Boom digitalizace dorazil do Česka, trh médií a zábavy čeká růst

"Boom digitalizace se nevyhýbá ani českým zákazníkům. Již loni se v Česku například proinzerovalo na internetu dvakrát více peněz než v televizi. A do dvou let by měli Češi utratit za digitální video více než při koupi či půjčování DVD disků či Blu-ray," uvedla Olga Řehořková, specialistka na zábavní a mediální průmysl PwC Česká republika.

Celosvětové tržby mediálního a zábavního průmyslu z digitálního obsahu porostou v následujících pěti letech ročně v průměru o 12 procent. Na celkovém růstu odvětví se tak v letech 2013 až 2018 budou podílet z téměř dvou třetin. 

Rozmach služeb, které umožňují stálý a neomezený přístup k digitálnímu obsahu, a stále se rozšiřující možnosti mikroplateb podle PwC ukazují, že cestou k úspěchu v novém digitálním prostředí je především flexibilita a schopnost poskytnout zákazníkovi lepší zážitek. V následujících pěti letech se proto očekává největší růst v oblasti streamu filmu a hudby.

Příjmy z mobilní internetové reklamy v Česku mohou růst následujících pět let o třetinu ročně, a dosáhnout tak 30 milionů dolarů (asi 600 mil.Kč) v roce 2018. 

Celosvětově se mobilní internet v roce 2018 rozšíří na 55 procent populace, což pomůže zvýšit podíl digitální reklamy na celkových reklamních příjmech ze 14 procent v roce 2009 na 33 procent v roce 2018. Zatímco celkové reklamní příjmy porostou v následujících pěti letech v průměru o 4,4 procenta ročně, u internetové reklamy to bude 10,7 procenta, odhaduje PwC.

Mezi další zjištění studie patří více než zdvojnásobení podílu internetové televize na televizní reklamě v následujících pěti letech (z 2,2 procenta v 2013 na 4,5 procenta v 2018). Mobilní reklama by přitom letos měla předstihnout internetovou inzerci. 

Psali jsme: Co dávají na Facebook vaše děti? Rodičům této dívky hrozí vězení Sociální síť Facebook žene lidi do depresí  

V ČR žije aktuálně 7 mil obyvatel mezi 16 - 65 lety, ze kterých je 81% uživatelů internetu. Zatímco nižší věkové skupiny internetové populace jsou internetem saturovány, z věkové skupiny 45 - 65 let se budou pro svá specifika (mají peníze, nemají děti) rekrutovat noví uživatelé internetu.

Lidé se chtějí na internetu především bavit – internet vnímají jako moderní TV, uživatelé si vytváří program sami, kdy a jak chtějí. Aktivity, které uživatelé internetu provádějí, také souvisí s výběrem vlastního zařízení. Je zajímavé, že aktivity spojené s nakupováním jsou stále záležitostí spíše pevných počítačů. Na druhou stranu tablet není ve výzkumu prakticky vnímán jako mobilní zařízení, využívají ho zejména děti, informuje acomware.cz.

Velmi se situace liší dle možnosti připojení – zejména ve skupině mladých lidí se využívá spíše wifi připojení, než placené tarify. Jen 1/5 lidí z těch, kteří mají smartphone a mobilní internet je tedy skutečně připojena průběžně. Mezi nejčastější činnosti, které na smartphonech děláme jsou sociální sítě, čtení a psaní mailů, poslech hudby a sledování zpravodajství.

U sociálních sítí se výrazně liší povědomí o dané sociální síti a její využívání uživately. Až 78% lidí z online populace 16-65 let mají profil na facebooku (z toho ½ registrovaných uživatelů je tam denně), ale facebook zná cca 95% celkové internetové populace. Naproti tomu třeba Twitter zná přes 60 % lidí, jen 17% lidí má vytvořený profil a fyzicky ho využívá pouze 6% respondentů.