Pojišťovny v Česku snižují investice do reklamy

Podle Admosphere nejrazantněji utáhla rozpočet pojišťovna Kooperativa, které oproti loňskému roku letos snížila inzertní rozpočet až na třetinu. O více než pětinu nižší jsou výdaje za reklamu Direct Pojišťovny. Česká pojišťovna pak snížila vlastní investice o 11,5 procenta.

Opačnou strategii zvolila Česká podnikatelská pojišťovna a reklamní výdaje zvýšila o více než 70 procent. Stejně tak Allianz pojišťovna a pojišťovna AXA své investice navyšují.

Admosphere monitoruje objemy investic v ceníkových cenách. Jejich porovnání umožňuje snadnou představu o mediálním trhu, vzájemných poměrech mediatypů, médií, zadavatelů a jednotlivých produktových kategorií. Ve skutečnosti však budou reklamní výdaje o něco nižší, statistika totiž nezahrnuje množstevní slevy, klientské bonusy a jiné slevy.

Největší část reklamních rozpočtů pojišťoven jde na imagové kampaně nebo kampaně více pojišťovacích produktů najednou. Pokud už pojišťovny vyzdvihují jednotlivé produkty, propagují hlavně povinné ručení a autopojištění. Oproti roku 2010 výrazně více inzerují i pojištění havarijní. Šetří naopak na propagaci pojištění osob, úrazového pojištění a pojištění domácnosti, kde investice klesly až na jednu desetinu loňské hodnoty. Více než trojnásobně klesly i investice do inzerce pojištění majetku.

Zajímavý je i pohled na mediální portfolio, jež pojišťovny ke svému zviditelnění volí. Například Direct Pojišťovna a Česká pojišťovna inzerují napříč celým spektrem mediatypů, zatímco Pojišťovna České spořitelny staví svou komunikaci zejména na televizní prezentaci.