Trh s luxusním zbožím se z pandemie zotavuje rychleji, než se čekalo

Konzultační společnost Bain & Co vidí 30procentní pravděpodobnost v tom, že tržby z prodeje luxusních kabelek, oděvů a šperků se už letos vrátí nebo překročí úroveň z roku 2019, kdy činily 280 miliard eur (7,1 bilionu Kč). Vše bude záviset na tom, jak rychle se bude očkovat a jak dlouho se bude z krize vzpamatovávat turistika. Loni tržby klesly o rekordních 23 procent na 217 miliard eur.

Pravděpodobnější je scénář, že plné oživení se dostaví až v příštím roce, což je ale i tak rychlejší obnova pro sektor luxusního zboží, než Bain očekával v listopadu. Tehdy firma uvedla, že to může trvat až do roku 2023, než se luxusnímu sektoru podaří postavit se znovu na nohy.

Loni tržby klesly poprvé od roku 2009, protože obchody musely zavřít kvůli pandemii a mezinárodní cestovní ruch se prakticky zastavil. Zdá se ale, že krize neměla trvalý dopad na zájem spotřebitelů utrácet za luxusní zboží.

K prudkému zotavení tržeb v prvním čtvrtletí pomohl růst tržeb v Číně, která je největším trhem pro luxusní zboží na světě, a nad očekávání silné oživení v USA díky velkému stimulačnímu programu. "Trh v USA byl nečekaným světlým bodem," uvedli analytici firmy Bain. Evropa naopak zaostává kvůli pomalejšímu očkování a kvůli omezení cestovního ruchu.

Rychlost oživení je ale nerovnoměrná. Největší skupiny v odvětví, jako je LVMH, Hermes a Kering, už jsou nad úrovní roku 2019. Menší značky, jako například Ferragamo a Tod's, ale stále zaostávají.

Luxusní značky nejsou tradičně příliš ochotny prodávat přes internet. Krize je však donutila plně využít elektronického obchodu, který by se tak mohl v nejbližších letech stát hlavním kanálem pro nákupy luxusního zboží. Bain upozorňuje, že jak se lidé přesunuli na venkov a začali pracovat z domova, tržby v menších městech si často vedly lépe než v hlavních centrech luxusu, jako je New York a Milán.

Oživení tržeb zatím táhnou hlavně kabelky, kožené zboží a šperky. Spolu se zmírněním karanténních opatření a uvolněním zákazů pohybu se očekává, že se zvýší také výdaje za oděvy, kosmetiku a parfémy, uvedla agentura Reuters.