Expert promluvil: Co se děje s Babišovými deníky a komu hrozí krach

S informací o poklesu prodejnosti přišel server Mediaguru. Podle jeho informací si v lednu letošního roku meziročně pohoršily všechny celostátně vydávané deníky, některé z nich o více než 20%. Nejhorší propad zaznamenávají deníky prodávané v pultovém prodeji.

V prvním měsíci letošního roku se v průměru každý den prodalo 872 000 výtisků. Loni to však bylo 949 tisíc, což je ve srovnání se stejným obdobím o 8 % méně. Dramatický pokles zaznamenal zejména pultový prodej. Všechny deníky kromě Blesku evidují více než 10% propad, Babišova MF Dnes a Lidové noviny se dokonce drží nad hranicí 21% poklesu.

Co na to odborník?

Server EuroZprávy.cz oslovil uznávaného mediálního odborníka, vedoucího katedry mediálních studií Institutu komunikačních studií a žurnalistiky FSV UK Petra Bednaříka s dotazem, jak se bude tento pokles vyvíjet v průběhu příštích let. Expert budoucnost tištěných deníků bohužel příliš růžově nevidí.

"Nemyslím si, že by se sestupný trend v prodaném nákladu deníků mohl nějak změnit a došlo by naopak k růstu. Mladá generace má o tištěné noviny čím dál menší zájem," tvrdí expert a dodává, že tento jev je patrný zejména mezi studenty, kterých s tištěným deníkem v ruce už dnes mnoho nepotkává.

"Všichni jasně preferují internetové zpravodajství, je pro ně rychlejší a praktičtější a v případě zájmu mohou porovnávat informace na různých zpravodajských serverech. Deník je pro ně už příliš pomalá záležitost. Proč si číst o včerejších událostech, když aktuální informace byly hned na internetu i s fotkami a případně i videem," vysvětluje aktuální pokles Bednařík. 

Psali jsme: Bakala a Babiš mají problém. Co se děje s jejich médii?

Domnívá se také, že tištěné deníky před sebou nemají moc příznivou budoucnost. "Myslím si, že pokles bude ještě pokračovat, protože se bude snižovat počet zájemců o tištěné deníky. Pro mediální firmy bude tak čím dál důležitější mít kvalitní zpravodajský server, o který budou mít zájem zadavatelé reklamy," dodává vedoucí katedry mediálních studií na Univerzitě Karlově pro EuroZprávy.cz

Jak je tedy možné, že i přes rapidní pokles prodejnosti se některé deníky, zejména ve vlastnictví Babiše a Bakaly, se stále ještě drží? "Pokud by byli vydavatelé lidé, kteří by měli jako svůj byznys pouze média, tak si myslím, že už by počet českých deníků byl zredukovaný. Lidé jako Babiš, Bakala, Křetínský ale mají hlavní byznys jinde, tak si mohou dovolit mít i média, navzdory poklesu prodaných nákladů a případné ztráty dotovat z jiného podnikání," tvrdí mediální expert.

Komu hrozí krach?

Z průzkumu vyplývá, že nejhůře si u nás vedou Lidové noviny a Hospodářské noviny. V souhrnném prodeji se podle měření serveru pohybují kolem 34 tisíc prodaných kusů za den, přičemž pultový prodej činí u LN necelých 12 tisíc, HN pouze 4000.

I to má ale podle Bednaříka své opodstatnění. "Hospodářské noviny jsou deník, který má zaměření na podnikatelskou a bankovní sféru, kde ale často působí lidé s dost hektickým životním tempem, pro které je problém najít si denně hodinu na čtení novin. Pro ně je také výhodnější získávat rychlé aktuální zprávy na internetu. Proto je pro Hospodářské noviny velmi důležité mít kvalitní zpravodajský server," vysvětluje odborník.

Situace je však podobná také u Lidových novin, tam ale může ve čtenářích vzbuzovat nedůvěru nedávná změna majitele. 

"Lidové noviny jsou deníkem, kde jsou pro čtenáře hodně důležité komentáře a analýzy. Je otázka, zda deník s takto zaměřenými čtenáři může vydržet. Já bych se nedivil, pokud by z LN byl týdeník ve stylu Respektu. Je také možné, že LN mohly ztratit část čtenářů i kvůli změně majitele. Přece jen čtenář může mít pochybnosti o nezávislosti komentářů k domácí politice a ekonomice, když je majitelem ministr vlády a miliardář," dodává pro EuroZprávy.cz vedoucí katedry mediálních studií Institutu komunikačních studií a žurnalistiky FSV UK Petr Bednařík.