Na méně kontroverzní témata, humor a známé tváře letos vsadili tvůrci reklam pro přenos z finále zámořské ligy amerického fotbalu, který vedle přehlídky sportovního umění jako vždy přinesl i boj o pozornost mezi předními značkami. Nemalý rozruch vyvolalo překvapivé spojení reklamy na pivo Bud Light s upoutávkou na novou sérii seriálu Hra o trůny. Na televizních obrazovkách se objevila tenistka Serena Williamsová, herci Steve Carell či Sarah Jessica Parkerová a také 30sekundový trailer na nejnovější film z komiksové série Avengers.
Poté, co v roce 2017 několik společností ve svých reklamách reagovalo na nástup Donalda Trumpa do prezidentského úřadu, se letos podruhé za sebou inzerenti kontroverzím vyhnuli.
"Místo toho nabídli reklamy, které vyzdvihují ženy, vzhlíží k budoucnosti, také však vyvolávají nostalgii po 90. letech," shrnul deník The New York Times (NYT). Některé nedělní spoty odkazovaly na kulturní fenomény z konce minulého století, výrazným motivem ale byli také roboti či umělá inteligence.
Velký zájem přitáhla reklama na Bud Light zasazená do středověkého prostředí, která se po 50 vteřinách nečekaně změní v upoutávku na poslední sérii Hry o trůny, kterou začne televize HBO vysílat 14. dubna. "Nikdo nečekal, že z toho bude reklama na Hru o trůny, a mně to přišlo jako výborné a velmi odvážné spojení," komentovala nápad Wendy Clarková z agentury DDB Worldwide.
Jako reklamu s nejlepším poselstvím označuje na svém webu časopis TIME video aplikace Bumble, která se prezentuje jako feministická seznamka, v níž je první krok na ženách. "Ženy, míč je na vaší straně," vzkazuje krátké video komentované tenistkou Williamsovou. "Učiňte první krok - v práci, v lásce, v životě - a nečekejte, až vám dají moc. Protože jednu věc vám neřeknou: My už ji máme," říká vítězka 23 grandslamových turnajů.
Další reklamy se tradičně neobešly bez hvězd showbyznysu, přičemž podle TIME v tomto směru všechny ostatní značky předčila Pepsi, která angažovala komika Carella a rapery Lil Jona a Cardi B. Pivo Stella Artois zase ve svém spotu ukazuje herečku Parkerovou a Jeffa Bridgese v jejich kultovních rolích ze seriálu Sex ve městě a filmu Big Lebowski. Navzdory preferencím svých postav dají před koktejly Cosmopolitan a White Russian přednost právě belgickému ležáku, protože "změna může být celkem dobrá věc".
Odkazy na 90. léta doplňuje také účast popové skupiny Backstreet Boys po boku mladší hvězdy Chance The Rapper v reklamě na nové chipsy Doritos. Další videa, například firmy Amazon nebo značek Mercedes a Pringles, zvolila futurističtější tón a zapojují, byť především humorným způsobem, nejnovější technologie, ať už existující či smyšlené.
"Amazon vynikl, udělal reklamu z technologického světa, jak má být," řekl agentuře AP šéf agentury DiMassimo Goldstein Mark DiMassimo. Video Amazonu ukazuje mimo jiné herce Harrisona Forda a Foresta Whitakera, jak bojují s nepovedenými výrobky využívajícími digitální asistentku Alexu.
Jiný technologický gigant Microsoft vsadil místo humoru na emoce a v jeho videu si děti s tělesnými handicapy pochvalují speciální ovladač, díky kterému si mohou naplno užívat oblíbené videohry. Na své si přišli také fanoušci komiksových superhrdinů. Milované postavy jako Kapitán Amerika a Thor se připomněli v novém traileru na film Avengers: Endgame.
Související
Za zasílání obchodních sdělení bez souhlasu bude hrozit pokuta až 100.000 korun
Marketéři vyloučili ze svých řad Marka Prchala za Babišovu neetickou kampaň
reklama , Super Bowl (NFL) , seriál Hra o trůny (HBO) , USA (Spojené státy americké)
Aktuálně se děje
Aktualizováno před 1 minutou
Mimořádná zpráva Zemřel zakladatel a výrazná osobnost ODS Miroslav Macek
před 15 minutami
Génius Newey končí v Red Bullu. Zamíří k Ferrari?
před 34 minutami
Žoldáci z Nepálu ve velkém dezertují z ruské armády na Ukrajině
před 1 hodinou
Boj proti Green Dealu i migraci. Hnutí ANO zahájilo předvolební kampaň
před 1 hodinou
Svátek práce se slaví již 135 let. Jak se za tuto dobu proměňovala jeho podoba?
před 1 hodinou
Počasí: Česko zasáhl silný vítr. Meteorologové vydali výstrahu
před 2 hodinami
Češi byli s členstvím v EU nejvíce nespokojení v roce 2016, ukázal průzkum
před 2 hodinami
Ukrajina dá stovky milionů eur na nákup dronů
před 3 hodinami
USA vyzvaly státy se systémy Patriot, aby je poskytly Ukrajině
před 4 hodinami
OSN: Invaze izraelské armády do Rafahu by byla nevýslovnou katastrofou
před 5 hodinami
Polsko nebude chránit Ukrajince, kteří se vyhýbají odvodům do armády
před 5 hodinami
Zemřel slavný americký spisovatel Paul Auster
před 5 hodinami
Policejní těžkooděnci vstoupili do Kolumbijské univerzity, rozehnali demonstranty
před 7 hodinami
Letní počasí nevydrží. Na víkend se opět ochladí
včera
Trump slíbil, že pokud vyhraje volby, zajistí Gershkovichovo propuštění
včera
EU se chystá na maďarské předsednictví. Michel vysvětlil, proč se ho neobává
včera
Hackeři nabourali web KGB, zveřejnili nabídky na spolupráci z Česka
včera
Estonsko obvinilo Rusko z rušení GPS signálů
včera
Rusko tvrdí, že v úterý sestřelilo šest taktických raket ATACMS
včera
Zatykač na Putina podporujete, na Netanjahua ne. Kreml obvinil USA z pokrytectví
Rusko prohlásilo, že Spojené státy se chovají pokrytecky, když se staví proti vyšetřování Izraele Mezinárodním trestním soudem (ICC), ale podporují jeho zatykač na ruského prezidenta Vladimira Putina. Uvedla to agentura Reuters.
Zdroj: Libor Novák