Krize uhodila: Tržby klesají, lidé neutrácejí

Růst tržeb však opět zajistil motoristický segment, zatímco ostatním obchodníkům se tržby aut i tentokrát zmenšily o 0,7 procenta. "Takže se dá říct jen: Auta jedou, ostatní ztrácí. A nižší tržby vidíme především u prodejů potravin, a to už dokonce půl roku. Vypadá to tak, že s vyššími cenami potravin lidé je méně nakupují. Možná i část pozornosti spotřebitelů se upřela na populární farmářské trhy pořádané mimo kamenné prodejny," poznamenal analytik ČSOB Petr Dufek.

Podle něj zajímavý trend pokračuje u elektroniky, kde se díky poklesu cen obchodníkům krátí tržby v pokladnách, zatímco si zákazníci odnášejí stále více zboží. Zatímco lidé reálně utrácejí o 7,1 procenta více, nominálně je to o 4,2 procenta méně. Žně pak zažívá, jako už dva roky za sebou, zásilkový obchod, který roste o skoro 11 procent.

"Dosavadní vývoj maloobchodních tržeb jasně potvrzuje utlumenou poptávku spotřebitelů. Lepší prodeje aut, která čísla z maloobchodu táhnou vzhůru na tom fakticky nic nemění. V dalších měsících budou mít tržby v obchodech tendenci dále meziročně klesat. Krátkodobou vzpruhou může být předzásobování se některých zákazníků před růstem DPH, avšak bude se to týkat jen poměrně malé části obchodu," odhaduje Dufek.

Také podle analytika skupiny Citfin Tomáše Volfa by mohlo zvýšení DPH začátkem ledna maloobchodníkům pomoci v tom, že lidé by se mohli předzásobovat. "Část své spotřeby by tedy měli zákazníci urychlit z prvních měsíců na konec roku. Další pozitivní faktor by mohl být ten, že podle ČSÚ vzrostla průměrná měsíční mzda ve třetím čtvrtletí 2011 přes 24 tisíc korun. V dalších měsících však bude pravděpodobně tlumit větší tržby maloobchodníků především vyšší nezaměstnanost, která bude pravděpodobně ještě navíc dál stoupat. V situaci, kdy se bude nezaměstnanost pohybovat nad osmi procenty, nezbývá nic jiného než být ve svých výdajích obezřetný," podotkl Volf s tím, že utahování opasků se bude týkat i státního sektoru.

Podle analytika společnosti Home Credit Michala Kozuba přicházejí Vánoce a lidé opět nakupují. "Maloobchodníci mají radost - lidé se v říjnu, tedy na začátku vánoční nákupní sezóny, vrátili do obchodů a maloobchodní tržby meziročně konečně výrazněji vzrostly. I přes zprávy o druhé vlně krize mají lidé stále chuť utrácet," tvrdí Kozub.

Podíl na dobrém výsledku mají opět automobily. Tržby prodejců aut vzrostly o překvapivých 10,3 procenta. "Právě prodej aut je základním kamenem, na kterém české maloobchodní tržby staví. Vývoj v této oblasti vždy ovlivní celkový výsledek. Lidé mají největší zájem o malá auta, která se dají pořídit už kolem dvou set tisíc korun a mají malou spotřebu. Zákazníci tak logicky reagují na neustále se zvyšující ceny pohonných hmot, a tak poptávka po naftě a benzínu klesá - tržby prodejců pohonných hmot klesly o 4,5 procenta," doplnil Kozub.

Bez započtení tržeb za prodej automobilů maloobchodní tržby opět klesly (-1,3 procenta), " To dělá vrásky na čele hlavně prodejcům potravin, kterým v říjnu poklesly tržby především (-2,7 procenta). Ceny některých potravin vzrostly a zákazníci zaplatí víc hlavně za sezónní zboží, například ovoce a zeleninu. Snaha lidí šetřit i na tom základním - tedy na jídle - se pořád výrazně projevuje," poznamenal Kozub.

Své růsty si s příchodem Vánoc udržely tržby za prodej elektroniky a počítačů. V oblibě zůstává tradiční vánoční sortiment - velkoformátové televize, které lidé podle Kozuba nakupují, aby si užili nejen vánoční pohádky v plné kvalitě. K dalším předvánočním hitům patří mobilní telefony, notebooky, či tablety. Prodej tohoto zboží vedl k růstu tržeb v informačních a komunikačních technologiích o 7,1 procenta.

Analytika Michala Brožka z Raiffeisenbank výsledek maloobchodních tržeb v říjnu nepřekvapil. "Jak se potvrdilo, nebýt prodeje a oprav aut, maloobchodní tržby by byly celkově v meziročním záporu 1,3 procenta. Ve stálých cenách se zvyšoval prodej nepotravinářského zboží, naopak prodej potravin stahuje maloobchod dolů. Za potraviny se podle statistik ovšem utratí více, neboť vzrostla jejich cena (v běžných cenách tržby za potraviny rostly v říjnu meziročně o 2,9 procenta, v záři to bylo 3,9 procenta). Celkový výsledek za říjen tedy není špatný, ovšem aktuálním trendem je spíše stagnace. Ve srovnání s dubnem letošního roku jsou tržby v maloobchodu níž asi o dvě procenta. Vánoce přinesou sice obvyklou nákupní horečku, ale zázrak to asi nebude, spotřebitelé jsou opatrnější, než bývali," myslí si Brožka.

Za celý rok 2011 se růst maloobchodních tržeb v průměru bude podle Brožka pohybovat kolem dvou procent. "Ovšem v příštím roce s ohledem na očekávanou recesi a částečně i vyšší DPH čekáme pokles maloobchodu o 0,3 procenta," předpovídá Brožka z Raiffeisenbank.