Klaus souhlasí s rozsáhlejší reklamou ve filmech a seriálech

Novela zákona do českého právního řádu implementuje směrnici Evropské unie (EU), která vešla ve známost jako "Televize bez hranic". Podle směrnice bude možné například umísťovat produkty výrobců do televizních pořadů. Takzvaný "product placement" je běžným postupem například v USA. EU však tento způsob reklamy dosud neumožňovala. Podle české legislativy byl product placement doposud skrytou reklamou, která byla mimo zákon. S nově přijatou novelou zákona tato praxe přestává platit.

Tento způsob reklamy by měl být povolen s výjimkou pořadů pro děti, dokumentů a zpravodajství. Televize zároveň musí diváka na začátku a na konci pořadu informovat, že tato reklama byla použita.

Dále je podle směrnice možné přerušit pořad reklamou již po půl hodině vysílání, zatímco dosud byla hranice stanovena na 45 minut u pořadů trvajících hodinu a půl. U seriálů zkracuje novela nepřerušenou délku trvání tak, aby reklama mohla být umístěna do průběhu pořadu. Maximální délka reklamy zůstává na dvanácti minutách.

"Tyto náležitosti kontroluje a bude kontrolovat Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Pokud zjistí, že je někdo nedodržuje, uděluje dost vysoké pokuty," řekl Mediafaxu poslanec a místopředseda Stálé komise pro sdělovací prostředky Petr Pleva (ODS).

EU si od směrnice slibuje snížení regulace a širší možnosti financování médií. "Povede to k menší regulaci, lepšímu financování obsahu a většímu zviditelnění kulturní rozmanitosti a ochrany nezletilých," uvedla bývalá komisařka pro informační společnost a média Viviane Redingová.