TV Nova už není "strojem na peníze"? Co se stalo za 20 let?

Minulostí jsou také časy, kdy v čele televize či její mateřské firmy stály výrazné individuality. Ať už dlouholetý generální ředitel Vladimír Železný, který se dnes snaží přivést k prosperitě konkurenční TV Barrandov, nebo rumunský mediální magnát Adrian Sarbu, jenž loni odešel z čela Central European Media Enterprises (CME) s bohatým odstupným. Místo nich jsou dnes v čele zkušení mediální manažeři z koncernu Time Warner, který se už delší dobu chystá na převzetí CME.Nova je totiž jen součástí - byť dlouho nejvýnosnější - této na východ a střed Evropy zaměřené mediální firmy, založené na počátku 90. let dědicem známé americké kosmetické firmy Ronaldem Lauderem. Právě Američané měli do vítězného projektu na soukromou televizi v postkomunistické ČR přinést zkušenosti ze světa. Nakonec to byl ale spíše Vladimír Železný, kdo v čele Novy rychle odboural rozšířený mýtus o velké kulturnosti českého televizního diváka.Nova se totiž vydala cestou nejmenšího odporu a sledovanost získala zejména nasazením řady atraktivních zahraničních seriálů a filmů. V éteru se tak v únoru 1994 objevil výrazně jiný program, než sliboval projekt, který o rok dříve vybrala Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV). Místo intelektuálně zaměřené televize plné vzdělávacích a diskusních pořadů nebo dokumentů přišla - i díky benevolenci licenčních podmínek - česká verze vcelku běžné komerční stanice.Kombinace lákavého programu přinášejícího vysokou sledovanost (neúspěšné pořady televize vždy rychle rušila) a vyprodaných reklamních časů pak Novu zařadila mezi nejvýdělečnější televize v Evropě. Svým majitelům přinesla podle veřejně dostupných údajů za 20 let skoro deset miliard korun čistého zisku. Tedy zhruba stejně, jako v roce 2003 zaplatili čeští daňoví poplatníci v důsledku sporů, jež vypukly po rozchodu CME s Vladimírem Železným, který tehdy ovládal licenci.Muž, který do projektu CET 21 (Středoevropská televize pro 21. století) přišel jako mluvčí, se brzy stal nejmocnější osobou televize. Postupně ovládl většinu firmy držící vysílací licenci a když se kvůli možnému prodeji Novy dostal začátkem roku 1999 do sporu s CME, spustil díky oddělení licence od majitele budov a technologií Novu podruhé, tentokrát ale již bez Američanů. Zároveň tím ale Vladimír Železný vyvolal řadu sporů, jež měly vážné důsledky také pro něj.Majitelé CME totiž vyvolali několik arbitráží, v jejichž důsledku nejen musel český stát vyplatit už zmíněných 350 milionů dolarů (podle dobového kurzu 10,5 miliardy korun), ale Železný také přišel o televizi. Kvůli penězům, jež po něm CME požadovala za porušení smlouvy, se totiž ocitl v dluzích a televizi pak v roce 2002 ovládla finanční skupina PPF. V květnu 2003 Železný podruhé skončil v čele Novy a koncem stejného roku televizi za skoro 15 miliard korun opět ovládla CME.Na obzoru se ale již rýsuje další změna majitele Novy i celé mediální skupiny, už v roce 2009 se o ni začal zajímat americký koncern Time Warner. Majitel filmových studií Warner Brothers nebo zpravodajské stanice CNN či placeného kanálu HBO v uplynulých pěti letech opakovaně poskytl ztrátové CME finanční injekci a nyní mu patří zhruba polovina akcií firmy. A loni po odchodu Adriana Sarbua také poslal do vedení televizní skupiny své manažery.Noví vládci musejí vyřešit zejména ztrátové hospodaření Novy, jejíž zisky kdysi pomáhaly celé CME, jež působí i v Chorvatsku, Rumunsku či na Slovensku. Loňský pokus o zvýšení příjmů tvrdším přístupem k zadavatelům reklamy totiž příliš nevyšel a stáhl Novu do červených čísel. Televize už začala šetřit: zbavila se části práv na olympijský hokejový turnaj nebo neprodloužila licenci na českou verzi MTV. I díky šesti kanálům se navíc může stále spolehnout na to nejdůležitější, přízeň diváků.

Výběr hlavních provozovatelů televizního vysílání v ČR (4. února oslaví televize Nova 20. výročí zahájení vysílání):    Nova - nabízí šest programů:     - licenci vlastní CET 21, majitelem je americká mediální společnost CME; televize vysílá od 4. února 1994;     - v září 2005 se součástí skupiny kolem Novy stala i sportovní televize Galaxie Sport, kterou lze přijímat ze satelitu nebo prostřednictvím kabelových sítí; od října 2008 se kanál přejmenoval na Nova Sport;     - v prosinci 2007 spustila kanál Nova Cinema, zaměřený na vysílání seriálů a filmů vysílá; zpočátku byl dostupný prostřednictvím satelitu a v kabelových sítích, od prosince 2008 je i v pozemním vysílání;     - v červenci 2012 zahájil vysílání kanál nazvaný fanda, určený mužskému publiku; dostupný je z družice, prostřednictvím kabelové televize i v pozemním vysílání;     - od prosince 2012 vysílá kanál Smíchov, zaměřený na komediální filmy a seriály     - v únoru 2013 spustila další televizní program nazvaný Telka, který je zaměřen na archivní pořady z oblasti dramatické tvorby a zábavy, zpravodajství a publicistiky;     - od listopadu 2009 pařila pod Novu i česká verze hudební televize MTV, od ledna 2014 ale přebrala vysílání MTV v ČR společnost Viacom    - průměrná sledovanost kanálů Novy u diváků starších 15 let dohromady dosahovala v loňském roce 31,17 procenta.

Česká televize - nabízí pět programů:     - veřejnoprávní Česká televize vznikla oficiálně 1. ledna 1992; navázala na Československou televizi, která začala vysílat v květnu 1953;     - druhý program ČST zahájil vysílání v květnu 1970;     - v souvislosti s nastupující digitalizací spustila ČT dva specializované kanály, nejprve v květnu 2005 zpravodajskou stanici ČT24 a v únoru 2006 pak ČT4 Sport, zpočátku byly dostupné hlavně ze satelitu a v kabelových sítích, nyní i v pozemním vysílání;     - loni 31. srpna spustila ČT pátý okruh, na kterém přes den vysílá pořady pro děti pod názvem ČT:D (či Déčko) a od 20:00 na stejné frekvenci kulturní program ČT Art;     - průměrná sledovanost pěti programů ČT u diváků starších 15 let dosáhla loni 29,83 procenta.

Prima - čtyři programy:     - licenci vlastní společnost FTV Prima, od podzimu 2005 v ní vlastní poloviční podíl švédská mediální skupina MTG, zbytek patří společnosti Ges Media, ve které vlastní významný podíl podnikatel Ivan Zach;     - licenci pro regionální vysílání získala v listopadu 1992, pro Prahu a okolí začala vysílat v květnu 1993; rok po startu vysílání získala další licenci, která jí spolu s regionálními studii umožnila vysílat na celém území ČR;     - koncem roku 2011 ale FTV Prima licenci kvůli sporům s regionálními vysílateli vrátila a od 1. ledna 2012 spustila novou hlavní stanici, nazvanou Prima Family, ta se loni v srpnu přejmenovala zpět na Primu;     - druhou stanici, nazvanou Prima Cool a zaměřenou na vysílání seriálů a programů pro mužské publikum, spustila FTV Prima v dubnu 2009, třetí Prima Love (určena původně ženskému publiku) pak 8. března 2011;     - 1. února 2013 zahájil vysílání kanál Prima Zoom, zaměřený na dokumenty; všechny kanály jsou dostupné ze satelitu, v kabelových televizích i prostřednictvím pozemních vysílačů;     - sledovanou čtyř stanic Primy dosahovala ve skupině diváků nad 15 let v loňském roce 22,44 procenta.