Marketingové ceny Effie letos ovládl digitál. Cenu Grand Prix získal Datart za kampaň Dopravart, Rychlart, Chytrart

Jubilejní 25. ročník nejvýznamnější tuzemské marketingové soutěže Effie Awards Czech Republic zná své vítěze. Vyhlášení výsledků proběhlo ve středu 23. listopadu na tradičním galavečeru, který se opět konal v prostorách Kina Lucerna. Porota při této příležitosti udělila kromě 44 cen ve 12 soutěžních kategoriích i tři zvláštní ocenění. Grand Prix Effie 2022 získala agentura WMC Grey za kampaň Dopravart, Rychlart, Chytrart pro klienta Datart. 

Ve středu 23. listopadu byly v prostorách Kina Lucerna předány ceny Effie Awards Czech Republic oceňující nejefektivnější reklamní kampaně. Ty se mezinárodně vyhlašují více než půl století, v Čechách letos udělování cen slavilo 25. výročí. Porota složená ze zástupců zadavatelů reklamy, komunikačních a mediálních agentur, výzkumných společností, novinářů a odborníků na marketing a komunikaci udělila celkem 44 cen v 12 oborových kategoriích a tři zvláštní ocenění.

Letošní ročník patřil digitální komunikaci, která se dočkala hned několika nových kategorií. „S rozvojem digitálních komunikačních kanálů, který ještě akcelerovala covidová omezení, každým rokem vzrůstá význam digitálních kampaní a je jedině dobře, že se jim nyní dostane pozornost, kterou si právem zaslouží,“ komentuje rozšíření počtu oceňovaných kategorií Marek Hlavica, ředitel Asociace komunikačních médií (AKA), která je zároveň pořadatelem Effie.

Premiéru měla kategorie Digitální marketing, kde si vítězství připsala společnost Sportisimo se svou vánoční kampaní Udělat radost druhým je největší vítězství. Ta rovněž získala nově uvedené zvláštní ocenění společnosti Google za nejefektivnější využití YouTube. „Jsme velmi rádi, že Effie nově zařadila kategorii Digitálního marketingu a že jsme se se stali jejím hrdým partnerem. Zároveň nás těší početné zastoupení platformy YouTube v přihláškách. To jen potvrzuje, že YouTube je nástroj, který dokáže zasáhnout velmi relevantně a efektivně velkou masu lidí a že značky jsou si toho dobře vědomy. Kampaň společnosti Sportisimo potvrdila, že YouTube dokáže přinést nejen relevantní zásah a vybudovat povědomí, ale také přináší obchodní výsledky,“ uvádí Marie Krátká z českého Googlu. 

Druhou nově představenou cenu skupiny Prima a Media Clubu za nejefektivnější využití videoobsahu v prémiovém obsahu pak získala agentura Momentum Czech Republic s kampaní KB – banka pro udržitelnější budoucnost pro Komerční banku. „Těší nás, že jsme mohli poprvé ocenit kampaň, která efektivně pracovala s využitím videoobsahu napříč různými mediatypy. Budoucnost reklamních kampaní je podle nás právě v crossplatformním zásahu a přesném zásahu vybrané cílové skupiny,“ říká Roman Mrázek, programový ředitel skupiny Prima.

Nesporným vrcholem večera se stalo udílení nejprestižnější předávané ceny Grand Prix Effie 2022, jejíž vítěze zvolila porota z užšího výběru vítězů oborových kategorií přímo na místě. Tu si odnesla agentura WMC Grey za kampaň Dopravart, Rychlart, Chytrart pro Datart. „Volba vítěze Grand Prix byla v tomto ročníku, stejně jako každý rok, velmi obtížná. Všechny soutěžící projekty zaznamenaly mimořádné výsledky,“ říká Hlavica.

Udělena byla také cena SIMAR oceňující nejlépe zdokumentované výsledky komunikace – “The Best of Data Performance”. Získala ji agentura Ogilvy za kampaň ČSÚ sčítal Čechy online.Jednoduše.Raz dva. pro Český statistický úřad. „Právě měřitelnost výsledků a prokazování úspěšnosti odlišuje Effie od jiných oborových soutěží. Nezřídka kdy se stane, že kampaň, která okouzlí nápadem a provedením, nakonec nepřinese kýžené ovoce. Proto se snažíme ocenit kampaně, které kromě kreativního konceptu a špičkové produkce zároveň také prokazatelně plní svůj účel,“ uzavírá Hlavica.

Galavečeru dominovala agentura McCann Prague, která svých celkem čtrnáct nominací na shortlistu zhodnotila hned devětkrát a získala tak dvě zlaté, tři stříbrné a čtyři bronzové ceny Effie. Výrazný podíl na tomto úspěchu měla kampaň ČAP: 13 minut pro Českou asociaci pojišťoven realizovaná ve spolupráci s agenturami Hero & Outlaw a Renegadz, která celkem přinesla pět ocenění včetně dvou nejvyšších. S odstupem následovaly agentury Ogilvy a Zaraguza CZ, které si odnesly shodně pět ocenění.

Marketingové ceny Effie Datart

Aktuálně se děje

před 25 minutami

Friedrich Merz (CDU)

Volby v Německu zahalil stín nástupu Trumpa do úřadu. Merz teď volá po nezávislosti na USA

Výsledky nedělních parlamentních voleb v Německu přinesly výrazné vítězství opoziční konzervativní unie CDU/CSU, kterou vede Friedrich Merz. Po sečtení hlasů získala jeho strana 28,6 % hlasů, což ji staví do pozice nejsilnějšího politického uskupení v zemi. Současně však volby ukázaly i masivní nárůst podpory krajně pravicové strany Alternativa pro Německo (AfD), která obsadila druhé místo s historickým ziskem 20,8 %.

před 52 minutami

před 1 hodinou

Volodymyr Zelenskyj

Tři roky války na Ukrajině: Kyjev sklízí slova podpory z celého světa, na Rusko míří další tvrdé sankce

Vzhledem k výzvám na mezinárodní scéně a geopolitickým napětím zdůraznili předsedové Evropského parlamentu, Evropské rady a Evropské komise nezbytnost udržet transatlantickou a globální solidaritu s Ukrajinou. V prohlášení k třetímu výročí ruské invaze uvedli, že "Rusko a jeho lidé platí cenu za činy svého vůdce" a vyzvali k odpovědnosti za všechny válečné zločiny a zločiny proti lidskosti spáchané během konfliktu.

Aktualizováno před 1 hodinou

před 2 hodinami

před 2 hodinami

Friedrich Merz (CDU)

Postaví se Moskvě i Washingtonu? Merzovo Německo může udělat z Evropy třetí globální velmoc

Friedrich Merz, konzervativní kandidát CDU, který má podle očekávání stát v čele Německa, se stal nadějí pro Evropu v době rostoucího napětí mezi kontinenty a po kontroverzních krocích amerického prezidenta Donalda Trumpa. Merzova volební výhra přichází v době, kdy je evropská bezpečnost v ohrožení, a jeho návrhy na posílení evropské nezávislosti na Spojených státech v oblasti obrany by mohly zásadně ovlivnit politický směr celé Evropy.

před 2 hodinami

Nemocnice Motol, ilustrační foto

NCOZ zasahovala v nemocnici Motol. Zadržela ředitele Ludvíka

Policisté z Národní centrály proti organizovanému zločinu (NCOZ) dnes ráno provedli zásah v pražské Fakultní nemocnici Motol. Akce, která se odehrála pod dozorem Úřadu evropského veřejného žalobce (EPPO), vedla k zadržení a obvinění několika významných osob, včetně ředitele nemocnice Miloslava Ludvíka. Podle informací Novinek je jeho kancelář nyní zapečetěná a pod ochranou policie.

před 3 hodinami

před 3 hodinami

Friedrich Merz (CDU)

Friedrich Merz zvítězil v německých volbách. Co to znamená pro Evropu?

Německo čeká politická změna. Konzervativní lídr Friedrich Merz v neděli zvítězil v parlamentních volbách a míří k převzetí moci v největší ekonomice Evropské unie. Přestože složení nové vlády zatím není jasné a koaliční jednání mohou trvat týdny, jedno je jisté – Merz přinese odlišnou politickou linii než dosavadní kancléř Olaf Scholz, píše Politico.

před 4 hodinami

Modrá barva ukazuje dominanci AfD

Sjednocené Německo jen na mapě? Volební výsledky stále odrážejí hranice studené války

Německé parlamentní volby jsou za námi a znovu odhalily hluboké rozdělení země – nejen v rámci společnosti, ale i na geografické úrovni. Od sjednocení Německa v roce 1990 se volební mapa opakovaně vybarvuje podle historických hranic, přičemž bývalá Německá demokratická republika, svíraná desítky let komunistickou totalitou během studené války, zůstává politicky odlišná od západních částí země.

před 4 hodinami

před 5 hodinami

před 5 hodinami

Friedrich Merz (CDU)

Volby v Německu: Co znamená Merzovo vítězství pro USA a zbytek světa?

Německé volby přinesly jasné vítězství konzervativcům, avšak budoucí kancléř Friedrich Merz může čelit problémům jak na domácí, tak i na mezinárodní scéně. Přestože je Merz známý jako příznivec Spojených států a transatlantických vztahů, jeho vztahy s prezidentem Donaldem Trumpem mohou být napjaté. Merz je totiž silným zastáncem Evropské unie a NATO, což by mohlo vést k rozporům mezi Berlínem a Washingtonem.

před 5 hodinami

Friedrich Merz (CDU)

Volby v Německu vyhrála Merzova CDU. Skutečný triumf si připsala krajně pravicová AfD

Německo má po předčasných volbách nového pravděpodobného kancléře. Friedrich Merz, dosud opoziční lídr a předseda Křesťanskodemokratické unie (CDU), se chystá převzít vedení největší evropské ekonomiky poté, co jeho strana spolu se sesterskou Křesťanskosociální unií (CSU) zvítězila se ziskem 28,6 % hlasů. Merz, který nikdy nezastával vládní funkci, nyní stojí před klíčovou výzvou – sestavením nové vlády a řešením hlubokých politických rozporů v zemi.

před 7 hodinami

včera

Donald Trump

Proč Trump gratuluje Merzovi? Potřeboval „vítězství“, budoucí kancléř ho nezajímá

Šéf Bílého domu Donald Trump pogratuloval německé Křesťansko-demokratické unii (CDU/CSU) k vítězství v parlamentních volbách. Jak to u něj ale bývá zcela běžně, neověřil si fakta – a gratuloval někomu, komu by za normálních okolností nikdy negratuloval. Spíše než o upřímnou gratulaci tedy jde o pouhé sbírání politických bodíků na cestě k tomu, aby udělal Ameriku „znovu skvělou“.

včera

včera

včera

Elon Musk

AfD není ta pravá hrozba. Tou je fašismus pod taktovkou Trumpa a Muska

Skutečnou hrozbou po německých parlamentních volbách není AfD ani rostoucí krajně pravicové tendence – v každé demokracii se najdou i extrémnější hlasy, což nemusí znamenat úpadek, ale spíše přirozenou dynamiku a do jisté míry ozdravný proces. Opravdovým vítězem je Bílý dům s oligarchy v čele, kteří si z největší ekonomiky Evropy mohou během několika let vybudovat rozvráceného, avšak loajálního spojence pro prosazování fašistické politiky.

včera

Volby v Německu: Merz odmítl spolupráci s AfD. Bez nás čtyři roky nevydrží, opáčila Weidelová

Ačkoli sčítání hlasů stále probíhá, analytici už spekulují o tom, jak by mohla vypadat budoucí vládní koalice v Německu. K sestavení vlády je potřeba získat alespoň 316 mandátů z celkových 630 křesel v Bundestagu.

Zdroj: Libor Novák

Další zprávy