Odborníci hodnotí kampaň: Kdo totálně "zvoral" billboardy?

"Podle mě jsou nejlépe graficky zpracované vizuály ČSSD a ODS. Respektují použité médium, pro billboardy musí být text stručný, dobře čitelný a mít dostatečně velký font. V podstatě přesný opak předvádí KDU-ČSL či zemanovci. Tam to na mě dělá spíš dojem, že někdo vzal inzerát z novin a vylepil ho na billboardovou plochu. Vcelku dobře hodnotím také billboardy ANO, možná s výhradou k čitelnosti textu. Hesla raději hodnotit nebudu, to je asi slabý moment společný všem stranám," říká pro iHned.cz Ondřej Obluk z Ogilvy & Mather.

Politická reklama trpí prázdnotou, myslí si Tomáš Nádr z Havas Worldwide Digital. Hesla typu "Popereme se za vás", nebo "Prosadíme dobře fungující stát" jsou jen velmi těžko uvěřitelná. Zvláště poté, co nejedna figura hlásající kterékoliv heslo z billboardu již měla nejednu možnost některé z hesel naplňovat, dodval.

Po vizuální stránce Nádr pozitivně hodnotí kampaň ODS: "Čistý a jednoduchý billboard. Odvážná exekuce, kterou bohužel zřejmě plně pochopí pouze asi 183 tisíc českých (a slovenských) uživatelů sítě Twitter (samozřejmě je zde potenciál hashtagu na Facebooku). Oceňuji ale i jednoduchost v případě ANO a ČSSD." Jako nejhorší pak hodnotím KDU-ČSL: "Naprosto nezajímavá a nevýrazná práce."

Jan Binar z McCann Erickson Prague tvrdí, že největší pokrok udělal Andrej Babiš. Svou ilustrovanou podobiznu nahradil kvalitně vyretušovanou fotografií. Navíc ulovil dobře vypadající osobnosti, jejichž jména či dosavadní život pěkně ilustrují příběh o pracovitých a schopných lidech, kteří chtějí dát věci v naší zemi do pořádku. Textace jsou srozumitelné, přímočaré a uvěřitelné.

"Nejslabší je podle mne ODS. Měla ukázat nové tváře, provést rychlou reflexi, poučit se z chyb, přijmout rázná opatření a pokusit se o nový start. Použít formát Twitteru, který v Čechách neužívá ani sto tisíc lidí, je prostě slabé. A i kdyby byli na billboardech ptáci tři, tak jasné a čitelné osobnosti nenahradí. Zklamáním je pro mne TOP 09, která nedosahuje kvalit let minulých," tvrdí Binar.

Kritikou nešetřil Vilém Rubeš z Brand consultant. Podíváte-li se na většinu billboardů, dají se tu najít všechny možné chyby, kterých by se měl aspoň průměrný reklamní textař vyvarovat:

Hluché banály, slova, jimiž nikdo v reálném životě nemluví („Dáme zemi do pořádku", „Prosadíme dobře fungující stát" a tak dále).

Formulace nabízející slovní hříčky (vás neláká poopravit slogan „Popereme se za vás"?)

Poučku, že nemáš dávat spotřebiteli otázku, pokuď nejsi stoprocentně ujištěn, že odpověď bude kladná (za „... A vy?" se snadno píše „Ne!").

Z větších stran zatím nemají venkovní reklamu KSČM ani TOP 09. "Billboardy splňují především roli vytváření povědomí a známosti o stranách. A jelikož do této chvíle nejsou vidět billboardy TOP 09, mají ostatní strany velkou šanci stávající situace využít," dodává Jan Faflík ze společnosti VCCP.