České firmy si nevědí rady s reklamou. Co jim radí odborník?

České společnosti nejčastěji vybírají své mediální agentury podle jejich známosti na trhu, velikosti, případně celosvětové působnosti, úspěšnému firmám v portfoliu klientů či úrovně odborných znalostí a schopností. Rozhodujícím kritériem pro většinu společností však bývají obecně nabízené finanční podmínky.

Podle jednatele mediální agentury Sabanero Romana Berglowiece však klienti často zapomínají na jeden z nejdůležitějších faktorů, a to flexibilnost, tedy schopnost zachytit nové trendy, jelikož v předchozích letech a i nyní dochází k neustálému nárůstu nových technologií, což výrazně ovlivňuje i reklamní trh.

"Určení nejvhodnější kampaně a zásah cílové skupiny se vzhledem k počtu médií stává složitějším a samozřejmý fakt, že klienti požadují od vynaložených financí také efektivitu kampaně, vede k potřebě znalostí přesných dat o potencionálních zákaznících a možnostech reklamy. To znamená potřebu vyhodnocování dat o sledovanosti a používání jednotlivých médií a všechny agentury nejsou schopny tato data správně zpracovávat a využívat," popisuje Berglowiec.

Známá agentura se známým jménem tedy nemusí být podle něj tou správnou volbou, třeba právě pro svou neschopnost přizpůsobovat se a pružně reagovat na změny.

"Při výběru je tedy důležité se zaměřit na nalezení agentury, která se aktivně zaměřuje na aktuální dění v oblasti reklamy, nabízí individuální přístup a bude nejlépe vyhovovat potřebám konkrétního klienta," radí Berglowiec.