Apple poražen. Svět má novou nejcennější obchodní značku

Pozici Googlu posílil úspěch na poli chytrých telefonů. Jeho systém Android dominuje na masovém trhu a v nejvyšší kategorii je jedinou reálnou alternativou "jablečných" iPhonů. I když Google na Androidu přímo nevydělává, neboť jej výrobcům mobilů dává k dispozici zdarma, je pro něj zárukou budoucích příjmů. 

Hodnota značky Apple se z loňských 185,1 miliardy USD snížila na 147,9 miliardy USD. Cenu své značky od roku 2006 ale zvýšila o 824 procent. Hodnota firmy na burze za stejnou dobu narostla o 759 procent. Podobně je na tom i Google, jehož "brand" za uplynulých devět let vyskočil o 139 procentních bodů víc než tržní hodnota společnosti.

Ze studie dále vyplývá, že sto nejdražších světových značek má celkovou hodnotu 2,9 bilionu dolarů (58 bilionů korun) - dvojnásobek toho, kolik stály v roce 2006, kdy Millward Brown vydával pořadí poprvé. Do první desítky se dále dostaly značky IBM, Microsoft, McDonald's, Coca-Cola, Visa, AT&T, Marlboro a Amazon.

Na Stanfordově univerzitě se v roce 1995 potkávají Larry Page a Sergej Brin. (Larry, 22, absolvent Michiganské univerzity, přemýšlí o studiu; Sergej, 21, dostává za úkol Larrymu všechno ukázat.) Podle vyprávění se během této první schůzky neshodli téměř na ničem. V roce 1996 Larry a Sergej, nyní postgraduální studenti informatiky na Stanfordu, začínají společně vyvíjet vyhledávač s názvem BackRub. BackRub se používá na Stanfordských serverech déle než rok. Nakonec však zabírá příliš velkou šířku pásma a pro univerzitu se již nehodí.

Larry a Sergej se v roce 1997 shodují, že vyhledávač BackRub potřebuje nové jméno. Po chvilce přemýšlení je napadne Google – hříčka se slovem „googol", matematickým výrazem pro číslo znázorněné číslicí 1 a 100 nulami. Tento výraz odráží jejich cíl uspořádat zdánlivě nekonečné množství informací na webu, objasňuje počátky firmy server google.cz.

Nutno podotknout, že Larry Page a Sergej Brin nechtěli podnikat. Je pozoruhodné, že firma, která změnila svět začátku 21. století, vznikla vlastně mimoděk. Dvojice doktorandů ze Stanfordu chtěla původně licenci na novou vyhledávací technologii prodat. Částka, kterou požadovali, byla z dnešního pohledu překvapivě skromná, šlo o pouhý milion dolarů. Page a Brin jednali dokonce i s Davidem Filem, spoluzakladatelem společnosti Yahoo!, ale ten je odmítl. Vyhledávač se mu nezdál dopracovaný. Dveře jim ukázali i zástupci Digital Equipment Corporation, provozující již zmíněný vyhledávač AltaVista, kteří jim sdělili, že pro vyhledávácí technologie mají vlastní vývoj, uvedl businessworld.cz.

Protože se obdobným způsobem zachovaly i další oslovené firmy, rozhodli se Larry Page a Sergej Brin založit vlastní společnost. To byl samozřejmě risk. Dvojice studentů neměla s podnikáním žádné zkušenosti, takže jediné, co jim dodávalo odvahu, byla víra v potenciál jejich technologie. Ostatně začátky dnes mocné společnosti Google nebyly nijak slavné: bylo třeba splácet dluhy, které vznikly nákupem serverů. Aby mohla oslovit investory, sepsala dvojice podnikatelský plán, ale ani ten zpočátku nikoho nepřesvědčil.