Popularita e-knih u Čechů roste, ty klasické ale nezmizí. Expert prozradil proč

Obrat českého trhu s knihami dosahuje šest až osm miliard korun ročně, podíl e-knih na trhu tak podle Vlčka může letos být pod dvěma procenty. "Ne všechny papírové knihy je vhodné převádět do elektronické podoby. Obrazové publikace, dětské knihy, reprezentativní dárkové knihy jsou v papíru výrazně lepší a prakticky se nepřevádějí. Vezmeme-li údaje od nakladatelů, kteří se zabývají prodejem elektronických a papírových knih, tak u nich činí podíl elektronické podoby knih pět až 20 procent," dodal Vlček.

V loňském roce trh s e-knihami zažil velký nástup dámských erotických románů. "Začínají se číst i jiné detektivky než severské a hodně se začínají prodávat historické romány. To mimo jiné ilustruje další trend: od technogeeků se čtení e-knih posunulo k běžné populaci a potkat dnes seniora, který čte elektronicky, není taková rarita jako před pár lety," uvedl šéf Palmknihy.cz.

Dlouhodobě se cena e-knihy podle Vlčka drží na zhruba 70 procentech ceny papírové knihy. "Nicméně poslední dobou se některým nakladatelům podařilo dosáhnout poloviční ceny proti papírovým protějškům. Myslím si, že je to maximum možného v současných podmínkách. Cenu hodně určují smlouvy s autory či s agenturami, které autory zastupují a nakladatelé mají trochu svázané ruce," uvedl Vlček. Průměrná cena e-knihy se od roku 2011 pohybuje kolem 120 Kč bez DPH.

„I když prodeje čteček padají, e-knihy jsou stále nahoru. Je to proto, že do jedné čtečky lze nahrát velké množství elektronických knih. Navíc, lidé k jejich čtení mohou využít také tablety. V současnosti existuje na trhu několik různých aplikací, které úspěšně i v tabletu funkce čtečky nahrazují," uvedl Tomáš Braverman.

Dlouhodobě oblíbenými knížkami jsou kuchařky – v první desítce nejprodávanějších klasických knih na internetu jich je hned několik, uvedl rmol.cz. „Současně s tím jsou oblíbené také knížky o hubnutí a dietách.

Oproti tomu mezi nejprodávanějšími e-knihami se kuchařka nevyskytuje ani jedna," řekl Tomáš Braverman, ředitel nákupního rádce Heureka.cz, a doplnil: „V elektronické podobě čtou Češi nejraději knižní novinky, světovou beletrii a bestsellery. Prodávají se také odborné publikace nebo motivační knihy, kterých je možné mít v tabletu nebo čtečce nahraných hned několik a jednoduše mezi nimi listovat."

„Klasické knihy kupuje na internetu 30 % Čechů, nejčastěji jsou to mladí lidé mezi dvaceti a čtyřiceti lety, kterých je více než třetina. E-knihy kupuje 6 % Čechů, zajímavé však je, že největší část tvoří lidé nad 60 let (8 %), od 30 do 50 let je to 7 % lidí," řekl Michal Osuský, ředitel výzkumné agentury NMS Market Research a dodal: „V této generaci se však meziročně zvýšil zájem i o nákup klasických knih, na internetu je kupuje pětina lidí."