Kdo chce vydělat na pandemii koronaviru? Výzkumník má překvapivou odpověď

Ostudná taktika

Strategie spočívá ve využití pandemie a pokusu změnit svůj obraz "zvráceného průmyslu" v obraz "důvěryhodného, zdravého partnera", tvrdí Rowell. Deklaruje, že taktika, kterou tabákové společnosti realizují je ostudná, a to i na jejich poměry.

"Existují příklady tabákových firem nabízejících pomoc ve formě plicních ventilátorů, gelů, osobních ochranných pomůcek a dokonce peněz," pokračuje Rowell. Podotýká, že tabákové koncerny se dokonce pokoušejí podílet na vývoji vakcíny proti koronaviru.

Je nepochybné, že tyto aktivity jsou jasně vítány úřady, které se potýkají s chronickým nedostatkem zdrojů, přiznává autor komentáře. Dodává, že tabákový průmysl se ovšem uchyluje i k trikům. Příkladem je podle něj společnost British American Tobacco.

V březnu, kdy mnoho vlád začalo nařizovat karanténu, British American Tobacco začala šířit univerzální zdravotní apely a následně je nechala natisknout na svým logem opatřené roušky, které rozdala vlivným influencerům na sociálních sítích, upozorňuje Rowell. Podotýká, že právě sociální síť Instagram zůstává klíčovou marketingovou platformou tabákového průmyslu.

V roce 2019 British American Tobacco zaplatilo influencerům na této síti za propagaci svého produktu glo, elektronické cigatery, a svého hashtagu #todayiwill, připomíná Rowell. Doplňuje, že tato kampaň se ale brzy dostala do problémů, protože v prosinci uvedeného roku vydal britský úřad pro regulaci reklamy přelomové rozhodnutí v neprospěch reklamy na elektornické cigarety a vaporizéry, na základě stížnosti protitabákových aktivistů.

Ještě ten měsíc sociální sítě Facebook a Instagram oznámily, že zakazují obsah, který propaguje tabákové produkty v jakékoliv formě, stejně jako zbraně, kvituje Rowell. Podotýká, že British American Tobacco nyní ovšem zjevně opět využívá na pozadí koronaviru sociální sítě jako marketingový nástroj, a to především v zemích, kde na tabákovou reklamu není tak přísný dohled.    

Společnost tak pouze zaměnila svůj původní hashtag #todayiwill na #todayIwillstayhome (dnes zůstanu doma), přičemž britská Kampaň za děti bez tabáku zjistila, že British American Tobacco v zemích, jako je Kazachstán, poskytla influencerům roušky tímto sloganem doplněným odkazem na svůj produkt glo, nastiňuje Rowell.

British American Tobacco používá i jiné koronavirové hashtagy a například ve Španělsku jistý influencer propaguje její elektronické cigarety pod hashtagem #frelanacurva (zplošťování křivky), uvádí výzkumník. Dodává, že stejnou taktiku realizuje společnost v jiných evropských i jihoamerických zemích.  

"To znamená, že pokud na Instagramu hledáte uvedené vládní apely, narazíte na podprahový marketing British American Tobacco," píše autor komentáře. Podotýká, že pár dní předtím, než se na sociálních sítích objevily roušky propagující produkt glo, tedy uprostřed pandemie, společnost zahájila přejmenovávání svých produktů a odhalila nový slogan "Za lepší zítřek" a své staré logo doplnila duhovými barvami.

Noví dospělí, nové trhy

Dozorčí rada British American Tobacco svým investorům tvrdí, že změny jsou zaměřeny na "novou generaci dospělých, uvádí Rowell. To podle něj znamená pokus chytit do pasti nikotinové závislosti ve formě vaporizérů a elektronických cigaret novou generaci mladých lidí.

Klíčem k oslovení těchto "nových dospělých" se má stát Instagram a navzdory nové politice omezení takového obsahu na uvedené sociální síti se tabákový průmysl snaží aktuální pandemie využít ve svůj prospěch, upozorňuje výzkumník. Kritizuje, že vlastník Instagramu, společnost Facebook, zjevně pouze přihlíží.