Politici loví hlavně na internetu. Odzvonilo gulášům zdarma?

Právě KDU-ČSL, TOP 09 a také strana podnikatele Andreje Babiše ANO 2011 totiž při posledních krajských a senátních volbách tyto nové komunikační nástroje, jako vlastní webové stránky a především sociální síť Facebook, nejvíce využívala. Vyplývá to z výzkumu politologů a mediálních odborníků Masarykovy univerzity (MU), kteří analyzovali on-line komunikaci všech 233 kandidátů do Senátu a 251 lídrů kandidátek do krajských zastupitelstev. U všech kandidátů také sledovali, jak se na využití nových médií projevil jejich věk, vzdělání či délka politické kariéry.

Význam nových médií přitom v budoucnu patrně ještě poroste, mají totiž potenciál přilákat k volebním urnám nové voličské skupiny. I podle odborníků Masarykovy univerzity totiž ti politici, kteří je zatím nevyužívají, prakticky přichází o jednu z nejjednodušších možností, jak oslovit mladou a střední generaci voličů.

"Jak ukazují výzkumy, jsou to právě voliči z mladší generace, kteří se řadí mezi nejaktivnější uživatele nových médií a zároveň jsou skupinou obyvatelstva s nízkou volební účastí a menším zájmem o média tradiční," vysvětluje politoložka Alena Macková.

Nejvýznamnějším takovým médiem je přitom sociální síť Facebook. Češi si totiž na rozdíl od občanů jiných států zatím příliš neoblíbili jinde populární twitter či video kanál Youtube.

Důležitou roli také hrají webové stránky jednotlivých kandidátů. Ze srovnání senátních a krajských voleb ze zmíněného výzkumu vyplývá, že využití webové stránky k vlastní prezentaci je dvakrát populárnější mezi kandidáty do Senátu.

Poněkud odlišná situace je u facebooku. "Míra užití facebooku je napříč volbami velmi podobná. U velkých politických stran však můžeme vysledovat výrazně vyšší využití facebooku u krajských voleb," doplňuje mediální analytička Marta Fialová.

Podrobná analýza velkých politických stran u senátních voleb zvýrazňuje několik odlišností. "Trochu překvapivě patřila v těchto volbách mezi nejaktivnější strany KDU-ČSL, TOP 09 a strana ANO 2011. Všichni kandidáti z těchto tří stran mají vlastní webové stránky a facebook ve více než 80 procentech případů. Dobře si vedou i velké strany ODS (web 77,8 procenta a facebook 63 procenta) a ČSSD (web 63 procent a facebook 48,1 procenta)," uvádějí dále ve výzkumu odborníci MU. Ve využívání blogů dominují kandidáti KDU-ČSL (30,8 procenta).

Naopak význam nových médií ve volební kampani prakticky zcela opomíjejí kandidáti KSČM, u nichž jen necelá čtvrtina disponuje alespoň facebookovou stránkou či profilem. Podobně jsou na tom zástupci Suverenity nebo NS-LEV 21.

"Nezájem kandidátů těchto stran o sledovaná média lze vysvětlit menší přítomností jejich voličů v prostředí nových médií. Ale dokonce i Věci veřejné, které se dlouhodobě prezentují jako politická strana vycházející z principů přímé volby a rozhodování s pomocí internetových voleb a diskusí, nevyužívala v poslední senátní volební kampani nových medií nijak nadstandardně, spíše naopak," vysvětlují autoři výzkumu.