Italský úřad pro kontrolu komunikace na sociálních sítích (AGCOM) schválil nová přísná pravidla s cílem zvýšit transparentnost příspěvků na sociálních sítích, které zveřejňují tzv. celebrity s masovým publikem, tedy influenceři.
Agentura Reuters zdůraznila, že nová pravidla byla přijata po nedávném skandálu kolem italské influencerky Chiary Ferragniové. Ferragni, kterou na Instagramu sleduje téměř 30 milionů fanoušků.
Ta nedávno obdržela pokutu ve výši 1,075 milionu eur za lhaní v případě charitativního prodeje limitované edice tradičního italského svátečního koláče známého jako pandoro.
Podle nových pravidel, která se zpočátku budou vztahovat na influencery, kteří zveřejňují příspěvky v italštině, spolupracují s italskými značkami a mají více než milion sledovatelů, bude každý reklamní obsah muset být jasně označen tak, aby byl snadno rozpoznatelný.
V opačném případě hrozí těmto osobnostem sociálních sítí pokuta až do výše 600.000 eur. Pravidla byla vypracována s ohledem na obavy o transparentnost a etiku v propagačních kampaních influencerů, kteří často mohou mít větší vliv než tradiční reklama, a to díky svému rozsáhlému dosahu.
Toto opatření bylo přijato po kauze nazývané v Itálii "pandoro-gate", kde influencerka Ferragni zveřejnila příspěvek, který lhal o charitativním přínosu pro dětskou nemocnici v Turíně.
Fanoušci nakoupili limitovanou edici koláče s domněním, že tak podporují nemocnici, ale ve skutečnosti výrobce koláče již předem daroval nemocnici finanční částku.
Nová pravidla mají za cíl zabránit podobným nejasnostem v propagačních kampaních celebrit na sociálních sítích.
Související
Tragédie v Itálii. Nejméně tři lidé nepřežili výbuch v elektrárně
Benátky se izolují od turistů. Za vstup do města nově lidé zaplatí
Aktuálně se děje
před 6 minutami
Rusko údajně sestřelilo desítky dronů z Ukrajiny
před 43 minutami
Biden se postaví Trumpovi? Chce se s ním setkat tváří v tvář
před 1 hodinou
OSN spočítala, jak dlouho potrvá renovace Pásma Gazy
před 2 hodinami
Rusové provedli další útoky na energetickou infrastrukturu Ukrajiny
před 3 hodinami
Bez Číny by invaze na Ukrajinu byla pro Rusko náročná, zní z USA
před 4 hodinami
Předpověď počasí: Bude tepleji a beze srážek, míní meteorologové
před 11 hodinami
Ukrajina dostane od Španělska rakety Patriot
včera
Počasí: Česko čeká poslední mrazivá noc. Pod nulou bude jen na západě
včera
Vinaři vyúčtovali ztráty. Mráz způsobil škody za více než dvě miliardy
včera
Policie večer evakuovala nádraží v Plzni. Někdo vyhrožoval bombou
Aktualizováno včera
Lipavský: Ruský imperialismus je největší hrozbou. Je v zájmu Evropy, aby se Ukrajina ubránila Rusku
včera
Biden poprvé prohlásil, že bude debatovat s Trumpem. Termíny už jsou známé
včera
Válek zmínil, jak české zdravotnictví těží z členství v EU
včera
Erdogan v květnu do Bílého domu nedorazí, potvrdili Turci
včera
Voráček pomalu zavírá dveře za svou hráčskou kariérou. Na 99 procent se na led nevrátí
včera
Rusové cílí na ukrajinskou železnici. Útoky si vyžádaly mrtvé i zraněné
včera
Na Mělnicku leželo bezvládné tělo u havarovaného auta. Případ řeší policie
včera
Kreml: Přístup Ukrajiny k raketám ATACMS válku nezmění
včera
Extrémní počasí spaluje Asii. Kvůli vedrům umírají desítky lidí
včera
Maďarsko převezme otěže EU. Szijjártó řekl, na co se během předsednictví zaměří
Maďarsko, které se chystá převzít předsednictví v Radě EU ve druhé polovině tohoto roku, se zaměří na klíčová témata pro střední Evropu, jako je boj proti migraci, rozšiřování EU na západní Balkán a zajištění energetické bezpečnosti.
Zdroj: Libor Novák