Praha - V posledních letech se v průzkumech stále více lidí přiznává, že jsou jejich nákupní zvyklosti ovlivněné reklamou. Častěji přitom nákup na základě propagace výrobku přiznávají ženy, uživatelé internetu a lidé ve věku mezi 30 až 40 lety, vyplývá to z výsledků šetření společnosti ppm factum.
Proti tomu nejméně jsou podle svých slov zasaženi reklamou lidé od 60 let výše, vysokoškoláci, respondenti nepoužívající e-mail a z pohledu pohlaví spíše muži.
Pokud se podíváme na jednotlivá média, která nám reklamu zprostředkovávají, pak asi nikoho nepřekvapí, že na prvních místech "v účinnosti" budou letáky, televize, reklama v místě prodeje a propagace na internetu. O něco méně jasný by však mohl být opačný konec žebříčku, na kterém se po dotazování ocitla reklama v kině, v rozhlase, v telefonu, na billboardech nebo v e-mailu.
I když lidé uznávají, že na ně má reklama na televizních obrazovkách a na letácích největší vliv, zároveň také tvrdí, že se touto propagací cítí přesyceni a je jí zbytečně moc. Naopak nejkladněji hodnocenou reklamou se v průzkumu stala ta v místě prodeje, kterou reprezentují nejrůznější ochutnávky a zkoušky zboží. U této kategorie třetina dotazovaných dokonce uvedla, že by ocenila podobných akcí (nejen) v supermarketech více.
Co se týká kontroverznějších témat, pak průzkum ukázal, že zatímco jsou Češi velice tolerantní k erotice v reklamách a benevolentní by byli rovněž u reklam na pivo a víno, u tvrdého alkoholu už se situace poněkud vyostřuje. Zde by 26 procent respondentů hlasovalo pro úplný zákaz reklamy na destiláty a dalších 42 procent souhlasí s jejím omezením. Největší kritiku si však vysloužila propagace tabákových výrobků. Naprostému zákazu reklamy by zde dalo zelenou 41 procent dotazovaných a dalších 33 procent souhlasí s alespoň částečným omezením.
Dotazování se uskutečnilo ve dnech 24. 1. až 5. 2. 2013 na reprezentativním výběrovém souboru 987 občanů ČR ve věku od 15 let.
Související
Poláci šli do našich obchodů zjistit, proč Češi nakupují u nich. Už se nediví
V Česku probíhá podzimní sbírka potravin, zapojily se tisíce prodejen
Aktuálně se děje
Aktualizováno před 25 minutami
Čaputová před koncem mandátu nečekaně odjela vlakem do Kyjeva
před 47 minutami
Ruská armáda zahájila pozemní ofenzívu na severovýchodě Ukrajiny
před 1 hodinou
Ženíšek půjde na Hrad. Fiala odešle návrh na jeho jmenování ministrem
před 1 hodinou
Do Rafahu ano, ale opatrně. Izrael nechce invazí naštvat USA, mění plány ofenzivy
před 2 hodinami
UNRWA po žhářských útocích zavírá pobočku v Jeruzalémě
před 2 hodinami
Vražda v Plzni: Soud poslal obviněného muže do vazby
před 3 hodinami
Z Rafahu uteklo před hrozící invazí už sto tisíc lidí
před 3 hodinami
Rusko poslalo balistické rakety na Charkov. Samo přiznalo požár v další rafinérii
před 4 hodinami
Bělorusko plánuje systematicky přesouvat stovky migrantů na hranice s Polskem
před 5 hodinami
Asii dál decimuje extrémní počasí. Vedra zabíjí desítky lidí
před 5 hodinami
"Ostudný podvodník Biden." Trump kvůli Izraeli zaútočil na amerického prezidenta
před 6 hodinami
Co bude s Pásmem Gazy dál? Hamás dohodu odsouhlasil, teď záleží na Izraeli
před 7 hodinami
Trpělivost došla i Německu. Proti Izraeli zvažuje stejné kroky jako USA
před 7 hodinami
Finále Eurovize 2024 bez Česka. Aiko v semifinále neuspěla
před 8 hodinami
Počasí o víkendu bude typicky jarní, ukazuje předpověď
včera
Ruská oslava Dne vítězství nemá nic společného s druhou světovou válkou
včera
Netanjahu: Izrael zůstane proti Hamásu osamocený, když bude muset
včera
Všechny vodní elektrárny na Ukrajině jsou vážně poškozeny
včera
Širší vedení TOP 09 navrhlo do funkce ministra pro vědu Marka Ženíška
včera
Putin se podivuje nad reakcemi na jaderné cvičení. Není to nic neobvyklého, jen výcvik, tvrdí
Ruský prezident Vladimir Putin dnes uvedl, že plánované vojenské cvičení, které zahrnuje nácvik použití taktických jaderných zbraní, není ničím neobvyklým. Informuje o tom agentura TASR.
Zdroj: Libor Novák