Víte, co je neuropolitika? Ve světě se rozmáhá kontroverzní fenomén

V hale kancelářské budovy v hlavním městě Mexika před časem vítal lidi procházející kolem digitální billboard podporující jednoho z kandidátů do Kongresu. Zatímco na něm na kratší či delší dobu spočinuli očima, netušili, že billboard si na oplátku prohlíží je.

Uvnitř byla kamera zachycující výrazy jejich tváří, které posílala dál přes algoritmus čtoucí jejich citové reakce, jako je štěstí, překvapení, hněv, nechuť, strach či smutek. Se vší touto nevědomky poskytovanou zpětnou vazbou mohla kampaň průběžně upravovat šířené poselství - obrázky, zvuky i slova - a vytvořit verzi, která by se voličům mohla líbit víc.

Technologie, jako je sledování pohybu očí, sledování srdečního rytmu, dýchání nebo elektromyografie tváře se už dlouho používají v naději, že pomohou posunout hranice marketingu a vývoje produktů. Ovšem jejich využívání politickými stranami a vládami je sílícím fenoménem, který evokuje futuristické scény z filmu Minority Report.

Tyto praktiky už se staly terčem útoku ze strany vědců, kteří provozovatele neuromarketingu obvinili, že prodávají "pavědu". Jejich skepse ale neodradila politické strany v mnoha částech světa. Podle záznamů z předvolebních kampaní už volební štáby prezidentů a premiérů na nejméně třech kontinentech najaly vědecké konzultanty na skenování mozků, těl a tváří voličů, to vše s cílem zvýšit svou emoční rezonanci s voličstvem.

V Polsku premiérka Ewa Kopaczová a její strana Občanská platforma (PO) úzce spolupracovaly s neuromarketingovou firmou před volbami, které se konaly minulý měsíc a skončily pro ně prohrou.

V Turecku najal premiér Ahmet Davutoglu a jeho Strana spravedlnosti a rozvoje (AKP) tureckou neuromarketingovou společnost před volbami v červnu letošního roku. S pomocí celé škály technik včetně mozkových vln, očí, výrazů či srdečního tepu dobrovolníků zkoumaných v laboratořích firmy v Istanbulu společnost varovala, že Davutoglu svými projevy voliče emočně neoslovuje.

Neuromarketingoví konzultanti uvádějí, že provádějí podobný výzkum ve více než desítce zemí včetně Argentiny, Brazílie, Kostariky, Ruska, Salvadoru, Španělska - a v podstatně menší míře také ve Spojených státech.