Praha - Reklamní inzerci v tištěném časopisu zaznamená v průměru 60 procent českých čtenářů. Reklamní sdělení si s konkrétní značkou spojí 85 procent z nich a nějakým způsobem, jako návštěvou webu, zakoupením nebo doporučením produktu, zareaguje 64 procent. Vyplývá to z výsledků průzkumu StarchMetrix, který ve spolupráci s Unií vydavatelů od loňského září zajišťuje agentura GfK.
Průzkum, který má za sebou první rok měření, vedle zmíněných ukazatelů zjišťuje například i to, odkud čtenáři časopis získali, kde ho nejčastěji čtou a zda využívají i elektronickou verzi. První roční vlny průzkumu, který pokračuje dál, se zúčastnilo více než 17.000 respondentů. Celkem posuzovali přes 1800 reklam ve 105 vydáních 76 časopiseckých titulů.
Do budoucna Unie vydavatelů uvažuje o zařazení dalších časopisů. Předpokládá přitom, že na financování se vedle vydavatelů budou podílet i mediální agentury a zadavatelé, jimž výsledky a přínosy průzkumu v současné době prezentuje a plánuje pro ně otevřít i dosavadní získaná data.
"Ideální stav je ten, že budeme měřit všechny větší časopisy," řekl Tomáš Tkačík z Unie vydavatelů. To by podle něj umožnilo například měřit zásah reklamních kampaní ve více titulech najednou, zároveň by to ale znamenalo náklady v řádu desítek milionů korun. "To samozřejmě vydavatelé nejsou schopni sami zaplatit," dodal.
Výsledky průzkumu lze podle jejich autorů prezentovat z hlediska asi 70 produktových kategorií ale i z pohledu cílových skupin. Dokáže změřit také vnímání časopisu, například, že vybraný titul je podle čtenářů cenným zdrojem informací a články označují jako důvěryhodné.
Související
Za zasílání obchodních sdělení bez souhlasu bude hrozit pokuta až 100.000 korun
Marketéři vyloučili ze svých řad Marka Prchala za Babišovu neetickou kampaň
reklama , Reklamy , Noviny / tisk
Aktuálně se děje
před 36 minutami
Asii dál decimuje extrémní počasí. Vedra zabíjí desítky lidí
před 1 hodinou
"Ostudný podvodník Biden." Trump kvůli Izraeli zaútočil na amerického prezidenta
před 1 hodinou
Čaputová před koncem mandátu nečekaně odjela vlakem do Kyjeva
před 2 hodinami
Co bude s Pásmem Gazy dál? Hamás dohodu odsouhlasil, teď záleží na Izraeli
před 2 hodinami
Trpělivost došla i Německu. Proti Izraeli zvažuje stejné kroky jako USA
před 2 hodinami
Finále Eurovize 2024 bez Česka. Aiko v semifinále neuspěla
před 4 hodinami
Počasí o víkendu bude typicky jarní, ukazuje předpověď
včera
Ruská oslava Dne vítězství nemá nic společného s druhou světovou válkou
včera
Netanjahu: Izrael zůstane proti Hamásu osamocený, když bude muset
včera
Všechny vodní elektrárny na Ukrajině jsou vážně poškozeny
včera
Širší vedení TOP 09 navrhlo do funkce ministra pro vědu Marka Ženíška
včera
Putin se podivuje nad reakcemi na jaderné cvičení. Není to nic neobvyklého, jen výcvik, tvrdí
včera
Polsko posiluje kovovou bariéru na hranici s Běloruskem
včera
Izraelci se brání Bidenovu ultimátu: Pro dosažení svých cílů uděláme vše
včera
Putin vyslyšel Pašinjana. Stahuje ruská vojska z částí Arménie
včera
Změny ve vedení Ukrajiny: Zalužnyj míří do Británie, Kubrakov skončil
Aktualizováno včera
Na Rudém náměstí proběhla tradiční vojenská přehlídka. Zabráníme globálnímu konfliktu, řekl Putin
včera
Bělorusko zahájilo nečekanou inspekci nosičů jaderných zbraní. Zúčastní se cvičení s námi, oznámil Putin
včera
Létají jinam, samovolně vybuchují. Severokorejské rakety Rusům na Ukrajině příliš nepomáhají
včera
V lomu ČSA přeruší těžbu. Bude se propouštět, oznámila Severní energetická
Severní energetická ve čtvrtek oznámila, že přerušuje těžbu hnědého uhlí v lomu ČSA na Mostecku v Ústeckém kraji. Rozhodnutí o ukončení provozu má přijít v následujících měsících. Firma se chystá propustit asi 500 zaměstnanců.
Zdroj: Jan Hrabě