Češi a internet: Proč ho máme rádi a co nás naopak nebere?

Pozadu nezůstává ani orientace ve zboží pomocí internetu nebo správa osobních financí. Běžnou činností se stává sledování videí a on-line přenosů. Ukazují to výsledky mezinárodního průzkumu mediálního chování internetových uživatelů Mediascope o činnostech lidí na síti a hlavních výhodách on-line prostředí.

Možnost lépe si vybírat zboží a služby vítá 68 procent dotázaných Čechů, možnost spravovat finance pak 70 procent. Zejména on-line bankovnictví vnímají Češi velmi pozitivně, zatímco v Evropě jako celku to není ani polovina populace (44 procent).

Češi – a to celých 40 procent – vnímají kladně, že si prostřednictvím internetu mohou rezervovat dovolenou nebo zajišťovat cesty, 48 procent má přístup k informacím místní správy, 27 procent sleduje své oblíbené značky, 19 procent se informuje o aktuálních ekologických problémech, 21 procent pečuje o své zdraví.

Mezi nejčastější činnosti na webu patří e-mailová komunikace a vyhledávání. Tyto aktivity jsou pro velkou většinu internetových uživatelů každodenní a aspoň jednou týdně se jim věnuje téměř každý (92 a 81 procent).

Zatímco e-mail a vyhledávání používají mladší i starší generace přibližně ve stejné míře, výrazné rozdíly mezi věkovými skupinami jsou u používání sociálních sítí. Na denní bázi je navštěvují tři čtvrtiny mladých od 18 do 24 let a 59 procent lidí do 34 let, ale jen třetina internetových uživatelů ve věku 35 až 44, čtvrtina lidí do 55 let a v generaci 55 a více let to je devět procent.

Doménou mladých je do značné míry také video na internetu, zejména pokud jde o sledování nebo stahování videoklipů a filmů.

Výzkum se uskutečnil telefonickým a on-line dotazováním ve 28 evropských zemích. V menší míře se konal od roku 2003, Česká republika se do něj zařadila loni poprvé spolu se 14 dalšími zeměmi převážně ze střední a východní Evropy. Velikost dotazovaného vzorku v ČR byla 500 v CATI a 1000 v on-line části, celkem bylo dotázáno 51 700 lidí napříč Evropou.

Mediascope je celoevropský průzkum mediálního chování s důrazem na on-line aktivity. Jeho cílem je zmapovat měnící se způsoby využívání médií a popsat trendy v internetovém chování.