Rok 2013 překopal média: Nástup Babiše a pád TV Nova. Otazníky zůstávají...

Tradiční mediální podnikatelé v podobě zahraničních vlastníků, kteří na český trh vstupovali za účelem expanze krátce po otevření trhu na začátku 90. let, se z Česka stahují. Mohou za to nižší ekonomické výsledky, způsobené klesajícím reklamním trhem, které navíc ani do budoucna nedávají příliš naději na návrat „zlatých časů". Tím jedna etapa vlastnictví českých médií skončila. Média se nově otvírají zájmům podnikatelů a dokonce i politiků, jejichž oblast zájmu však prioritně v médiích neleží. To vyvolává otázky proč a vybízí k diskusím, jaký cíl tito noví vlastníci sledují.

Na začátku roku 2013 málokdo čekal, že tiskový trh se za pouhý rok obrátí vzhůru nohama. Dva ze tří nejsilnějších novinových subjektů na českém trhu přešly do rukou nových majitelů – Andrej Babiš koupil deníky MF Dnes, Lidové noviny a Metro a podnikatelé Danitel Křetínský a Patrik Tkáč deníky Blesk, Aha! a Sport. Nezůstalo však jen u akvizic na tiskovém trhu. Apetit nových vlastníků-oligarchů je větší a postupuje napříč mediálním trhem a všemi jeho mediatypy.

Dochází tak k propojování jak mezi jednotlivými mediálními typy (horizontálně), tak k propojování jednotlivých článků celého výrobního řetězce (vertikálně). Společně s podíly v mediálních společnostech Mafra a Ringier Axel Springer CZ získali noví majitelé i vlastnické podíly v distribuční společnosti PNS. Obě firmy navíc disponují tiskárnami.

Ambicemi vybudovat silnou mediální skupinu se Andrej Babiš netají. Do svého hledáčku tak v letošním roce zařadil nejsilnější česká média. Po získání nejčtenějšího celostátního zpravodajského deníku MF Dnes a obratově nejsilnějšího tuzemského vydavatelství Mafra přidal na konci roku dlouhodobě nejposlouchanější tuzemské Rádio Impuls. Jen za půl roku tak ovládl největší média v tisku a v rádiích. Že televizní segment by mohl být dalším cílem, je nabíledni. Lze také očekávat, že konkurenční podnikatelské subjekty budou chtít na tento vývoj reagovat, a tak rozšiřování jejich vlivu v médiích v roce 2014 se jistě dočkáme.

Historickou kapitolu napsal letos také televizní trh. Skupina Nova, která do roku 2013 vstoupila s velmi tvrdou cenovou politikou, dlouho narážela na rezistenci velkých televizních klientů a mediálních agentur. Snaha prosadit „své" ceny přinesla za tři čtvrtletí roku pokles o 1,3 mld. Kč oproti stejnému období roku 2012.

Protože český televizní trh je co do schopnosti doručovat reklamní sdělení omezen na dva silnější subjekty, profitovala z cenové války Novy skupina Prima, které tak letos dosáhla na své historicky nejlepší výsledky a v podílu na reklamním trhu se vůbec poprvé dostala před svého hlavního konkurenta, píše Media Guru.