A další měsíce je nedostanou
Olympijské hry 2018 , češi , firmy , Ekonomika , průzkumy
Aktuálně se děje
před 59 minutami

Nemocnice v Pásmu Gazy čelí přetížení. Zranění umírají, většinu tvoří děti, v šoku jsou i Izraelci
před 1 hodinou

Příměří padlo. Izrael rozpoutal v Pásmu Gazy peklo, celonoční nálety zabily stovky lidí
před 2 hodinami

Počasí značí příchod jara. Do konce týdne se citelně oteplí
včera

Tipsport extraliga: Sparta v play-off porazila Třinec 2:1
včera

Trumpa administrativa ignorovala soudní příkaz. Je nám to jedno, vzkazuje
včera

Kyjev varuje EU: Bez dohody o obchodu budete čelit následkům
včera

Jaro je v rozpuku. Meteorologové upozorňují alergiky na vývoj pylové zátěže
včera

Policie zadržela uprchlého soudce Kafku. Dostal se jen do Chorvatska
včera

Na Trumpa už reaguje i Japonsko. Namíří rakety na KLDR
včera

Kanada a Francie spojily síly. Carney a Macron se postavili Trumpově obchodní válce
včera

Evropští giganti tlačí na von der Leyenovou. Vidí šanci, jak využít nevyzpytatelnost Trumpa
včera

USA mají problém. Evropu žádají o pomoc
včera

EU dnes bude hledat cesty, jak dosáhnout konce války. Putin ve skutečnosti nechce mír, zaznívá od lídrů
včera

Trump rozhodne o budoucnosti evropských sankcí proti Rusku
včera

Ztracení, ale nezapomenutí. Jak Ukrajinci hledají zmizelé ve válce pomocí umělé inteligence a odhodlaných rodin
včera

Moskva couvá. V rámci dohody umožní rozmístění pozorovatelů na Ukrajině
včera

Saúdská Arábie: Proč se stala klíčovou zemí v jednáních o konci války na Ukrajině?
včera

Chceme zjistit, zda můžeme válku ukončit. Trump prozradil, o čem chce mluvit s Putinem
včera

V úterý budu mluvit s Putinem, oznámil Trump
včera
„Všechno je ztraceno.“ Ukrajinští vojáci popisují ústup z Kurské oblasti jako scénu z hororu
Ukrajinští vojáci, kteří bojovali v ruské Kurské oblasti, popisují svůj ústup jako „scény z hororu“. Pod palbou těžkých zbraní, za neustálých útoků ruských dronů a s rozbitými kolonami vojenské techniky se stáhli z frontových linií.
Zdroj: Libor Novák