Ženy proti mužům: Kdo je víc ovlivněn reklamou?

Proti tomu nejméně jsou podle svých slov zasaženi reklamou lidé od 60 let výše, vysokoškoláci, respondenti nepoužívající e-mail a z pohledu pohlaví spíše muži.

Pokud se podíváme na jednotlivá média, která nám reklamu zprostředkovávají, pak asi nikoho nepřekvapí, že na prvních místech "v účinnosti" budou letáky, televize, reklama v místě prodeje a propagace na internetu. O něco méně jasný by však mohl být opačný konec žebříčku, na kterém se po dotazování ocitla reklama v kině, v rozhlase, v telefonu, na billboardech nebo v e-mailu.

I když lidé uznávají, že na ně má reklama na televizních obrazovkách a na letácích největší vliv, zároveň také tvrdí, že se touto propagací cítí přesyceni a je jí zbytečně moc. Naopak nejkladněji hodnocenou reklamou se v průzkumu stala ta v místě prodeje, kterou reprezentují nejrůznější ochutnávky a zkoušky zboží. U této kategorie třetina dotazovaných dokonce uvedla, že by ocenila podobných akcí (nejen) v supermarketech více.

Co se týká kontroverznějších témat, pak průzkum ukázal, že zatímco jsou Češi velice tolerantní k erotice v reklamách a benevolentní by byli rovněž u reklam na pivo a víno, u tvrdého alkoholu už se situace poněkud vyostřuje. Zde by 26 procent respondentů hlasovalo pro úplný zákaz reklamy na destiláty a dalších 42 procent souhlasí s jejím omezením. Největší kritiku si však vysloužila propagace tabákových výrobků. Naprostému zákazu reklamy by zde dalo zelenou 41 procent dotazovaných a dalších 33 procent souhlasí s alespoň částečným omezením.

Dotazování se uskutečnilo ve dnech 24. 1. až 5. 2. 2013 na reprezentativním výběrovém souboru 987 občanů ČR ve věku od 15 let.