Populární nanuk Eskimo je prý rasistický, změní název. České Eskymo uvažuje o tomtéž

Že se americká firma Dreyer's Grand Ice Cream rozhodla vyhlásit boj rasismu a změnit "kontroverzní" název jedné ze svých značek, tedy zmrzlinu Eskimo Pie, potvrdil server iDNES. Jako důvod svého kroku uvedla, že se jedná o urážku Inuitů, což je původní obyvatelstvo Aljašky. 

Pandemií covid-19 nejvíc zasažené Spojené státy si totiž procházejí také revolucí, jíž provází nepokoje v ulicích, policejní brutalita, rabování a masová kampaň proti rasismu. Ze strachu proto začalo několik amerických firem měnit své názvy nebo loga, které by se mohly nějakým způsobem dotknout některé z etnických či jiných menšin.

Kromě zmrzliny Eskimo Pie údajně urážející Inuity se přidali i výrobce rýže Uncle Ben's a lívance Aunt Jemima. „Jsme odhodlaní stát se součástí řešení rasových nerovností,“ vyrozuměla CNN zmrzlinářská společnost Dreyer‘s Grand Ice Cream, která zmrzlinu vyrábí. „Uznáváme, že je tento název hanlivý,“ podotkla.

Nanuk Eskimo měl v USA téměř stoletou tradici. Právo užívání této značky si Dreyer's opatřila teprve letos v lednu od společnosti Nestlé, která zmrzlinu podle informací webu Newser původně označovala jako I-Scream Bar.

Ani českým firmám se přezkum nevyhne

I v Čechách se Eskymo těší vysoké popularitě, přičemž nelze vyloučit změnu jeho názvu i u nás. „Snažíme se propagovat reklamu tak, aby nepodporovala zažité a neprospěšné stereotypy,“ informovala mluvčí společnosti Unilever pro Česko a Slovensko Magdalena Leimerová.

„Zavazujeme se přezkoumat jazyk a ikonografii používanou v rámci více než 400 značek v našem portfoliu,“ potvrdila mluvčí že mateřská společnost Eskyma se k podobným krokům skutečně chystá. O jaké konkrétní se bude jednat, neobjasnila. Proto nelze vyloučit, ani vyvrátit, zda se i Eskymo změní, anebo zůstane takové, jaké ho známe.

Podobný přístup razí i Nestlé, které na českém trhu prodává tyčinky Kofila, k jejichž obalu patří mimo jiné také logo s postavou mouřenína ze štětce malíře Zdeňka Rykry. V novodobém kontextu by taktéž mohly narazit.

„Postava na obalu nemá návaznost na rasové stereotypy a je vnímána jako vzácné designérské dědictví a přirozená součást této původní československé značky,“ ubezpečil Robert Kičina, mluvčí nadnárodní společnosti, že se Kofila nezmění. Jako důvod uvedl, že se český trh od amerického v mnoha ohledech liší.

Drobnými úpravami by však logo podle něj přeci jen mohlo projít. „V kontextu současné globální diskuse analyzujeme možnost modernizace designu obalu tak, aby co nejlépe odpovídal dlouhodobým očekáváním spotřebitelů,“ připustil mluvčí.