Čechům nejvíce vadí stejně jako v minulých letech reklama v komerčních televizích, obtěžující je až pro tři čtvrtiny z nich. Nepopulární je také inzerce na internetu. Vyplývá to z průzkumu agentury ppm factum pro Českou marketingovou společnost, kterou dnes společnost představila novinářům. Nejpozitivněji lidé hodnotí reklamu v místě prodeje, zejména v případě ochutnávek a prezentací.
Pocit přesycenosti reklamou v komerčních televizích podporuje přerušování TV pořadů reklamními bloky. Více než čtyři lidé z pěti reklamní bloky hodnotí jako velmi obtěžující. Devět z deseti respondentů by zcela zakázalo reklamní bloky během dětských pořadů.
Reklama na internetu vadí zhruba dvou třetinám populace. Kontinuálně stoupá pocit přesycenosti reklamou hlavně na sociálních sítích, ve výzkumu ji jako obtěžující deklarovalo až 54 procent respondentů. Růst neoblíbenosti této reklamy souvisí zejména zejména s růstem využívání sociálních sítí. Letáky v poštovních schránkách pak vadí přibližně 46 procentům obyvatel.
Dlouhodobě nejpozitivněji je přijímána reklama v místě prodeje. Až třetina populace ji hodnotí kladně a uvítala by i více akcí v podobě ochutnávek nebo prezentací.
Reklamy, které ovlivnily nákup, se nejčastěji týkaly potravin, kosmetiky, drogerie a elektrospotřebičů. Nákup na základě reklamy ve výzkumu přiznalo zhruba 48 procent respondentů. Tvůrci výzkumu však poukazují na skutečnost, že mnoho lidí se zdráhá přiznat nákup ovlivněný reklamou. Téměř polovině populace pak reklama při nákupu pomáhá s výběrem. Tento podíl se postupně mírně zvyšuje, loni to bylo kolem 44 procent. Nejvíce jde o ženy, obyvatelé menších měst a mladší generaci.
Mezi citlivá témata patří postoje k reklamě na cigarety, alkohol, léky a nezdravé potraviny. Reklamu na cigarety by zakázala téměř polovina populace, mírnější je přístup k alkoholu, například inzerci na pivo by zakázalo pouze 12 procent lidí. Pobouření a naprostý zákaz reklamy s erotickými motivy by pak žádalo kolem čtyř procent lidí.
Šetření se uskutečnilo letos v lednu na reprezentativním vzorku obyvatel ČR. Celkem bylo dotázáno 1000 osob ve věku nad 15 let.
Související

Vláda připravila změny v regulaci reklamy a navrhla přesuny peněz v evropských fondech

Za zasílání obchodních sdělení bez souhlasu bude hrozit pokuta až 100.000 korun
reklama , češi , televize , průzkumy , život , internet
Aktuálně se děje
před 2 minutami

V Pásmu Gazy dál umírají lidé hlady. Většinou jde o děti
před 32 minutami

Ať koná policie, vyzvala Decroix po konci koordinátora bitcoinové kauzy
před 51 minutami

Los Angeles varuje před "ničivým" vzestupem vody. Ve Francouzské Polynésii se čekají čtyřmetrové vlny
před 1 hodinou

EU zřejmě nezavede sankce proti Izraeli do konce léta. Úředníci jsou na dovolené
před 2 hodinami

Živě Havaj má to nejhorší za sebou, tsunami u Japonska a Kalifornie nabývají na síle
před 2 hodinami

Tsunami pevninu zasáhne v celém Pacifiku, varuje expert. Uvidí se, jak bude silná
před 3 hodinami

Trumpova obchodní válka: Evropská unie má dohodu, Čína je ale úplně jiný příběh
před 3 hodinami

Policisté stříleli při zákroku v Ivančicích. Útočník je po smrti
před 3 hodinami

Británie uzná palestinskou státnost, prohlásil Starmer
před 4 hodinami

Havaj a Japonsko zasáhly první vlny přesahující 1,5 metru
před 5 hodinami

Helikoptéry nad Los Angeles varují před tsunami. Na Havaj dorazily první vlny
před 5 hodinami

Mnohdy pomalé, ale nevyzpytatelné a smrtící. Co jsou vlny tsunami a jak se na ně připravit?
před 6 hodinami

Mimořádná zpráva Živě Ruskem otřáslo jedno z nejsilnějších zemětřesení v historii. Japonsko i Amerika evakuují miliony lidí
před 7 hodinami

První předpověď počasí na příští týden. Ještě se ochladí
včera

Britové konečně odhalili, jak se rozloučí s legendárním Ozzym Osbournem
včera

Nešťastný a nedoceněný umělec své doby. Van Gogh zemřel před 135 lety
včera

Čvančara si dá od Mönchengladbachu pauzu. V příští sezóně bude hostovat v Turecku
včera

V Albánii zemřela česká turistka. Případem se zabývá ministerstvo zahraničí
včera

Americká cla uškodí české ekonomice, potvrdilo ministerstvo financí
včera
Ostrava se bude muset připravit na varšavské peklo. Tamní fanoušci přerušili bojkot
Od začátku sezóny drželi fanoušci Legie Varšava bojkot kvůli tomu, že mimo jiné nesouhlasí s tím, kam jejich klub v současnosti směřuje a stejně nesouhlasí i s jeho současnou přestupovou politikou. Proto se tak mohlo očekávat horší atmosféra při blížící se odvetě 2. předkola Evropské ligy, v rámci které se Baník Ostrava představí právě na hřišti Legie Varšava, s níž minulý týden remizovala ve Vítkovicích 2:2. Nakonec ale varšavští tento bojkot před zmiňovanou odvetou přerušili.
Zdroj: David Holub