Víme, kam jdeme, říká TOP09: Do pr... Experti kroutí hlavou nad slogany

Ohlas u marketérů vzbudila kampaň ODS s nápisem "volím pravici", na které chybí jakákoli značka občanských demokratů. Použila modrou barvu a symbol ptáka, který je používán na sociální síti Twitter. "Technicky vzato jsou billboardy velmi dobře provedené. Obsahují jednoduché sdělení, které zaujme během dvou vteřin, jednoduchý vizuál, respektují barvy stran. Obsah je ovšem jiná věc," komentoval pro CT 24 redaktor MarketingSalesMedia Bohuslav Bohuněk.

Debaty vyvolala kontroverzní kampaň SPOZ, která má na billboardu známku s portrétem Miloše Zemana. "Podle mě toto fungovat nebude. Kromě Zemana nemají jasného lídra. Obecně platí, že když politik není součástí strany, není taková potřeba ji volit," myslí si Bohuněk, který podobně hodnotí i billboardy Hnutí ANO. Ty charakterizuje čelný pohled, bílá barva a jednoduchá hesla. "Opět je tam jen jedna výrazná osobnost, a to Andrej Babiš," řekl redaktor.

Jako příklad naprostého klišé uvádí Bohuněk billboardy ČSSD se sloganem "Prosadíme dobře fungující stát". "Tento slogan může použít naprosto kdokoliv, pravice i levice. Ale ČSSD má své hlasy jisté, takže ať bude slibovat cokoliv, hlasy jí přijdou," myslí si Bohuněk.

Že slogany jsou letos katastrofální, říkají i odborníci pro iHned.cz. Slogany hodnotili Eda Kauba (Havas WW Prague), Vilém Rubeš (brand consultant), Jan Faflík (VCCP Prague), Jan Binar (McCann), Ondřej Obluk (Ogilvy & Mather), Tomáš Nádr (Havas WW Digital) a Ben Olšanský (Inspiro Solutions). Kritiku sklízí za své motto "Víme, kam jdeme" i TOP 09, která je jinak známá povedenými kampaněmi.

ČSSD: Prosadíme dobře fungující stát

Ondřej Obluk: Textařsky není co vytknout, ale správný slogan má být uvěřitelný. To je zde kámen úrazu. Proč by se to mělo ČSSD povést nyní, když minulé pokusy selhaly?

Vilém Rubeš: Obecný, nijak zavazující příslib typu "Zasadíme se o slunečné jaro".

TOP 09: Víme, kam jdeme

Tomáš Nádr: ... a neusneme cestou. Tak zvláštně nemasná a neslaná fráze, která sice neurazí, ale ani nenadchne.

Ondřej Obluk: Dobře znějící slogan, navíc každý si podle vkusu doplní cílovou destinaci...

Vilém Rubeš: Kdo to psal, není Čech, anebo nevěděl, kam posíláme všechny a všechno.

ODS: Volím pravici (a další rýmované varianty)

Jan Faflík: Kampaň na pravici podepsaná ODS?! Poměrně nepochopitelné rozhodnutí, ostatní rýmované odnože nemohou být brány vážně.

Eda Kauba: Mě to zaujalo a koncept kampaně si budou lidé pamatovat.

KSČM: S lidmi pro lidi

Eda Kauba: A s kým jiným a pro koho jiného asi?

Vilém Rubeš: Obsah nula. S medvědy pro medvědy?

SPOZ: Já dám hlas zemanovcům. A vy?; Řekněte ne zlodějům, Zastavili jsme Kalouska! Volte zemanovce!

Ondřej Obluk: První slogan je generický, neříká nic o tom, proč bych měl pro SPOZ hlasovat. Druhý alespoň jasně říká, co nechtějí, byť populismus z něj jen čiší. Třetí slogan pobaví. Jak to tedy je? Zastavila Kalouska mimoparlamentní strana, nebo nadstranický prezident?

Tomáš Nádr: Já dám hlas zemanovcům. – Ostatně komu jinému, že? Řekněte ne zlodějům – Trapněji populistický a prázdný slogan by šel jen těžko vymyslet. Zastavili jsme Kalouska. – Cestou na toaletu? Nebo jindy a jinde? Jak? Je to nějaká zásluha? Je Kalousek netvor? Tady zemanovci dokazují, že bohužel zřejmě dokážou vymyslet ještě slabomyslnější slogan než ten předchozí. Co bude dál?

KDU-ČSL: Dáme zemi do pořádku

Eda Kauba: Měli jste už hodně šancí a nic jste do pořádku nedali.

Vilém Rubeš: A co celosvětový mír a vyléčení chorob, nebude?

ANO: Aby se za nás děti nestyděly; Umíme dát lidem práci; Nejsme politici. Makáme; Jasná pravidla pro všechny

Eda Kauba: Aby se za nás děti nestyděly? To budou v každém případě.

Tomáš Nádr: Nejsme politici? Chápu, že s tímto povoláním se nechce nikdo ztotožnit. Ale neměli by politiku dělat politici?

HLAVU VZHŮRU: Popereme se za vás

Vilém Rubeš: Třetí písmenko je klíč k české duši. A představa peroucí se Bobošíkové je podobně komická jako záměna názvu uskupení, kdy místo hlavy užijete bradu.

Jan Faflík: Strana, která se chce prát za voliče. Vzkaz je jasný, nicméně poněkud prázdný – o co půjde v té rvačce? Nebylo by lepší se spíše umět domluvit?

STRANA ZELENÝCH: Pojďme to změnit

Vilém Rubeš: Krásná ukázka plácání prknem o vodu. Co je to "to"?

Eda Kauba: Ještě nikdy jste nic nezměnili...

ÚSVIT: Odvážně ke změně

Tomáš Nádr: Samuraj z Moravy je jistě odvážný chlapík, který se nebojí vyjádřit k čemukoliv. Ale vydat se rovnou odvážně ke změně? Jaké změně? Nevím, nevím.

Jan Faflík: Pokud obsah kampaně naplní toto heslo, tak se dá považovat za jasné. Ale co jsou ty odvážné kroky? Odvaha jako hodnota politické strany je jistě důležitá, ale vhodnější je to uvádět v interních materiálech než jako heslo kampaně. Odvahu musíte především ukázat a ne o ní pouze mluvit.