Fiasko českých politiků: Co to Sobotka a Kuba vyvádějí na internetu?

Více než 72 % uživatelů internetu je aktivních alespoň na jedné ze sociálních sítí. A přestože lidé využívající internet nejsou vždy nutně reprezentativním výsekem populace té které země, analýza obsahu síťových médií poskytuje solidní základ k předpovědím volebních výsledků, stejně jako je významná její korelace s výsledky tradičních výzkumů veřejného mínění, píše mediaguru.cz.

Webové služby totiž nejvíce využívají muži s vyšším vzděláním. Je třeba ale zmínit, že nestačí pouze počítat množství zmínek nebo tweetů o tom kterém kandidátovi či straně, a na základě toho dospívat k závěrům, je třeba ještě analyzovat kontext a vyznění v rámci tzv. sentiment analysis.

V českém prostředí se na základě analýzy sociálních médií podařilo odhadnout výsledky prvního kola prezidentských voleb 2013 společnosti Semantic Visions. Jako jediná ve své analýze předvídala, že do druhého kola postoupí Miloš Zeman a Karel Schwarzenberg, a to na základě četnosti on-line článků a příspěvků na Facebooku, jejich citového zabarvení a dalších ukazatelů.

„Zatímco sociologické agentury favorizovaly před prvním kolem prezidentských voleb Jana Fischera a Miloše Zemana, naše společnost dokázala díky novým analytickým metodám správně určit pořadí kandidátů na prvních pěti místech. Upozorňuji, že s touto analýzou jsme přišli v době, kdy Karel Schwarzenberg měl dle všech ostatních průzkumů pár procentních bodů. Byli jsme první, kdo ho určil jako jednoho z favoritů," uvedl tehdy Jiří Prokeš, výkonný ředitel společnosti Semantic Visions.

Politické strany nezvládají sociální sítě

ODS cílí před volbami na mladé, vypovídá o tom i její kampaň #Volím_pravici. Komunikaci na Facebooku ale příliš nezvládá. Každý den přidává fotku se sloganem z kampaně. Profil ale zásobuje i videi, na kterých prezentuje program. "ODS na Facebooku hodně sází na videooobsah, který ale kvůli zpracování není zrovna lákavé ani zábavné sledovat. Navíc fanoušci ani nemají možnost na fanpage něco napsat," říká pro iHned.cz Jan Binar z McCann.

Komunikaci na sociálních sítích podle odborníků zcela nezvládá ČSSD. Zaplňuje je pozvánkami na setkání s politiky a plakáty s předvolebními sliby. "ČSSD zvládá udržovat na Facebooku umírněnější atmosféru ve srovnání s ODS nebo TOP 09. Nepřichází ale s žádným konkrétním přístupem, který by sociální sítě využil. ČSSD vyniká velkým množstvím kvalitního obsahu na oficiálních blozích. Ten ale nemá formu využitelnou pro sociální média," říká Martin Ježek z Inspiro Solutions.

TOP 09 v úterý spustila kampaň, kdy předsedu strany Karla Schwarzenberga stylizovala do role agenta 009. Paroduje tak Jamese Bonda. "Hodně čepají ze základu, který si vytvořili v průběhu prezidentské kampaně. Komunikace ale zatím postrádá víc než zpravodajství," říká Jan Binar z McCann.

Obsahem profilu SPOZ jsou především sdílené články z oficiálního webu strany nebo texty z ostatních médií. Nedílnou součástí jsou i fotky ze sbírání podpisů pod petici nebo snímky z návštěv Miloše Zemana po republice. "Při hledání zemanovců je lepší skončit na stránce Kateřina Zemanová - oficiální stránka nebo na některé z fanouškovských stránek Veroniky Zemanové (modelka a herečka - pozn. red.). Je to minimálně zábavnější," tvrdí Tomáš Nádr z Havas Worldwide Digital.

"Velkým překvapením je hnutí ANO, které sází na osobnost Andreje Babiše a jeho vyjadřování ke konkrétním problémům. Facebookový profil servíruje zajímavý obsah a podává ho nenucenou formou. Otázkou je, jestli profil není trochu moc ukecaný a není toho obsahu příliš mnoho, když do voleb zbývá ještě dost času," zamýšlí se Jan Binar z McCann.

Ostatní strany na sociálních sítích zapadají. Například obsahem Facebooku KDU-ČSL jsou hlavně fotky předsedy Pavla Bělobrádka s významnými politiky nebo snímky z kontaktní kampaně. KSČM převážně sdílí články z oficiálního webu strany a kritizuje ostatní partaje. Strana zelených staví převážně na fotkách a vyzývá lidi, aby lajkovali.

Hlavu vzhůru se prosadit neumí. "Sice si snaživě založili profil na Twitteru, YouTube a dokonce Flickeru, nicméně Twitter účet byl suspendován samotným Twitterem, na YouTube je jediné video a na Flickeru jediná galerie. Celá prezentace tak vytváří poměrně podivný obraz strany," dodává Martin Ježek z Inspiro Solutions.

Nevýrazný je také profil hnutí Úsvit Tomia Okamury.