Nejcennější značka světa: Coca-Cola dostala na frak. Kdo je na špici?

Coca-Cola se v čele držela od roku 2000, kdy se začal tento žebříček zveřejňovat. V první pětce skončily ještě dvě další technologické firmy, a to IBM a Microsoft.

Interbrand ohodnotil značku Apple na 98,32 miliardy USD (1,9 bilionu Kč). Meziročně hodnota značky stoupla o 28 procent. Ještě v roce 2011 byl přitom výrobce iPhonů a iPadů na osmém místě. Loni však hodnota značky prudce vzrostla, konkrétně o 129 procent.

Mezi největší skokany se letos zařadili Facebook a Google. Hodnota značky Facebook se zvýšila o 43 procent a posunula se na 52. z 69. příčky. Hodnota druhého Googlu se zvýšila o 34 procent.

Nejvýše postavenou neamerickou značkou je jihokorejský Samsung, který je na osmé příčce. Z evropských značek je nejvýše Mercedes-Benz, který obsadil 11. pozici, za ním je hned další automobilová značka, BMW. K nejhodnotnějším evropským značkám patřila v uplynulých letech Nokia, která ale zaznamenala výrazný propad a letos se její hodnota snížila o 65 procent. Nokia se tak propadla na 57. příčku z loňské 19. pozice.

Z nových značek se nejvýše letos ocitla mediální značka Discovery, která je na 70. pozici. Mezi nováčky v žebříčku jsou dále značky Duracell a Chevrolet.Seznamu 100 nejhodnotnějších značek dominují značky ze Spojených států, kterých je celkem 54. Z Evropy je 31 značek.

Trochu jinak vypadá žebříček nejobdivovanějších firem:

1. Apple: Navzdory trapasu s nepovedenými mapami a padajícím akciím, Apple zůstává finančním kolosem.

2. Google: Podle žebříčku nejpoptávanějších zaměstnavatelů na profesní síti LinkedIn zůstává obr ze Silicon Valley nejatraktivnějším místem, kde pracovat. Stejně tak Google vede podobný žebříček, který sestavil časopis Fortune.

3. Amazon.com si zachovává konkurenceschopnost díky nízkým cenám, kvalitním zákaznickým službám a masivní expanzí po celém světě, tvrdí autoři žebříčku.

4. Coca-Cola: Expanze amerického gigantu do Asie pokračovala i v loňském roce, například v Indii nebo v Thajsku zaznamenaly tržby Coca-Coly dvojciferný nárůst.

5: Starbucks: Největší kavárenský řetězec světa, který letos slaví 42 let historie, začínal v Seattlu s jedinou prodejnou. V uplynulých letech na něj sice dolehla krize a stovky svých obchodů musel uzavřít, stejně tak hned v roce 2008 oznámil propuštění 7 procent svých zaměstnanců, v roce 2012 ale řetězec utržil 13,3 miliardy dolarů, meziročně tedy o 14 procent více.

6. IBM: Jedna z největších světových společností, které působí v oblasti informačních technologií, už řadu let netěží z výroby osobních počítačů, ale z analýzy dat a cloudových služeb. Úspěšný je také program Watson, který se má nově začít využívat ve zdravotnictví.

7. Southwest Airlines: Čistý zisk americké letecké společnosti loni vzrostl o 26 procent. Nízkonákladové aerolinky lákají zákazníky například na možnost změny rezervace zdarma nebo na to, že přistávají i na méně známých letištích.

8: Berkshire Hathaway: Impérium, které patří investorovi Warrenu Buffettovi, zaměstnává na 250 tisíc osob a v hotovosti drží téměř 50 miliard dolarů. Přesto Buffett loni polovinu svých masivních zisků věnoval na charitu a zároveň vyzval své konkurenty, aby učinili totéž.

9: Walt Disney: Mediální a zábavní gigant se v roce 2012 dostal na titulky díky akvizici, v rámci které koupil za více než 4 miliardy dolarů společnost LucasFilm. Walt Disney se tak může pustit do výroby sedmé řady Hvězdných válek, ty by měly do kin přijít v roce 2015.

10: Fedex: Nápad, se kterým firma přišla už v roce 1971, byl od počátku jednoduchý: okamžitá a včasná dodávka balíků. Na počátku společnost zaměstnávala 389 lidí. Během prvního dne doručila 186 balíků do 25 amerických měst. V roce 1983 byl FedEx první podnikem v USA, který vydělal miliardu dolarů, aniž by se pouštěl do fúze či akvizice. V posledních letech se sice nevyhnul úsporám a propouštění tisíců lidí, nadále však patří ke světovým lídrům a zajišťuje zásilky do více než 220 zemí během jednoho až tří dnů, napsal server Aktualne.cz.