McDonald´s vyfasoval pokutu. Čím úředníky zase vytočil?

Úřad pro ochranu spotřebitelů v brazilském státě Sao Paulo udělil firmě pokutu 3,2 milionu realů (31,6 milionu Kč) a netají se tím, že budou další pokuty možná ještě následovat.

Výše pokuty bude mít na McDonald's velmi malý dopad. Úřad Procon však varoval, že by McDonald's mohl ještě dostat pokutu za podobné kampaně z dalších let a ke stejným krokům by mohly přistoupit rovněž úřady v dalších jurisdikcích. Mluvčí McDonald's podle agentury Reuters nechtěla případ komentovat. Proti rozhodnutí Proconu se řetězec může odvolat k soudu.

Brazílie, která je největší zemí Latinské Ameriky, tak podpořila globální debatu o tom, jak McDonald's a další řetězce rychlého občerstvení oslovují děti a další mladé spotřebitele. Různé skupiny už delší dobu poukazují na to, že řetězce s rychlým občerstvením lákají do svých provozoven děti hračkami, které nabízejí zdarma k jídlům považovaným za nezdravá. Viní také tyto řetězce s rostoucí dětské obezity.

Pediatři ve Spojených státech již delší dobu žádají zákaz reklamy nezdravého jídla pro děti, avšak jejich dosavadní snahy se setkali pouze s malým úspěchem.

Středisko pro vědu ve veřejném zájmu (CSPI) považuje taktiku lákání dětí na hračky za „nepoctivou a klamnou" reklamu, která je zákonem na ochranu zákazníků zakázána například v amerických státech Kalifornie, Texas, New Jersey a Massachusetts.

„McDonald's se chová jako cizí osoba, která na hřišti začne dětem rozdávat sladkosti. Jde o vlezlou a dravou praxi, která si zaslouží být zakázána," řekl soudní zástupce CSPI Stephen Gardner.

V roce 2006 utratily podniky rychlého občerstvení včetně McDonald's za hračky a reklamu lákající děti 520 milionů dolarů (jedenáct miliard korun).

McDonald's a další americké potravinářské firmy jako třeba Coca-Cola se před pěti lety zavázaly, že zpřísní kontrolu nad reklamou cílenou na děti do dvanácti let. McDonald's tehdy řekl, že bude pro tuto skupinu dětí propagovat pouze dvě sady Happy Meals. Měly v nich být kuřecí kousky, hamburgery a mléko. McDonald na své webové stránce sice tuto zásadu dodržuje, ale podle CSPI dostanou děti i jejich rodiče v restauracích při objednávce Happy Meals hranolky a kolu.

Americká první dáma Michelle Obamová vede kampaň, která má prosadit zdravější dětskou stravu. Některé státy přijímají zákony, jež mají pomoci v boji proti obezitě. V kalifornském Silicon Valley například zakázali dávat zdarma hračky k dětskému jídlu, které není považované za zdravé, píše chicagobusiness.com.