Jak nakopnout politiky: Startuje kampaň Knihy bez DPH, ušetříte

Kampaň Knihy bez DPH nemá svým rozsahem na českém knižním trhu obdoby. V této chvíli se do ní přihlásilo již přes 300 knihkupectví, která dohromady reprezentují naprostou většinu knižního trhu, a další se neustále přihlašují. V těchto knihkupectvích si na Světový den knihy a autorských práv bude možno koupit knihy se slevou 15 %.

A jsou to právě knihkupci, kteří 23. 4. 2014 poskytnou slevu 15 % ze své marže. Ani nakladatelé a distributoři však nezůstali pozadu a finančně se složili na zabezpečení kampaně.

Díky tomu bude k dispozici dostatek propagačních materiálů. Jen pro zajímavost: Pro knihkupectví a knihovny jsme nechali vytisknout 3 900 plakátů. Ve vlacích bude umístěno 500 plakátů, ve vagonech metra 200 plakátů, na nádražích 80 variaposterů a v metru nad eskalátory dalších 50 plakátů, ve velkých městech také 40 citylightů. Dále se vyrábí celkem 24 kilometrů lepicí pásky ve vizuálu kampaně a 9 kilometrů pásky nelepící, stojí na webu sckn.cz.

Knihkupci rozdají zákazníkům 120 000 záložek do knih, 72 000 tašek a sáčků, 40 000 letáků s vysvětlením, proč si knihy nižší DPH zaslouží, a 7 000 placek.

Celkem bude rozesláno na 1 000 osobních zvacích dopisů, které dostanou všichni ústavní činitelé a řada významných osobností.

Kampaň startuje v úterý 1. 4. a vyvrcholí 23. 4. 2014, kdy bude možné zakoupit knihy o 15 % levněji ve všech zúčastněných knihkupectvích. Aktuální informace najdete facebookových stránkách kampaně i na průběžně aktualizovaných stránkách knihybezdph.cz.

ČR je téměř nejhorší v EU

Zástupci pořádajícího svazu se domnívají, že postupné zvýšení DPH z původních pěti procent až na současnou mez přineslo v případě knih i tisku jen nepatrné finance do státního rozpočtu, avšak za cenu dlouhodobých ztrát na poli vzdělanosti a kultury.

Podmínky pro vydávání knih v ČR se podle odborníků staly téměř nejhoršími nejen v Evropské unii, ale i ve srovnání s ostatním světem. Z edičních plánů nakladatelů prý často mizí tituly náročné na přípravu, investice a návratnost, "které v plné míře naplňují poslání knihy jakožto jedinečného nosiče myšlenek, názorů, historické paměti i uměleckého vyjádření".

Průměrná cena knihy v ČR je podle statistik svazu neměnná asi tři až čtyři roky, činí 230 až 240 korun. Poslední údaje svazu jsou za rok 2012, kdy si Češi koupili knihy za přibližně 8,2 miliardy korun. Je to o miliardu více než v předchozím roce, rozdíl v objemu knižního trhu byl způsoben právě kritizovaným zvyšováním DPH. Z konečné ceny knihy činí podle svazu knihkupecký rabat průměrně 34 procent, v případě zahraničních knih je to 30 procent a v případě učebnic průměrně 27 procent.