Praha - Právě končící rok 2013 se zapíše k nejvýznamnějším rokům v novodobé tuzemské mediální historii. Důležité majetkové změny, ke kterým v důsledku klesající ziskovosti a výnosnosti mediálního odvětví dochází, vytvářejí zcela nové prostředí, ve kterém média působí, uvedl server Mediaguru.cz.
Tradiční mediální podnikatelé v podobě zahraničních vlastníků, kteří na český trh vstupovali za účelem expanze krátce po otevření trhu na začátku 90. let, se z Česka stahují. Mohou za to nižší ekonomické výsledky, způsobené klesajícím reklamním trhem, které navíc ani do budoucna nedávají příliš naději na návrat „zlatých časů". Tím jedna etapa vlastnictví českých médií skončila. Média se nově otvírají zájmům podnikatelů a dokonce i politiků, jejichž oblast zájmu však prioritně v médiích neleží. To vyvolává otázky proč a vybízí k diskusím, jaký cíl tito noví vlastníci sledují.
Na začátku roku 2013 málokdo čekal, že tiskový trh se za pouhý rok obrátí vzhůru nohama. Dva ze tří nejsilnějších novinových subjektů na českém trhu přešly do rukou nových majitelů – Andrej Babiš koupil deníky MF Dnes, Lidové noviny a Metro a podnikatelé Danitel Křetínský a Patrik Tkáč deníky Blesk, Aha! a Sport. Nezůstalo však jen u akvizic na tiskovém trhu. Apetit nových vlastníků-oligarchů je větší a postupuje napříč mediálním trhem a všemi jeho mediatypy.
Dochází tak k propojování jak mezi jednotlivými mediálními typy (horizontálně), tak k propojování jednotlivých článků celého výrobního řetězce (vertikálně). Společně s podíly v mediálních společnostech Mafra a Ringier Axel Springer CZ získali noví majitelé i vlastnické podíly v distribuční společnosti PNS. Obě firmy navíc disponují tiskárnami.
Ambicemi vybudovat silnou mediální skupinu se Andrej Babiš netají. Do svého hledáčku tak v letošním roce zařadil nejsilnější česká média. Po získání nejčtenějšího celostátního zpravodajského deníku MF Dnes a obratově nejsilnějšího tuzemského vydavatelství Mafra přidal na konci roku dlouhodobě nejposlouchanější tuzemské Rádio Impuls. Jen za půl roku tak ovládl největší média v tisku a v rádiích. Že televizní segment by mohl být dalším cílem, je nabíledni. Lze také očekávat, že konkurenční podnikatelské subjekty budou chtít na tento vývoj reagovat, a tak rozšiřování jejich vlivu v médiích v roce 2014 se jistě dočkáme.
Historickou kapitolu napsal letos také televizní trh. Skupina Nova, která do roku 2013 vstoupila s velmi tvrdou cenovou politikou, dlouho narážela na rezistenci velkých televizních klientů a mediálních agentur. Snaha prosadit „své" ceny přinesla za tři čtvrtletí roku pokles o 1,3 mld. Kč oproti stejnému období roku 2012.
Protože český televizní trh je co do schopnosti doručovat reklamní sdělení omezen na dva silnější subjekty, profitovala z cenové války Novy skupina Prima, které tak letos dosáhla na své historicky nejlepší výsledky a v podílu na reklamním trhu se vůbec poprvé dostala před svého hlavního konkurenta, píše Media Guru.
Související
Média žalují Google, včetně Česka a Slovenska. Požadují odškodné 2,1 miliardy eur
Katarská televize Al-Džazíra žene izraelskou válku s Hamásem k ICC
Aktuálně se děje
před 1 hodinou
Extrémní změny počasí povedou k masové migraci. Vědci varují před rozšířením jedovatých hadů
před 1 hodinou
Rusko vyhlašuje cvičení. Použije jaderné zbraně
před 1 hodinou
Ve Vatikánu zadrželi faráře z Česka. Měl u sebe pistoli
před 2 hodinami
Ruská armáda údajně postupuje. Tvrdí, že dobyla další ukrajinské vesnice
před 2 hodinami
Itálie: Protiofenzíva Ukrajiny byla chyba. Když Putin nechce jednat, Západ se musí víc snažit
před 2 hodinami
Čecha zadrželi ve Vatikánu kvůli zbraním v tašce. Šlo o faráře
před 3 hodinami
Česká diplomacie objasnila, jak momentálně funguje velvyslanectví v Rusku
před 4 hodinami
Putin nařídil ruské armádě manévry s nácvikem použití taktických jaderných zbraní
před 4 hodinami
Počasí: Meteorologové letos poprvé varují před bouřkami. Hrozí do půlnoci
před 5 hodinami
Proč USA odkládaly pomoc pro Ukrajinu? Jeden z politiků konečně prozradil důvod
před 5 hodinami
Vracet uprchlíky na Ukrajinu? Polsko je pro, Maďarsko to dělat nehodlá
před 6 hodinami
Netanjahu: Pokud se neubráníme sami, nikdo nás neubrání. Zvládneme to i sami
před 7 hodinami
Jednání o příměří není ztraceno. Hamás se vrátí do Káhiry, dorazí i ředitel CIA
před 7 hodinami
Izraelská armáda zahájila evakuaci Rafahu
před 8 hodinami
Zemřel Miroslav Imrich, zpěvák skupin Tango a Abraxas
před 8 hodinami
Záplava výrobků "Made in China" už vadí i EU. Von der Leyenová chce jednat s Ťin-pchingem
před 9 hodinami
Výhled počasí na příští víkend: Bude panovat typické jaro
včera
Netanjahu nehodlá akceptovat požadavky Hamásu, který chce konec války
včera
Evropa se musí připravit na ruské sabotáže, varují tajné služby
Aktualizováno včera
Ukrajinci poklekávají jedině k modlitbě, vzkázal Zelenskyj do Ruska
Ukrajinský prezident Volodymyr Zelenskyj v neděli na pravoslavné Velikonoce prohlásil, že Ukrajinci poklekávají jedině k modlitbě. V projevu vyzval spoluobčany, aby se modlili za sebe navzájem a za vojáky na frontě. Kyjev už déle než dva roky vzdoruje ruské agresi, jde o třetí velikonoční svátky během probíhající války.
Zdroj: Lucie Podzimková