České domácnosti šetří. Zboží se neprodává

Výsledek za rok 2011 znamená přibližně zdvojnásobení prvního celoročního propadu, který GfK ConsumerTracking zaznamenal v hodnotě nákupů domácností v roce 2010 (měřeno vůči roku 2009). Další pokles se podle vývoje posledních měsíců dá očekávat i v roce 2012.

Během roku 2011 české domácnosti „utáhly“ kohoutky výdajů v rychloobrátkovém zboží. Navzdory krátkodobému oživení hned v lednu, kdy jejich výdaje za monitorované kategorie vzrostly o dvě procenta, v dalších měsících index hodnoty měsíčních nákupů častěji nabýval negativních hodnot. Ještě v říjnu však byla naděje, že úroveň výdajů v porovnání s rokem 2010 zůstane více méně shodná.

„Listopadové údaje všem vyrazily dech – hodnota nákupů českých domácností v panelem monitorovaných rychloobrátkových kategoriích poklesla o více než pět procent. Stalo se tak ve chvíli, kdy kvůli očekávané změně DPH především obchodní řetězce pomalu začaly zvyšovat standardní ceny zboží,“ stojí ve studii společnosti GfK.

Navzdory růstu cen poprvé v roce poklesla hodnota nákupů domácností i v moderním obchodě, a to hned o více než 1,5 procenta. Podle studie nicméně stále všichni věřili v kouzlo Vánoc – v obnovení pozitivního trendu v meziročním srovnání výdajů. Předpoklad, že domácnosti přeci jen v prosinci popustí uzdu svým výdajům v rychloobrátkovém zboží, se však nepotvrdil. První data z panelu domácností ukazují na meziroční propad výdajů na celém trhu o 3,5 procenta.

Velké změny se podle průzkumu udály také ve výběru nákupních míst – domácnosti nejprve soustředily své nákupy do moderních prodejních formátů (řetězcové hypermarkety, diskonty, supermarkety). Zde jejich výdaje zprvu meziročně rostly, a to bez ohledu na vyšší podíl nákupů v tzv. promočních akcích všeho druhu. Tradiční obchod a ostatní nákupní místa svůj podíl výrazně ztrácely, zaznamenaly pokles i o více než 10 procent.

I v moderních prodejních formátech však prosincové výdaje za nákupy domácností poklesly o 1,4 procenta. Tradiční obchod utrpěl více – zde je propad osmiprocentní. Přesto se dá předpokládat, že z hlediska objemu nákupy domácností alespoň v některých kategoriích vzrostly, vzhledem k neustále se zvyšujícímu podílu nákupů v promočních akcích.

Průzkum trhu probíhal metodou panelu domácností GfK ConsumerTracking za období let 2009, 2010 až listopad 2011. ConsumerTracking je kontinuální panelový výzkum, založený na detailních informacích o nákupech reprezentativního vzorku dvou tisíc českých domácností.

Skupina GfK je poskytovatelem komplexních služeb v oblasti výzkumu trhu a veřejného mínění, včetně konzultačního a poradenského servisu.