Výdaje na reklamu na sociálních sítích pozastaví kvůli nedostatečné regulaci nenávistných projevů téměř třetina velkých světových značek. Vyplývá to z průzkumu Světové federace reklamních zadavatelů (WFA), na který dnes upozornil list Financial Times.
Členové WFA generují 90 procent světových výdajů na marketingovou komunikaci. Společnost Facebook v pondělí oznámila, že se podrobí auditu ohledně toho, jak nenávistné projevy na svých sociálních sítích reguluje, a dnes se chystá oslovit skupinu zadavatelů reklamy.
Podle federace WFA se dalších 41 procent respondentů ještě nerozhodlo, zda kvůli nenávistným komentářům a obsahu, který rozděluje společnost, své digitální kampaně na platformách jako facebook, twitter či Snapchat pozastaví.
Ze zjištění průzkumu vyplývá, že bojkot facebooku a dalších sociálních sítí má potenciál rozšířit se na většinu bluechipových zadavatelů reklamy. V anketě odpovídalo 58 členů WFA, kteří ročně generují celosvětově 90 miliard (2,1 bilionu Kč) výdajů za reklamu.
"Popravdě se to jeví jako bod zlomu," konstatoval šéf federace Stephan Loerke. Očekává, že věc bude mít hlubší dosah než původní měsíční bojkot facebooku, kampaň s názvem Stop Hate for Profit (Zastavme nenávist pro zisk).
Ačkoli tržby společnosti Facebook utváří ze tří čtvrtin malí a střední zadavatelé reklamy, bojkot se neblaze podepsal na reputaci sociální sítě i stejnojmenné firmy. Akcie společnosti tento týden odepsaly devět procent.
Společnosti, které pozastavily inzerování na sociálních sítích zahrnují mimo jiné podniky Unilever, Verizon, Adidas, Starbucks, Coca-Cola, Ford, HP či Volkswagen. Některé firmy se účastní pouze měsíčního bojkotu, jiné se ze sociálních médií stahují až na půl roku.
Šéf Facebooku Mark Zuckerberg v pátek oznámil, že Facebook bude přísněji moderovat obsah příspěvků na své síti. Nenávistná sdělení v reklamách zakáže a bude upozorňovat na problematické příspěvky. Přibývání velkých společností k bojkotu od té doby nicméně nabralo na rychlosti.
Audit Facebooku uskuteční společnost Media Rating Council (MRC). Vyhodnotí mimo jiné to, jak společnost chrání zadavatele reklamy před tím, aby se jejich příspěvky neocitly vedle škodlivého obsahu. Rozsah a načasování auditu se ještě domlouvá, informovala společnost Facebook.
Viceprezidentka společnosti pro globální marketing Carolyn Eversonová má dnes oslovit skupinu zadavatelů reklamy.
Související
O princezně Kate psali dezinformátoři najatí Kremlem, píše CNN
V Číně se rozšířila podivná dezinformace o občanské válce v USA
Aktuálně se děje
před 45 minutami
Medvěd Wojtek. Zvíře, které před 80 lety pomohlo vybojovat vítězství v bitvě o Monte Cassino
před 1 hodinou
Počasí: Na Ústecku se možná vyskytlo tornádo, upozornil ČHMÚ
před 1 hodinou
Válka na Ukrajině: Rusové tvrdí, že dobyli další obec u Charkova
před 2 hodinami
Dosud neporažené Švýcarsko si smlslo na neškodném Dánsku, Švédové rozhodli třemi góly během 26 vteřin
před 2 hodinami
Předání Gazy palestinské samosprávě paradoxně zhoršilo kvalitu života Palestinců, uvádí Záhora
před 3 hodinami
Nečas myslel na přílet do Prahy hned po skončení v play-off NHL. Pohmožděná žebra vyloučil
před 3 hodinami
Francie navrhla olympijský mír. Zelenskyj řekl Macronovi, co si o tom myslí
před 3 hodinami
Po Ficovi je v ohrožení další evropský premiér. Tuskovi vyhrožovali smrtí
Aktualizováno před 4 hodinami
Na Slovensku se začalo rozhodovat o osudu atentátníka na Fica
před 5 hodinami
Problémy lodi Starliner pokračují. Start k ISS se znovu odkládá
před 5 hodinami
Příjezd Pastrňáka se Zachou by národní tým přivítal. Chystá se telefonát
před 6 hodinami
Ficův stav se zásadně nemění. Kaliňák ale zmínil pozitivní prognózu
před 6 hodinami
V sobotu národní tým posílí ze zámoří Nečas. Do Prahy by mohli přijet také Pastrňák se Zachou
před 7 hodinami
Ukrajinci prchají z Charkovské oblasti před ruskou armádou. Jsou jich tisíce
před 7 hodinami
Aktuální počasí: Bouřková předpověď na víkend. Hrozí dnes i zítra
před 9 hodinami
Putin předstírá zájem o mírová jednání. Jde mu o jediné, tvrdí analytici z ISW
před 9 hodinami
Britové i po vyrovnaném duelu s Dánskem stále bez bodu. Němci opět nastříleli osm branek
před 10 hodinami
Fiala ocenil reakci odborů. Vyhlíží návrat k jednacímu stolu
před 10 hodinami
Západ se bojí, říká Zelenskyj s ohledem na válku na Ukrajině
před 11 hodinami
MS v ledním hokeji: Češi nepovolili Rakušanům další překvapení. Porazili je 4:0 a čtvrtfinále mají jisté
Poté, co nejprve Rakušané potrápili Švýcary (4:5) i Kanaďany (6:7 po prodloužení) a posléze dokázali porazit Finsko 3:2, se naši jižní sousedé v pátek večer v pražské O2 Areně představili proti svěřencům kouče Radima Rulíka. Ten své mužstvo na nevyzpytatelného soupeře připravil, a i když především druhá třetině herně nebyla podle českých představ, výsledkově k žádnému překvapení tentokráte naštěstí nedošlo. Utkání dospělo k české výhře 4:0.
Zdroj: David Holub