CzechTourism zahájil kampaň na podporu tuzemské turistiky, utratí deset milionů korun

Propagace pod hlavičkou sloganu "Dovolená v Česku – to letí!" volně navazuje na kampaň z roku 2010, se kterou se lidé mohli setkat hlavně v televizi a rozhlase. Letos se kampaň objeví v tisku, outdooru a především na internetu. Internetová propagace se zaměří také na zviditelnění portálu www.kudyznudy.cz v sociálních sítích, a to například natočením 40 nových videoreportáží, které posílí nabídku současného videokanálu portálu. Kudy z nudy je podle agentury pro propagaci domácího cestovního ruchu stěžejní – svou nabídku tu zdarma inzeruje už více než pět tisíc provozovatelů.

"Domácí cestovní ruch se z pohledu činnosti agentury CzechTourism stává jedním z klíčových nástrojů, jak vyrovnat známou disproporci v návštěvnosti České republiky. Zatímco tuzemští turisté projevují víceméně rovnoměrný zájem o všechny regiony, zahraniční turisté oproti tomu výrazně preferují Prahu," prohlásil generální ředitel agentury Rostislav Vondruška.

Kampaň proběhne od dubna do července 2011. Propagace na internetu zahrnuje reklamu ve vyhledávačích a kontextu, bannerovou reklamu a reklamu v sociálních sítích. Inzeráty a PR články si lidé budou moci přečíst ve společenských časopisech nebo suplementech. Od května se do kampaně zapojí citylighty a propagace v MHD v Praze, Brně, Ostravě, Plzni a Olomouci. Realizátorem zakázky je agentura MindShare, náklady na ni jsou hrazeny Evropským fondem pro regionální rozvoj a státním rozpočtem. Monitoring kampaně realizuje agentura Ipsos Tambor.

Podle průzkumu agentury se letos na dovolenou v tuzemsku chystá okolo 40 procent Čechů. CzechTourism ale chce kampaní oslovit i ty, kteří zatím neplánují vůbec žádnou dovolenou. Těch je totiž celá třetina. Ve vztahu k nim může kampaň zvýraznit potenciál Česka pro podnikání výletů spojených s návštěvami památek nebo přírodních zajímavostí.